制慧权：新媒体营销，建立品牌与消费者网恋过程

文化和人性两种资源变现，是第一生产力。

我们深知“科学技术是第一生产力。”

科学技术更多的是物质资源层面的第一生产力。

而文化和人性是非物质资源层面的第一生产力。

文化，是一种号召、一种呼应、一种潜移默化的影响力。

文化是天生的穿越者，

我喜欢在古镇古树中，找到时光穿梭的感觉。

文化是天生的跨界者，

源自历史、流向未来、润泽万物，与社会经济产业深度融合。

文化也是终极消费者，

因为在物质生活得到满足之后，精神消费的需求越来越高。

用传统包装现代，对传统文化进行现代演绎是文创产业的根本。

 

人性，总是在寻找某种证据证明某种信心。

这个时代没有圣人，欲望是人的本性，有欲望就有需求，有需求就需要满足，这就是营销的基本规则。在今天这样一个物欲横流的时代，或许是最无用的就是“满足”两个字。

如果你贪食，我给你美味。

如果你贪婪，我给你免费。

如果你懒惰，我送货上门。

如果你傲慢，我送你身份。

如果你嫉妒，我让你更美。

如果你愤怒，我赠你平静。

如果你好色，我… 我总有办法。

像你看到的，那些被品牌所驱动的人们，欲望并不可耻，可耻的是我找不到满足你欲望的办法。例如，对某种功能的迫切渴望(杀菌)；对某种危害的高度恐慌（病毒）；对某种症状的厌烦敏感（咳嗽、雾霾天气）；对某种价值观的高度认同（健康就是是一切）。

 

新媒体时代如何让品牌与消费者网恋？

产品是用来交换的，品牌是用来沟通的。

新媒体时代，品牌的策略更多的表现为媒体沟通策略。

品牌是需要在物理空间中构筑与消费者的连接及沟通关系的，这也是帮助品牌脱虚向实的过程。如常年霸屏抖音、B站和小红书等。正如昨天跟西瓜媒体张总交流所言：“这个时代品牌很容易：小红书X20000篇+抖音X8000条+B站X2000条。”

新媒体营销，管理需求，而不是管理手段。

品牌与新媒体的融合是非常难得的东西，它能让消费者不离不弃、不见不爽，它能形成一种气场，一种氛围，一种磁场。有了这种场，做很多事情就会游刃有余。人与人就容易建立起一种很深的感情，就会心甘情愿的彼此交心，真诚付出。