前两天，公司为一位离职的高管举行送别晚宴。
这位高管在公司任职一年半不到，负责公司在新职能领域的体系搭建，因为出差太多，无法兼顾家庭，无奈选择离职。
席间，为了活跃气氛，主持人提议每人对高管说一段离别感言。
从一开始的玩笑话，到后来真诚的评价，大家都一致认同：这位高管在不到一年半的时间内，为公司做出了有目共睹的贡献。不仅如此，她的职业气质，严谨、细致、果敢的工作风格，也给大家留下了极其深刻的印象，影响了带动了公司的其他同事。
这种一致性认同，其实就是这位高管留下的个人品牌。
1、个人品牌是什么？
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品牌并不是商品独有的概念，个体也可以做品牌。遗憾的是，很多人都没有意识到这一点。
十多年前在广东的时候，我的老大就提醒过我：职业经理人要有个人品牌意识，可惜当时太过稚嫩，根本不懂得其中深意。
多年后，看看自己和曾经的老大在收入、地位上的距离，才发现背后其实就是个人品牌的差距。
个人品牌是什么，举个例子：
男生对女生说：我是最棒的，我保证让你幸福，跟我好吧。这是推销。
男生对女生说：我老爹有3处房子，跟我好，以后都是你的。这是促销。
男生根本不对女生表白，但女生被男生的气质和风度所迷倒。这可以算是营销。
女生不认识男生，但她的所有朋友都对那个男生夸赞不已。这才能叫品牌。
事实上，每一个职场中人都是一个独立的品牌，持续经营、塑造、提升个人品牌，会给我们带来超乎想像的收益。
甚至到后来，你的收益基本上都是由品牌变现给你的。
2、个人品牌带来什么？
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有品牌的商品，无论是在公众心目中的认知程度，还是定价能力，都比没有品牌的商品超出太多。
品牌第一的商品，市场占用率甚至可以超过70%以上，摩拜、滴滴都是典型的例子。
对个体而言，经营职场的个人品牌，至少能在以下三个方面会为我们带来巨大的收益。
1）、信用背书
品牌，本质上就是一种公众认同，是优秀和卓越的象征。
许多人购买一个商品，并不是因为了解，而是因为品牌。
职场中的被认同，在他人眼里就是靠谱。阿里也好、华为也好，今天能够身价过亿的那些高管，并不是因为当初的能力有多强，而是因为靠谱，因为被信赖，企业可以放心的在其身上持续投资，最终赢得未来。
所以，某种意义上，经营个人品牌就是经营未来的收益能力。
2）、影响力
品牌第一的商品，能够拥有一定的行业话语权，甚至可以参与对行业标准的制定。
职场上有个人品牌，能够赢得更多人的尊重和认同。你的观点、评论有可能成为被学习和模仿的对象，你会有追随者。
很多员工离职的时候会有各种报怨，觉得公司对不起自己。其实换个角度想，如果你离开了，这个公司就基本上不再有你的痕迹，有你的影响，说明你在公司没有留下任何品牌，该反思的可能是你自己。
3）、溢价能力
品牌是一种无形资产，品牌影响力越大，这种无形资产的溢价就越高。
排名第一的商品，品牌平均溢价率可能有35倍左右，而排名靠后的品牌，平均溢价就急剧下滑，只有3倍左右。
同理，动辄年薪千万的高管，都是拥有极高品牌溢价的人。
没有品牌溢价的普通人，就只能换取单纯的劳动力价值。
3、如何打造个人品牌？
1）、明确品牌定位
每一个商品的品牌，都有一个市场定位，职场中的个人品牌也是如此。
QQ、微信都有一个标签功能，让你的朋友为你贴标签，其实这个标签，就是个人的一种品牌定位。
明确个人的品牌定位，你得思考自己在哪一个领域与众不同，而且能够树立独有的优势，能够进入这个领域的前10%。
为什么要进入某个领域的10%？想想你是否记得一个商品10名以外的品牌就知道了——
没有人会记得而且在意排在后面的商品品牌，那些品牌甚至都不再被当作品牌。
在一个领域做到前10%，确实不容易。
乘法原理可以帮助你更快速的成为领先：
在一个领域做到前30%，然后在另一个领域做到30%，30%乘以30%，也就意味着在这两个领域的交叉地带，你很可能就成为了前10%（9%）。
细想一下，很多领域都有这样的现象：
