联机共读第11期-2.7-萧萧-怎样投放数字广告更有效

当前企业进行广告投放的方式主要有两种，一类是传统媒体的品牌型广告投放，例如电视、报刊、书籍和户外广告等，另一类是基于互联网和移动互联网的精准广告投放，例如SEM、信息流广告、DSP等互联网效果广告。第一类传统的广告投放方式主要依托于市场营销人员的认知和经验来进行广告投放，第二类则是随着互联网发展掀起的新广告投放方式，更多依赖于互联网技术和大数据统计分析。从作者前面所讲的品效合一的角度而言，互联网精准广告投放是未来广告投放和营销的主流趋势。

1.确保广告投放的效果，营销人在第一步选择投放渠道时要掌握防止广告商家作弊的手段

CPM：以每千人次浏览计费；CPC：以每点击一次计费；CPA：以每一个有效行为计费；CPL：以每一条客户留资料信息计费；CPS：以每一件实际销售产品计费；

当前营销人在避免广告投放流量作弊上可以使用数据检测渠道。