生活的欢喜
生命中一定不可能只有爱情，还有生活。无法领略生活中欢喜的人不足以谈爱情。那如何获得生活中的欢喜呢？
统昂·曼仕德咖啡的文案告诉我们：生命就该浪费在美好的事物上。沃尔沃说：别赶路，去感受路。而Airbnb的文案给我们的小建议是：睡在山海间，住在人情里。如果实在不行，就参照半晚的文案：一杯入肚，世界和自己都立刻可爱起来。或许还能够用马克·吐温对德国最富裕的温泉城巴登巴登的评价：“五分钟忘掉自己，二十分钟忘掉世界。”这句话也成了巴登巴登最好的宣传文案。
万科系列文案：时光易变，初心不减
1、听，夜雨剪了春韭
不醉不归吧，老朋友
干杯朋友，与尔解忧
2、当世界还小
骑着纸做的白马在夏夜里奔跑
嘘，别吵，让他尽情年少
咆哮去吧，趁年少！
3、梦里不知身是客
归去来呦
莫负团圆时
幸福不过，小团圆
4、蓦然间，青丝已赴白雪
时光洗落山河色
留下的，唤做承诺
时光易变，初心不减
文案极富诗意，有一种能够安静的坐下来喝酒沏茶对谈的惬意。不难看出，文案是借用了古诗词的韵律，来唤起大家的诗意感受。比如第一部分就会让人联想到杜甫《赠卫八处士》中的“夜雨翦春韭，”和李白的《将进酒》中的“与尔同销万古愁”。第三部分引用了李煜《浪淘沙令·帘外雨潺潺》“帘外雨潺潺，春意阑珊。罗衾不耐五更寒。梦里不知身是客，一晌贪欢。”中的句子。
文字中有熟悉感，是非常好拉近品牌与消费者关系的方式。当我们看到文案，能够有美好的诗意联想的时候，确定了你我之间是有一个共鸣在的。除了文字本身自带的情感之外，还有一种“我懂你”知道“你在说什么”的“解密、拆迷”的快感，加深了自我肯定的情绪。
一年四季，风情流转。步履不停用文字将一年中的瞬间和服饰衣帽鞋子相连。要论生活中的欢喜的话，那一年四季都该是欢喜的。
1、如果春天
如果天真一点
春天里埋下一颗种子
秋天会长出一个男盆友
如果现实一点
春天里埋下一颗种子
秋天会长出一棵摇钱树
如果温情一点
春天里埋下一颗种子
秋天会长出一个孩子
如果和春天
是这世界最美好的东西
我们都缝进了春衣里
2、三月里
风里飘来恋爱的味道
空气里像加了糖
阳光的拥抱日渐温暖
柳树有没有在你心头发芽
三月里的好时光
你穿上新鞋蒙上眼睛
每一步都充满期待
期待下一步
一脚掉进爱情的陷阱
毫无征兆
3、四月的满怀
忧愁像四月里开满枝头的花
晚风吹落一地
而你恰好路过或只是命中注定
拾起落花
也拾起失落的心
你穿上花裙
像穿上了我的夏天
你铃铛般的笑声
犹如放学的晚钟
我兴冲冲夺门而出
你在不远处
让我毫无防备
和四月的生机勃勃撞了个满怀
4、残酷五月
这就是他们说的残酷五月
门口开完杜鹃
野草在后院疯长
街头的孩子在追追打打
巷尾的小贩不知疲倦
要去远方的云
落在脚下的花瓣
这就是他们说的残酷五月
你推开窗
你打开门
没有一个人路过
也没有一个人进来
5、最好的六月
我努力想象六月的模样
雏菊是不是刚好抬头在外婆家的门口
雨滴懒洋洋敲打绿瓦片
像心上人静悄悄坐在你左右
四处闲逛的风
是你余生里最好的观众
飘忽不定的命运
我们可以随时做朋友
溪流越过山谷 青烟飘过农舍
最好的六月
只流淌在你我心头
6、7月在路上
水滴飞舞在溪涧
你不在那里
夏石生长了青苔
你不在那里
水杉风吹雨打了100年
也许你欠它一个拥抱
飞鸟繁衍许多代
有没有略过你的领空
7月我们在路上
是谁照亮身后的城市 熄灭了你的星光
是谁穿上尖叫的高跟鞋
却留不下一点足迹
7、8月 你将抛弃谁 成为谁
眼神
我没看见 但相信
你转身的冰冷眼神里
仍有初秋暖阳的拥抱
就像你不信
那些没说出口的话语
是我藏在最深处的爱意
如同这8月末端沉默的晚风
如同江对岸最后熄灭的那盏灯
我没看见 但相信
梧桐叶落时
你会出现在那条街的尽头
斜肩的背包里
