受新冠疫情影响，迪斯尼3个月亏损近50亿美元，将在美境内主题乐园裁员2.8万人，占乐园人工总数约1/4。终于，这个堪称“世界教科书式乐园”的迪士尼也“撑不下去”了。
而且全球性疫情的影响并没有减退，依旧充满了不确定性和不安全感，这或将成为生活常态。
在这样的形势下，如何拥有直面不确定性的勇气和能力，把危机变机遇？到底还有没有所谓的“铁饭碗”？
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美国管理学者彼得斯有一句被广为引用的话：”21 世纪的工作生存法则就是建立个人品牌”。
万科创始人王石说：“个体，真正成为了一个独立的商业体”，说的就是个人品牌的商业价值。
阿里巴巴前参谋长、湖畔大学教育长曾鸣说：“未来，网红是最大的流量入口”。而网红仅仅是个人品牌的表现形式之一。
新趋势下，个人品牌才是你的长期“铁饭碗”！
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那什么是个人品牌？
说“个人品牌“之前，首先来了解“品牌“这个词，”品牌“的英文brand，原意是铭记，烙印的意思。
品牌最开始出现，是人们在市场上进行货物交易，为了区分相同的物件，在物件上烙上不同的“烙印“而做的标识。后来随着社会化的发展，品牌的这个“烙印”内在属性似乎越来越被忘记，品牌，更多地被赋予了向外以及时尚的属性。
而个人品牌，首次被提出是在1997年Fast Company杂志发表的一篇题为“The
brand called you”的文章，作者是被称为“商界教皇”与“管理领袖中的领袖”的Tom Peters。在这篇文章里，作者强调每个人都是自己公司的CEO,每个人都运营着一家自己品牌的公司。
简单地来理解，就是通过展示和运营你的经历故事、专业所长、与人与事的互动等，来影响别人对你的印象和评价。
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如何拥有个人品牌？
个人品牌的经营，分对内对外2个部分。对内修炼你的核心专长和价值观，对外展示你的价值，经营社会注意力资源。
如何来理解对内对外经营呢？
首先，个人品牌在对内上，需要树立你在某个领域的目标和规划，然后把你80%的时间和精力投入在这个领域上，让你越来越有竞争力。
比如，你的目标方向是健康管理师，你需要规划你在健康管理这块的成长目标（完成哪些知识板块的学习和实操，考取哪些资质证书等等），把你日常的大部分时间和精力花在精进这个领域上，发展出自己的优势和地位，让你比同行更有竞争力。
同时，对外你需要展示你在某个领域的个人价值，经营社会注意力资源。
通过线上线下各种渠道，比如微博、朋友圈等平台，每天坚持发布你所在领域的内容（干货或心得或生活方式展示等），传递你的个人价值，吸引越来越多目标用户关注，获取他们的信任，进而实现转化和变现。
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未来5年，最有价值的个体将是拥有个人品牌的你。
你的名字、你的ID、你的个人形象、你的每一次分享，都代表着你的价值。
建立你独特的个人品牌是你的金字招牌和铁饭碗，将迎来更多的机会和平台，把握主动权和话语权。你的竞争力也会越来越强，更能抵御各种不可预知的风险。
这个“铁饭碗“，它不香吗？