零售奇葩 |我其实不是超市,而是你无法拒绝的中介!

好市多(NASDAQ:COST)是美国一家收费会员制连锁仓储超市,只有付费会员或者其携带的亲友才能进入消费,其所售商品以低价高质著称


看一眼他的股价,惊呆了,简直就像是亚马逊的复刻版,那好市多到底有什么特殊之处呢?从它的财报我们来一窥究竟。

利润超预期,会员制神话延续

近日,好市多发布了2019第一财季财报,数据显示其营收达到347.4亿美元,利润则超过了华尔街预期,增长至9.06亿美元。其营收主要分为两个部分,一方面是商品销售收入,为339.6亿美元,占比总收入的97.8%。另一方面是会员制收入,为7.76亿美元,占比总收入的2.2%。


好市多为了创造低价,有自己的专门中枢货运系统,并且好市多的高毛利产品,是远比一般超市里面的便宜的多的。这就为其独特的运营模式创造了利润支持!

 

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好市多为什么是中介呢?

一般的超市,其利润来源于“卖东西,赚差价”。

好市多做了两件事情,让自己脱离了超市:第一件事是主动将销售商品的纯利润压缩至几乎为0。毛利润率越低越好。纯利润几乎为0。第二件事是向顾客按人头每年收取刚性的会员费,成为其几乎全部利润的来源。每年收取的会员费,几乎就等于好市多全年的纯利润额。

这两件事做下来,好市多完全就是变成了一个中介

而好市多让人无法拒绝的秘密在于,它尽一切努力最大化会员的消费者剩余,使得会员费相对于巨大的消费者剩余显得微不足道。

总之,好市多这种赚钱的方式,完全就是现在互联网流行的,羊毛出在猪身上的商业模式,创造三方共赢,这是未来的趋势,所以它的价值或许不仅仅只限于此!

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