捡回了我散落一地的想念
8、九月里
是谁敲响了远方的钟声
让你听见了埋在心里的愿望
阳光没有落在你的身上
落在办公室的格子间
落在你暗淡的表情里
风已经爬上树梢
徘徊在楼顶
呼吁在山巅
九月里
是谁打开了落满灰尘的行囊
让你踏上沉默许久的旅程
步履不停虽然是一家卖服装的店，但是他们家确是因为文案出圈。我相信很多文案人都见过这段文字：
“你写PPT时，阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面，你看报表时，白马雪山的金丝猴刚好爬上树尖。你挤进地铁时，西藏的山鹰一直盘旋云端，你在会议中吵架时，尼泊尔的背包客一起端起酒杯在火堆旁。有一些穿高跟鞋走不到的路，有一些喷着香水闻不到的空气，有一些在写字楼里永远遇不见的人。”
不难看出，步履不停的文案充斥着对生活中细节的体悟感受还有对清新美好的向往。这点上非常契合品牌自带的气质，而他们面向的消费者往往是文艺、清新、知道自己想走的路和拥有与众不同不服输的态度。面对这样的消费群，文案的方向是非常诗意的，也更看重生活中的小巷、季节的变换、花与树的生与死、阳光与风的拥抱和别离......
万科系列广告：让建筑赞美生命
1、生命给了建筑表情。
一块砖如何在时光中老去，一只邮箱怎样记载一段斑驳的爱情，一次涂鸦又印记着什么样的童年，甚至爬山虎的新叶，甚至手指滑过墙面的游戏，都是建筑最生动的表情。万科相信，扎根生活的记忆，建筑将无处不充溢着生命。
2、建筑是生命的成长史。
生活着，就有生活着的痕迹。那枚挂过书包的洋铁钉子，门框上随身体一起长高的刻度，还有被时间打磨得铮亮的把手—所有关于生活的印记和思考，总在不经意间铭刻在空间的各个角落，由岁月成篇，堆积出记忆的厚度。万科相信，唯有尊重生命历史的建筑，才能承载未来可持续的生活。
3、建筑是生命的舞台。
如果，庭院失去鸡飞狗跳的童年，厨房失去油盐酱醋的熏陶；如果，窗口失去欢聚倾谈的灯影，阳台失去春花秋月的演绎，建筑，将只剩下冰冷的材料与空洞的堆砌，万科相信——生命需要不同的表达，而建筑恰是它最自由的舞台。
我相信万物皆有灵。建筑也有生命力，有很美的部分，有历史的足迹，有人情的熏染世故的熏陶。我们离不开建筑，建筑为我们带来了家和温暖。正如万科文案所言:生命需要不同的表达，而建筑恰是它最自由的舞台。当我们有意识的去观察身边的事物，自然能从中看到自己从未感受到的不同程度的欢喜。这种感受正是我们写作时的养分，让我们想要与消费者交流的时候自然得从笔尖流淌出来。
人们面对生活的欢喜是多样性的，就像抖音直播三周年的广告文案：
我们的一生
只会遇到 826300 个人吗？
遇见一位向导
让山川湖海的风
掠过人山人海里的你
遇见一个对手
不是为了去战胜彼此
而是为了赢过自己
遇见一种味道
让每个漂泊的胃
都能被思念填满
遇见一种调调
隔了十万八千里
却整天哼在嘴边
一种冷门
被同样热爱的人遇见
不再被冷落
一种好
被千百万人遇见
成了每个人正在经历的美好
当我们以新的方式相遇
原来，一起死磕，一起成长
一起抵挡漫长与孤独的人
也可以相隔万里，素昧平生
我没见过你，但我了解你
我不认识你，但我陪伴你
广袤的世界里，好巧，你也在这里
6 亿人的美好现场
抖音直播 3 周年
「我没见过你，但我了解你。我不认识你，但我陪伴你。」
抖音等平台是让人们走得更近了，让那些更愿意分享的人通过独特性让彼此相连。抖音通过文案描述的就是几个非常有特点的场景，还原了那些人们在抖音中看到的世界。整段文案的节奏很真实，仿佛就是我们生活的日常。所有接触过抖音的人都会意识到，那些看着遥远但是又近在咫尺的片段，就是我们刷的抖音直播，自然而然的感受到了生活中的小欢喜。
海报文案延续了视频广告的内容，几乎涵盖了人们在抖音中的分享板块：
