品牌的另一种解释：非正式货币

品牌，其实就是一种价值共识，是一种瞬间的认知、识别。它在某种程度上是一种非正式货币。

就像我们手里的钞票，人们看到它的时候，马上就对它的价值形成了认可，不仅仅你会认可，那个卖给你东西的人也会认可，因为他拿着这张纸可以从别人那里买到东西。所以，它是一种价值共识。

货币就是一种符号，品牌也是一种符号。但通常情况下，无论是货币还是品牌，都是自上而下的。货币是由央行发行，甚至是像欧盟这样的组织来给它背书的。品牌也是由一个公司发布的，在你看到这个品牌很久以前，这个公司就已经创造了这么一个标签。

品牌的目标是让很多的人都认可这个标签，这样这个标签才有意义。传统打造品牌的方式，具有相当明显的强制性和催眠色彩，通过大范围重复性的传播，让每一个人都记住了这个标签，自然地就形成了一种准货币体系。人们一看到这个东西的时候，瞬间就知道它的价值在哪里。

现在还有另外一种方式，它并不是自上而下打造的，而是自下而上涌现出来的。星巴克就是一个例子，它并不是开一家咖啡店，然后拼命地打广告，让全世界都知道这个名字。它是反其道而行之，通过在小范围建立一个严格的、有限准入的发烧友级的消费社区。进入到这个消费社区的人形成了社交和意义网络，对圈外的人有相当大的吸引力，那么其他人就很渴望加入到这个圈子里来。让圈外的人进入到这个圈子，这样这个圈子的范围就自然扩大了，也就形成了品牌价值。