浅谈小游戏SDK现状和未来

今天听到某手机大厂也切入了小游戏SDK市场，第一感受是现在的经济有多差，连这么小的点，手机厂家也看上。后面经过总结，可以用下面2句话来概括：

SDK本质是资本博弈

群体效应

通过这2句话，或许我们就能猜到后续小游戏SDK的未来

SDK本质是资本博弈

过程如下：

1)一个创新或功能一个小公司发现；

2)中型资本觉得赚钱，会把模式拿过来，然后加强商务输出，实现对小资本的碾压；

3)大型资本看到中型资本做的这么好，花更多的钱把你市场抢过来

大型资本进场，2个路径：

补贴或让利，把中小型资本耗死；

收购中小型头部公司;

自此中小型资本退场

4)大型资本间达成和解,集体收割渠道或催生新的模式

群体效应

一旦有一个大厂要做，那么立马其他大厂跟进。

大厂大部分管理思维：不做不错，能抄就做。

根据上面2句话，那么我们套用到小游戏SDK领域，就是：

1)小游戏厂家，因某个契机，催生出小游戏SDK变现方式，并推广；

2)市场看到有利可图，越来越多的小游戏厂家加入或中大厂APP自建游戏中心及对内部其他APP输出，如：广告SDK公司也支持小游戏功能；

3)头部公司及手机厂家加入，如：QQ小游戏，米萌小游戏，Oppo/vivo小游戏；

那么现在大厂加入小游戏SDK，后续怎么发展？

小游戏SDK最核心的价值是给APP带来更高的商业价值，怎么衡量，最简单的方法就是相同入口，小游戏价值带来收入高于其他变现方式。

所以大厂能不能做成，就看能否做到上面这一点。

目前切入的大厂，优势和劣势怎样

优势：

1）有内容，游戏内容更加丰富；

2）有渠道，具备更加强的品牌背书和商务拓展能力；

3）有资本；

劣势是：

1）广告价值低，各家只能使用自家的广告；

2）不自产游戏，广告收益，需要多方分成，如QQ小游戏SDK，参与分成的有：

游戏CP

接入媒体

QQ小游戏

广告平台

所以目前QQ小游戏SDK广告部分的分成64分，QQ小游戏拿6，媒体拿4。

接入过的媒体，可以想象到，拿7都觉的少，更何况只拿4。

3)定制化能力

大厂怎么应对劣势？不解决很难玩转

针对1：接广告价值最高的是穿山甲和优量汇。

要大厂改为接他们，要攻破内部壁垒比较难，大厂对广告的品质要求很高，最终导致广告价值低；

针对2：如果纯为占市场，那么大厂就直接买游戏，补贴和让利等多种方案

举个例子，目前最典型的是短视频SDK，快手短视频SDK，短视频免费输出，短视频带来的所有收入，全归媒体，快手不参与分成。

在这种情况下，中小资本要做短视频SDK，基本上没啥机会，要么做更加垂直领域的短视频SDK。

中小型小游戏SDK还有机会吗？

有，其实最适合做这块业务的是，穿山甲和优量汇，但是一个觉的小游戏SDK天花板太矮；另一个我不方便评论，终究2家到目前为止都没做，不过随着大厂切入后，是否会做，还静观其变。

如果大型资本切入这块市场，目标是营收的话，最终大型资本迟早放弃，穿山甲的评估是正确的，已经有不少大厂放弃就是最好的例子。

小游戏SDK，市场蛋糕远小于广告SDK，媒体定制化需求多，小游戏很挑用户群和成本极高，决定了小游戏SDK就是事多钱少的累活。

所以，中小型厂家做小游戏SDK，坚持下去还是有机会，同时去不跌迭代其模式，为APP创造更高价值。