1、有一种共鸣是隔着十万八千里的调调
2、凭自己坚持不了的凭你的坚持可以
3、我们的岁月静好是看着孩子们一切都好
4、在人山人海的间隙里吹着江河湖海的风
5、这一口家乡味解不了馋却解了乡愁
6、一个人的爱好是冷门有了我们就是热门
文案中的每一条都是一个故事，足够我们再次联想，建构出文字下的情感，与我们心中的热爱产生共鸣。抖音等平台的意义就是让素人有了展现自己的平台，也让距离变得更近，我也特别喜欢其中一句话：一个人的爱好是冷门有了我们就是热门。独特的个体能够通过平台吸引和寻找与自己有着相似观点和爱好的群体，是一件非常有趣的事情。因为你不再是你，哪怕看上去多独特，也能够找到群体和方向。
京东家电周年庆系列文案：
1、就像痛痛快快大哭一场之后
那样轻
2、啊 刚想变成大人
又想做回少年了
3、让认真生活的人
越来越漂亮
4、只要冰箱还是满的
心里就不会空
5、请夏天涤荡我
用力生活后的风尘仆仆
6、每次闭上眼 细闻米饭的香气
都觉得人间真的值得
7、有多热爱
才能用脚丈量每一寸土地
8、世界偏爱那些
身上有征尘的人
文案有很多生活的气味，那种轻轻的温柔和不太用力的鼓励，非常舒服。生活的欢喜也许是如此的，不需要太刻意，简单一些反而让人放松。
我非常倾向于真实表达情感，素人的生活也许不够惊艳，但是却因为真实而有力量，如同你我。因此当我看到星巴克将一段很朴素的文案放在他们的挂耳包上时，我立刻就买单了。
在拉丁美洲，咖啡农场往往是由一个个的家庭来经营的，他们也就住在自家的咖啡种植园里。数十年来，我们和这些咖啡种植农一起，坐在他们一楼通往庭院的游廊里品尝当季的咖啡，眼前是成片的咖啡树，郁郁葱葱绵绵不断。这一款浅雅烘焙系列的咖啡，我们尝试了至少有80多次，才终于找到了理想的风味——芳醇，丰富而轻柔的口感。
我好像能看到那个农村，数十年咖啡农日复一日的种植，为了一杯好喝的咖啡。而当我看到电影《一点就到家》时加深了我对这段文案的感受。男主们坐在一棵大树的枝丫上，各自怀着梦想，一起同心协力培育种植中国的咖啡，深受感动和鼓舞。而中间有一个片段，大家举杯，喝了一口咖啡，闭上眼睛想象眼前，感受阳光、空气和自然，在品味咖啡的过程中甚至能清晰得感知咖啡豆生长的环境和当地的风貌。看似奇奇怪怪的表演，却有很强大的号召力。因为相信所以真诚，因为真诚所以有力量！对于咖啡的热爱，对家的热爱，就是动力的来源。喝上一杯好咖啡是幸福的，喝上一杯自己种植的咖啡豆研磨出的咖啡更是欢喜的。
面对真实欢喜的时候，我们是很容易捕捉到客户对于产品的热爱。他们会无时无刻都在描述对产品的用心和品质的打造。如此一来，从真实中提炼出品牌故事，远远比杜撰一个神话要简单的多，让人们相信的多，也更亲切得多。
伽利森小灶拉面品牌故事文案1：匠人·匠心·小灶拉面
这个时代需要匠人，因为我们需要他们的执着与坚定，让世界上每一个平凡事物都能变成钻石般闪耀。于是有了伽力森小灶拉面，让我们能在这一刻享受到一碗研究了262800个小时、10950个日夜，整整30年才找到的最为筋道口感的拉面。
当面饼、小菜、汤汁都悉数放入小灶中，我们能感受到蒸腾的热气将面香包裹，然后飘散至空中，经过风到达我们的感官。还未吃面就感受到了浓郁的、那真材实料的香气。我们的味蕾开始复苏，不断吞咽以唤醒身上每一丝爱面的细胞。当我们如愿以偿的品尝到：拉面筋道的口感、浓郁的汤汁、新鲜的食材，再一次证明着匠人之心因为不断攀登、永无止境的寻找而显现出的对一碗好拉面的疯狂执念。
不断提升原料的品质，反复试验蒸煮工艺对面条口感的变化。不怕从头来过的傲慢之心，和对筋道拉面的忠诚，才让我们有幸认识到匠人对这碗拉面的野心。我们又何尝不是匠人，都执着得追寻一碗好味道。哪怕尝遍天下，也要找到最满足自己味蕾的香气。
