“ 商人们不用去抱怨利润减少,不用去认为这是商业在衰落,利润减少正是商业繁荣的自然结果。”
文：蓝兔子读难NOTES
图： 配图 来源于网络
编码：0011
[Economics]
[Demand and Supply Analysis 1]
在进入正文之前，我们首先来思考一下，到底什么是经济学？从感觉上来说，我们可能认为经济学就是研究国家经济之类的学科，什么某国经济开始衰退啦，什么谁谁谁又开始经济复苏了之类的，似乎离我们个人很远。但是，如果我们抛开这个“学”字先不管，单从经济来说，也许大家并不会陌生，今天上班是自己开车去经济呢还是打车去经济呢？对经济学的定义，其中一种说法就是，研究整个社会如何管理和分配自己的稀缺资源。
那个人的“经济”和“国家”的经济有没有关系呢？显然，国家，或者说全社会的稀缺资源，其实就是每一个人的稀缺资源的加总。经济学，并不仅仅是国家和社会的事，也是我们每一个个体的事。在CFA一级的经济学科目中，一共分成了三个部分，分别是：
微观经济学(microeconomics)
宏观经济学(macroeconomics)
国际经济学(International Economics)
微观经济学主要处理个体相关的经济决策，如消费；而宏观经济学则是加总的量，如国民总收入和总支出。
经济学看似离我们很遥远，但实际上经济学就是关于生活的学科。在经济学十大原理当中，第一条就是：人们面临抉择取舍(trade-offs)。用大白话说就是，每一个人都面临选择，都要作出哪一个选择更经济的决策，正所谓人的一生都是由选择组成的。
在本章内容中，主要从需求关系开始，对微观经济学进行讲解。宏观经济学和国际经济学将会紧随其后。
引言
本章的微观经济学内容可以分成两个部分，供给侧和需求侧，买与卖缺一不可。正所谓和谐社会，在经济学中，我们也有一个词叫做均衡(equilibrium)，至关重要。
在需求侧，经济学主要的研究对象就是消费者。其中最重要的三个话题就是：
弹性(elasticities)
替代效应和收入效应(substitution and income effects)
正常商品和劣质商品(normal goods and inferior goods)
而在供给侧，经济学主要研究对象就是供货厂家。消费者有消费者的购买意愿，而供应商也有供应商的供货意愿，双方通过一个均衡(equilibrium)的价格进行交易。在对供应商进行分析时，主要包含以下内容：
供应商的成本(costs)
边际收益递减(law of diminishing marginal returns)
停业点和盈亏平和点(shutdown point and breakeven point)
规模经济(economies of scale)
消费者需求曲线
需求(demand)：对于需求的概念，涉及两个关键点，消费者有意愿(willingness)去买，同时有能力(ability)去买，这才是需求。
需求定理(law of demand)：同一件商品而言，有多大的需求和很多因素有关。但是其自身的价格可能是最重要的因素。正常情况下，同一件商品的价格上升时，其需求量会下降；反之，当其价格下降时，需求量会上升，这就是需求定理。
需求函数(demand function)：如上文所说，一件商品的需求量和很多因素有关，除了其自身价格以外，还比如类似商品的价格等。需求函数，就是描述了这些参数与需求量之间的关系。需求函数可用如下形式表示：
其中Q代表商品的需求量，P、I等代表其他能影响商品需求量的因素。在这里，我们主要讨论三个因素：
Px：自身商品的价格
I：消费者的收入
Py：替代商品的价格
通常，我们习惯将多个未知量简化为单一变量，从而来考察其对需求的影响，以最重要的自身价格为例，我们假设其他因素为常数时，可得到：
但是在经济学中，我们在绘制需求曲线时，一般以P作为纵轴，而Q作为横轴，
所以有了反需求函数(inverse demand function)的概念，即：P=f(Q)。从上图的需求曲线中，我们不难看出，其图形的斜率为负，这意味着需求量Q和商品自身价格P成反比。
需要注意的是，这里的斜率是需求曲线的斜率，也即是反需求函数的斜率，而不是需求函数的斜率。需求曲线的斜率可以很直观的告诉我们价格与需求的关系。
