广告归因系统设计

目录

前言

一、基本概念

二、归因方法 

1.1. 自归因

1.2. 方法二：点击归因

1.3. 方法三：曝光归因

三、归因匹配方式

精准匹配

模糊匹配

四、服务架构实现

图来整体说明

领域建模

数据库表设计

click：广告点击表:按天分表

ascribe：归因表

conversion：转化表

参考

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前言

归因用于判断是什么原因促使用户下载应用，或在激活应用后进行各种操作（如再次打开或重新安装）。归因结果分为以下两种：

• 非自然流量：用户与媒体渠道进行了互动（通常通过展示或点击来完成）
• 自然流量：用户没有与媒体渠道进行互动。请注意：为了便于理解，我们经常会使用“该用户被归因为自然流量”这样的表达，但是严格来说这种说法是不准确的，因为自然流量不会被归因。

归因能极大地推动拉新和促活的优化，并提升优化效果。

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一、基本概念

归因（Attribution）是指采用标识符来识别用户的转化路径，并判断其中的有效触点价值。广告平台基于归因结果，进行付费；广告主则可用于投放策略的优化。    

二、归因方法 

1.1. 自归因

当用户激活应用或打开落地页/小程序时，由于已携带渠道来源信息，无需再与广告点击进行匹配。这种广告追踪的方法，我们称之为自归因。

1.2. 方法二：点击归因

通过匹配广告点击与首个转化行为，实现广告追踪的方法，我们称之为点击归因。

点击归因常见于应用推广场景。例如，在推广应用时，由于用户点击广告和打开应用存在不同平台、时间的割裂，需要将二者进行归因匹配，从而识别渠道来源。

1.3. 方法三：曝光归因

通过匹配广告曝光与首个转化行为，实现广告追踪的方法，我们称之为曝光归因。曝光归因由于有数据量极大、支持曝光监测的渠道少等情况，不会使用此项。

三、归因匹配方式

精准匹配

逻辑说明：媒体渠道[巨量，广点通，百度]可读取用户的设备信息，并在用户点击广告时将设备信息发送至广告主平台。广告主平台将SDK获取到的设备信息与媒体渠道发送的设备信息进行匹配，串联广告事件与后续行为事件，最终完成归因。

注意：对于部分渠道，可通过广告唯一标识ID进行精准匹配，如腾讯广告可在网页推广中使用click_id进行精准匹配。

可用于设备信息精准匹配字段的有以下几种：

1、常用设备ID字段：

设备类型	设备ID字段	含义	优先级
iOS设备	IDFA	设备唯一标识符，苹果官方唯一允许广告获取用户的信息	IDFA > IDFV
	IDFV	给Vendor（应用提供商）标识用户用的标识符，每个设备在所属同一个Vender的应用里，都有相同的值
Android设备	OAID	OAID全称是Open Anonymous Device Identifier,中文名是匿名设备标识符。 OAID是一种非永久性设备标识符,最长64位,在系统首次启动的时候生成	OAID > AndroidID > IMEI > GAID
	AndroidID	ANDROID_ID是设备首次启动时由系统随机生成的一串64位的十六进制数字
	IMEI	国际移动设备识别码（International Mobile Equipment Identity，IMEI），即通常所说的手机序列号、手机“串号”，用于在移动电话网络中识别每一部独立的手机等移动通信设备，相当于移动电话的身份证。
	GAID	Google Play service提供给用户的可以重置的唯一广告id，通常也被用来作为设备的唯一标识，用于数据收集。
Mac	Mac	手机的网卡地址

2、广告唯一标识：如click_id

模糊匹配

逻辑说明：将用户点击广告时、激活时的IP+UA等设备信息进行相似度匹配，用于模糊匹配的设备信息包括：IP、User_Agent、Model、Os_version等。

常用模糊匹配字段如下：

字段	含义
IP	分配给用户上网使用的网际协议（全称Internet Protocol, 简称IP）的设备的数字标签
User_Agent	一个特殊字符串头，使得服务器能够识别客户使用的操作系统及版本、CPU 类型、浏览器及版本、浏览器渲染引擎、浏览器语言、浏览器插件等
Model	通常指设备型号，不同厂商设备型号标识各有差异
Os_version	通常指操作系统版本，不同厂商操作系统版本各有差异

四、服务架构实现

• 流程图整体说明

领域建模

数据库表设计

click：广告点击表:按天分表

字段	类型	描述
id	BIGINT(20)	主键
app_id	INT	应用ID
channel	VARCHAR(32)	渠道
oaid	VARCHAR(64)	Android Q及更高版本的设备号，32位
imei	VARCHAR(64)	用户代理(User Agent)，一个特殊字符串头
android_id	VARCHAR(64)	安卓id原值的md5，32位
mac	VARCHAR(64)	移动设备mac地址,转换成大写字母,去掉“:”，并且取md5摘要后的结果
ip	VARCHAR(64)
ua	VARCHAR(64)	用户代理(User Agent)，一个特殊字符串头
callback	VARCHAR(256)	直接把调用事件回传接口的url生成出来，广告主可以直接使用
data	TEXT	JSON冗余字段
create_time	DATETIME	创建时间

ascribe：归因表

字段	类型	描述
id	BIGINT(20)	主键
app_id	INT	应用ID
channel	VARCHAR(32)	渠道
oaid	VARCHAR(64)	Android Q及更高版本的设备号，32位
imei	VARCHAR(64)	用户代理(User Agent)，一个特殊字符串头
android_id	VARCHAR(64)	安卓id原值的md5，32位
mac	VARCHAR(64)	移动设备mac地址,转换成大写字母,去掉“:”，并且取md5摘要后的结果
ip	VARCHAR(64)
ua	VARCHAR(64)	用户代理(User Agent)，一个特殊字符串头
callback	VARCHAR(256)	直接把调用事件回传接口的url生成出来，广告主可以直接使用
data	TEXT	JSON冗余字段
create_time	DATETIME	创建时间
ascribe_time	DATETIME	归因时间
user_id	bigint(20)	用户ID

conversion：转化表

字段	类型	描述
id	BIGINT(20)	主键
ascribe_id	BIGINT(20)	归因ID
user_id	BIGINT(20)	用户ID
conversion_type	TINYINT(2)	转化类型 1:激活 2:注册 3:次留 4:关键行为
status	TINYINT(2)	回传状态 0:未回传 1:已回传
create_time	DATETIME	创建时间

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参考

https://support.appsflyer.com/hc/zh-cn/articles/207447163

广告归因-让你彻底弄归因架构实现-CSDN博客

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