浅谈小游戏SDK现状和未来

今天听到某手机大厂也切入了小游戏SDK市场,第一感受是现在的经济有多差,连这么小的点,手机厂家也看上。后面经过总结,可以用下面2句话来概括:

SDK本质是资本博弈

群体效应

通过这2句话,或许我们就能猜到后续小游戏SDK的未来

SDK本质是资本博弈

过程如下:

1)一个创新或功能一个小公司发现;

2)中型资本觉得赚钱,会把模式拿过来,然后加强商务输出,实现对小资本的碾压;

3)大型资本看到中型资本做的这么好,花更多的钱把你市场抢过来

大型资本进场,2个路径:

补贴或让利,把中小型资本耗死;

收购中小型头部公司;

自此中小型资本退场

4)大型资本间达成和解,集体收割渠道或催生新的模式

群体效应

一旦有一个大厂要做,那么立马其他大厂跟进。

大厂大部分管理思维:不做不错,能抄就做

根据上面2句话,那么我们套用到小游戏SDK领域,就是:

1)小游戏厂家,因某个契机,催生出小游戏SDK变现方式,并推广;

2)市场看到有利可图,越来越多的小游戏厂家加入或中大厂APP自建游戏中心及对内部其他APP输出,如:广告SDK公司也支持小游戏功能;

3)头部公司及手机厂家加入,如:QQ小游戏,米萌小游戏,Oppo/vivo小游戏;

那么现在大厂加入小游戏SDK,后续怎么发展?

小游戏SDK最核心的价值是给APP带来更高的商业价值,怎么衡量,最简单的方法就是相同入口,小游戏价值带来收入高于其他变现方式。

所以大厂能不能做成,就看能否做到上面这一点。

目前切入的大厂,优势和劣势怎样

优势:

1)有内容,游戏内容更加丰富;

2)有渠道,具备更加强的品牌背书和商务拓展能力;

3)有资本;

劣势是:

1)广告价值低,各家只能使用自家的广告;

2)不自产游戏,广告收益,需要多方分成,如QQ小游戏SDK,参与分成的有:

游戏CP

接入媒体

QQ小游戏

广告平台

所以目前QQ小游戏SDK广告部分的分成64分,QQ小游戏拿6,媒体拿4。

接入过的媒体,可以想象到,拿7都觉的少,更何况只拿4。

3)定制化能力

大厂怎么应对劣势?不解决很难玩转

针对1:接广告价值最高的是穿山甲和优量汇。

要大厂改为接他们,要攻破内部壁垒比较难,大厂对广告的品质要求很高,最终导致广告价值低;

针对2:如果纯为占市场,那么大厂就直接买游戏,补贴和让利等多种方案

举个例子,目前最典型的是短视频SDK,快手短视频SDK,短视频免费输出,短视频带来的所有收入,全归媒体,快手不参与分成。

在这种情况下,中小资本要做短视频SDK,基本上没啥机会,要么做更加垂直领域的短视频SDK。

中小型小游戏SDK还有机会吗?

有,其实最适合做这块业务的是,穿山甲和优量汇,但是一个觉的小游戏SDK天花板太矮;另一个我不方便评论,终究2家到目前为止都没做,不过随着大厂切入后,是否会做,还静观其变。

如果大型资本切入这块市场,目标是营收的话,最终大型资本迟早放弃,穿山甲的评估是正确的,已经有不少大厂放弃就是最好的例子。

小游戏SDK,市场蛋糕远小于广告SDK,媒体定制化需求多,小游戏很挑用户群和成本极高,决定了小游戏SDK就是事多钱少的累活。

所以,中小型厂家做小游戏SDK,坚持下去还是有机会,同时去不跌迭代其模式,为APP创造更高价值。

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