弹性
所谓弹性，指的是需求量变化相对于某一因素变化的敏感程度，并且都是基于百分比的变动。在这里，我们主要考虑需求的三种弹性：
价格弹性(price elasticty)
交叉弹性(cross-price elasticity)
收入弹性(income elasticity)
价格弹性
所谓价格弹性，指的是商品自身价格变动导致的商品需求量变动，确切的说，是自身商品价格变动的百分比导致的商品需求量变动的百分比：
需要注意的是，公式中的红框部分，就是需求函数(Q=f(P))的斜率，无需重复计算。价格弹性的几种情况：
E=0：弹性为0，完全无弹性(perfect inelasticity)，自身价格不影响需求；
-1
E=1，E=-1:单位弹性(unit elastic)，每单位价格变化百分比将导致每单位需求变化百分比；
E>1,E<-1：富有弹性(elastic)，每单位百分比的价格变动，导致超过单位百分比的需求变动；
E->∞：完全弹性(perfect elastic)，即使价格不变，需求也能变化。
影响商品弹性的因素有很多，主要包括：
替代商品的丰富程度和价格；
该商品价格在消费者的支出中比重；
价格变动后的时间，消费者反应需要时间；
商品的重要程度，是否必需品。
价格弹性对总消费影响
对整个市场来说，市场总消费为商品需求量Q乘以商品的价格P。而价格弹性定义了需求量Q与商品价格P之间的关系。
当商品的价格富有弹性时，即每单位百分比价格的变动会导致超过单位百分比需求量的变动，价格下降一个百分比，销量将上升超过一个百分比，最终总消费提升；价格上升一个百分比，需求下降超过一个百分比，最终总消费下降。可以看出，价格与总消费成反比。反之可推出，当价格为缺乏弹性时，价格与销量成正比。
交叉弹性
所谓交叉弹性，指的是别的商品的价格变化对当前商品销量的影响。计算方法同自身价格弹性同理：
交叉价格弹性很好的描述了两个商品之间的关系，一个商品的价格如何影响另一个商品的销量。由此引出了互补品(complement)和替代品(substitute)的定义：
互补品：车和汽油，胶片相机和交卷，两种商品配合使用，从交叉弹性角度来讲，一种商品价格上升，会导致另一种商品销量下降，弹性为负；
替代品：百事和可口，王老吉和加多宝，两种商品能互相替代，从交叉弹性来讲，一种商品价格上升，会导致另一种商品销量上升，弹性为正。
收入弹性
收入弹性衡量收入变化导致的商品需求变化，公式如下：
E = (ΔQ/ΔI)/(I/Q)
由收入弹性的概念，引入正常商品(normal goods)和低质商品(inferior goods)的概念：
正常商品：收入越高，越买的商品，收入弹性为正；
低质商品：收入高了，就不买的商品，收入弹性为负。
收入效应与替代效应
收入效应(substitution effect)：当收入增加时，对于正常商品来说，需求也会增加，但对于低质商品来说，需求会减小。
替代效应(income effect)：当某一商品降价时，该商品的需求会增加，而其替代商品的需求会降低。
以上两种效应分为正和负，导致需求增加为正的效应，反之为负的效应。
若商品为正常商品，当商品降价时，替代效应和收入效应都是正的效果，商品A的需求会上升；
若商品为低质商品，当商品降价时，替代效应为正，收入效应为负，这导致两种结果：
正的替代效应更强，抵消了收入效应，商品总需求增长；
负的收入效应更强，抵消了正的收入效应，商品总需求下降。即当商品价格降低时，商品总需求量也降低，违反了之前的需求定理，将其定义为吉芬商品(giffen goods)。
还有一种也违反需求定理，当价格上升时，需求反而增加，这是一种炫耀性的商品，叫做韦伯伦商品(Veblen goods)。
吉芬商品与韦伯伦商品有着本质的区别，虽然都违背需求定理，但前者是破烂，后者是爱马仕。
三个弹性是非常最要的内容，及商品自身价格弹性的各个范围的意义与总支出；交叉弹性引出的替代品与互补品概念；收入弹性引出的吉芬商品和韦伯伦商品等。
前面的内容都是讲的需求和供给中的需求侧，即消费者的层面，后面将会进行供给侧的分析，也即是厂商侧的学习。由于文章篇幅原因，将在下篇继续。
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