当我们吃到第一口小灶拉面，才使得我们那匠人之心的浓烈激情，完成了第一次的殊途同归——匠心佐面好筋道，伽力森小灶拉面，更筋道的拉面。
伽利森小灶拉面品牌故事文案2：给爱的人开小灶
在经过一整天的奔波劳顿与现实交锋后，回到自己温暖的家，瘫倒在沙发上，时常会想起爸爸经常为我煮面时的场景。 当一碗飘香四溢的面条端上桌时，曾经认为再平常不过的关爱，现在越发觉得难能可贵。
有时候，爸爸会给我加牛肉，有时候会给我放菌菇，当绿油油的菜叶子淋上酱汁搅拌着筋道爽滑的面条时，我总忍不住要夸赞爸爸的手艺。
爸爸总说那是在为我开小灶，当时不明白。直到现在才懂得：总想给我比百分之一百还要多一分的爱与关怀，这就是开小灶的意义。
来到厨房，煮一碗伽力森小灶拉面，我也想给爸爸开小灶。
伽利森小灶拉面品牌故事文案3：用想象力给拉面定义亿万种可能
正如奥斯本所说：人类通过想象力征服世界。
就如牛顿通过苹果想象到万有引力的存在；
就如爱因斯坦发现相对论；
就如祖先们因为一场大火意识到了食物煮熟后的魅力。
在这里，一个小灶，一盒面条，我们通过想象力就能创造无限可能。
一碗勇气之面，让龙虾拉面发挥了武士的荣光；
牛蛙拉面惊人的活力可以让心情烦闷的人呱噪一整天；
酸溜溜的番茄拉面可以让原本暗淡的心小鹿乱撞；
恰当之时给胆小鬼来一碗牛肉拉面壮胆吧！......
伽力森小灶拉面，用想象力给拉面定义亿万种可能。
这是属于我们的拉面，以想象力护航，开启亿万种拉面的征程。
三种不同风格的文案代表了三种不同的产品发展方向，因此我们对话方式会不同，相同的是情绪与感受。温暖、快乐、真情，是想要在文案中传达的方向。这个背后是开小灶的意义：爱与关怀。
同样用真实故事来撰写品牌故事的还有真研美学。真研美学在品牌升级之前叫蒙娜丽莎，是一家经营了30年的美容院。蒙娜丽莎虽然经营了30年，却没有进行商标保护。但是随着社会发展，品牌化一定是未来的发展方向。美2代的出现和继承，让品牌之路开始顺畅起来。也因为如此，蒙娜丽莎品牌升级后更名为真研美学，从整体的品牌形象到业务范围都有了更新的发展。
真研美学·轻医美 品牌故事：让女人美丽变身的魔法：做与众不同的自己
1989年，一位少女怀着一颗“为所有人带来美”的初衷成立了无锡第一家美容院——蒙娜丽莎。
当时未想过，30年后会有怎样的风景和版图，只知真诚之心不可改变。
30年中总有人遍地开花，四处结果；可繁花似锦有时，落叶纷纷常在。
而她选择用真心只倾注一处。
挑选最适合肌肤养护的产品，甄别出各类仪器的佼佼者。
不求千篇一律的美，但求独一无二的真。
她的坚持来自内心的丰盈与富足、真诚与许诺。
也来自她所追求的“让女人美丽变身的魔法”：收获肌肤的最佳状态，享受自己独特而自信的美。
2019年蒙娜丽莎30岁，而立之年自有传承，品牌亦如此。
新品牌的孕育正是因她将“魔法”传给了女儿，两代人的坚守与执着，开辟了美业的新天地。
真研美学·轻医美&蒙娜丽莎·生活美容
美丽先设计，真颜大不同。
“真”字是真研美学的品牌气质。正如文案中提到，不求千篇一律的美，但求独一无二的真。真字贯穿了蒙娜丽莎30年的经营轨迹，也是品牌经营中一直恪守的经营使命和规范。这样的品牌在行业中是不多见的。所以才有资格经历了30年，依旧满满好口碑。将生活经历放到文案中，去呈现品牌想要表达的情感，是一种非常好的与消费者交流的方式。
肯德基吮指原味鸡80周年主题海报文案：
1、时间吃掉了一些我们
我们也吃掉了一些时间
2、吃定梦想的人
没有不能下咽的夜晚
3、一些冷冽的明天等着我们
没关系，让此刻热气腾腾
4、我们钦佩复杂的事物
却爱着那些保持原味的人
5、那些皱巴巴的旧日子
会温暖我们的胃
6、散场的人都知道
他们将在同一个味道里重逢