优秀的销售很多，但同时懂产品的却很少；优秀的开发人才很多，但懂市场的却很少；会写文章的人很多，但会写公众号的人却很少；优秀的财务人员很多，但会表达的却很少。
所以，在一个熟悉的领域叠加上另一个优势领域，你成为领先的概率立刻增加一倍还多。
要注意的是，两个领域并不是盲目组合的。最好一个是你长期从事的，另一个是你相对喜欢而且有兴趣的。这样的乘法组合最容易成功。
2）、输出品牌内涵
输出，就是不断扩大个人品牌的影响力，提高公众认知，包括三个方面：
--个人形象的输出：品牌的包装。
品牌都是有视觉印象的。你每天穿的衣服、你的举止，你的讲话方式，都是一种个人品牌的呈现。
长期的精致，或者长期的邋遢、长期的随意，都会在别人眼中形成品牌印象。
个人形象的输出要和个人品牌的定位保持一致，你不能自我定位是职场精英，每天却穿的邋遢低俗，这只会削弱你的个人品牌。
包装品牌是需要投资的。舍不得投资自己的形象，也就是舍不得投资自己的未来。
--内容的输出：品牌内涵的传播
品牌需要不断传播，才能不断扩散，让更多的人知道。
职场中传播品牌最有效的方式，就是找到正确的传播渠道，进而有意识地不断输出品牌的内涵。
在企业内部，你可以尽可能通过积极参与培训、演讲，提出方案、推动变革等方式输出你在专业领域的认知，从而加深别人心目中对你的品牌印象。
对外而言，传播品牌最好的方式就是写作和公众演讲。
这两种方式都可以起到一传十、十传百的效应，相当于一次输出，传播效应却可以不断重复叠加。
举个例子，你写了一篇文章，相当于一次输出，但这篇文章被阅读了10万次，就是个人品牌的10万次传播。
品牌输出一定要主动、持续，才能收到效果。
--经营品牌圈子
职场和商品最大的不同，就是前者会有圈子效应，后者没有或者不明显。
经营个人品牌，要和这个领域的专业人士保持定期的互动和交流，你可以参加相关的沙龙、论坛、圈子聚会，线下交流，加强和外界的连接，和品牌圈子形成良性的互动。
你还要经营你在行业中的地位，包括在协会任职、拿到更高级别的证书或奖励，参加行业论坛分享观点等等。
经营品牌圈子，不仅可以为个人品牌起到传播效应，而且可以更好的强化品牌定位，增强品牌辐射的深度。
3）、持续的积累
一夜成名的，不叫名牌，叫网红，网红都不长久；一次成名的，不叫品牌，叫事件，事件很快就会被淡忘。
经营个人品牌，需要至少3年以上长期的时间积累。
你得不断在专业领域进行深耕，不断让自己处于品牌定位的上游。
积累往往从精通一个职位、精通一个专业到精通一个行业逐渐展开，从"I"往“T”字型发展。
3年左右可以换职位，5年左右可以换专业，但轻易不要换行业，因为那很可能意味着你要重新开始。
重新开始意味着你需要和已经在这个领域经营了10年、20年的对手竞争，你获胜的概率实在是太小太小。
时间的积累，几乎是普通人超越他人最基础和最重要的前提。
4、个人品牌的维护
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个人品牌的维护有多重要，看看最近的新闻就知道了。
刘强东、吴秀波、范冰冰，都是个人品牌的优秀代表，一个是商界精英，一个是国民大叔，一个是演艺女神。
刘强东事件直接带来京东市值几十亿的损失，吴秀波事件可能导致其商业价值损失过亿，范冰冰事件则有可能导致其演艺生涯彻底终结。
学历造假，经历造假，也同样可能让一个职场精英彻底歇菜。
维护职场的个人品牌，最重要的前提就是诚信。
能力可以有水份存在，但诚信不能有丝毫瑕疵。
5、未来是个人品牌的时代
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美国管理学者彼得斯说：21世纪的工作生存法则就是建立个人品牌。
未来将会是个体的时代。每一个个体都裹携着独有的属性，参与到这个社会变革的洪流中。
低调不再是职场的气质。如果你只会埋头工作却不被人认知，你很容易被铺天盖地的信息所淹没。
每个人都需要像那些明星一样，建立起自己鲜明个性的"个人品牌"，让更多的人认可并接纳，成为“吸金”的神器。
经营一份工作，只能换来一份收入；经营个人品牌，人生却会因此精彩。
原创作者：黄华
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