肯德基用“原味”做引子，撰写了这份周年的宣传文案，一语双关的借由原味描述生活中的小哲学。每一句话都可以被慢慢咀嚼，收获到温暖的欢喜。
生活离不开家。万科对于家的认知和把握一直都是行业中的佼佼者。
《路灯篇》：最温馨的灯光 一定在你回家的路上
如果人居的现代化只能换来淡漠和冰冷
那么它将一文不值，
我们深信家的本质是内心的归宿
而真诚的关怀和亲近则是最好的人际原则
多年来
我们努力营造充满人情味的服务气质和社区氛围
赢得有口皆碑的赞誉
正如你之所见
《名树篇》：再名贵的树 也不及你记忆中的那一棵
越是现代，生命的原本美好越值得珍惜
我们深信，虽然不断粉饰翻新的名贵和虚华
更容易成为时尚的标签
但令我们恒久眷恋和无限回味的
一定是心中最初的那一片风景
多年来，
万科珍视和努力保留每一片土地上既有的人文财富
以纯粹的审美趣味引领时代潮流
正如你之所见
《鹅卵石篇》：潮流来来去去 生活本质永恒
时至今日
朴实无华的自然情趣也没有半点贬值的迹象
我们深信那是让人内心
宁静的永恒之美
而怎样的喧嚣浮华与荣耀
都终将归于平常
多年来
万科珍视自然给予的每一份馈赠
努力营造充满本质美好的社区环境和人文氛围
正如你之所见。
《围墙篇》：卸下你心里的围墙 你会发现生活的原味
不管竞争和戒备在那里蔓延
你也无需把自己关闭
我们深知和谐的人际环境将改变你的生活
唤醒你深藏内心的美好向往
多年来
我们精心构筑和谐互动的人际交往平台
潜移默化地塑了一个个情感浓郁氛围亲和的社区
正如你之所见
《葫芦篇》：品味与金钱无关
即使在镶金饰银盛行的时代
品味也没有失去它的光辉
我们深信不加雕饰的自然之美
是永远不会过时的气质
也是根植你内心的永恒价值
多年来
我们努力与世俗的趣味保持距离
把别人追逐浮华的时间用来营造品味和格调
正如你之所见
万科的文案最后总是落款：正如你之所见。仿佛像一句咒语，把他们在文案中所有描述的场景都植入到了我们的脑海里。正如我们已经见到了一样。那句“最温馨的灯光 一定在你回家的路上”更戳中了太多人的心。没有什么比家更温馨，也没有什么温暖是超过家人的怀抱。这种归属感是家，也是背后的家人。
快手2020品牌广告文案：《可爱中国》
我们喜欢看⻅那些可爱的⼩东西
因为⽣活有时候⼀点都不可爱
它要你坚持
⼜不告诉你要坚持多久
它告诉你这事⼉很有意义
但⼲起来挺没意思
它让你觉得委屈
却隐瞒了另⼀个⼈的狼狈
它说你的故事能有什么惊喜
⽆⾮⼀年年重复同样的情节
想看你的笑话
所以先让你尴尬
⽣活就是这样
其实它知道
真正热爱⽣活的⼈
不会被⽣活打败
你对⽣活的热爱，很可爱
在快⼿，点赞可爱中国
快手在2020输出了大量的广告，也完成了一次品牌升级，slogan也从原来的“看见每一种生活”，迭代为“拥抱每一种生活”。两个字的改变，让消费者从观众变成使用者和记录者。“真正热爱生活的人，不会被生活打败”、“你对生活的热爱，很可爱”两段文案掐中要害，让人回味。
百度旗下小度小度广告文案：
这就是生活
你坚持、努力
到头来，可能是白费力
你憋屈、心塞
想抱怨几句，想想，还是算了
吃得苦多了
吃再多糖水，还是觉得苦
抱歉，这就是生活
付出多过回报是常态
太拼的人未必一生太平
成年人的每一天都像上战场
明知山有虎
拎一根打狗棒，也得硬着头皮上
幸好，有一份陪伴，一直在家
在，等我回家
在，一起笑，一起闹
在，我们一起
在，一个人的时候，也不再孤单
小度一直在
（小度小度，在呢）
小度在家，陪伴在家
看似破罐子破摔式的丧文案，最后是一个温暖的收尾。对于孤独的陪伴，对孤独的赞美，对孤独的鼓励，未来都有一个重担在AI身上。人们开始享受孤独，人们也不怕跌倒，但是谁会去拒绝陪伴呢？让普通且抱歉的生活加点糖，就是欢喜的生活。“你往哪儿走，都是往前走。”（积家手表文案）