内容营销的高效策略剖析

相对于其他载体，内容营销可以在动画、文字、视频和声音等方面呈现在用户面前，但是“言之无文，行而不远”，漫天的抄袭和雷同的内容不仅不能给自己起到营销的作用，反而会起到相应的反作用。内容营销与广告营销不同，它并不追求短期的或者立即性、短暂性的行为改变，而是理性长期的增强用户的粘性。现如今人们的资讯来源越来越多样化，所以就会让用户形成“货比三家”的局面，从而，内容营销的重要性更加显而易见。

一、内容营销的基本策略
1.热点内容，某段时间内搜索量迅速提升，人气关注度节节攀升的内容。合理利用热点内容会迅速带动网站流量，但是借助各种平台进行热点数据分析是内容营销者的一项技能考验。
2.时效性内容，特定的某段时间内具有高价值的内容。时效性的内容被加以使用，使其发挥最大的效用，合理的把握和利用该时间段，创造出更加丰富的主题内容，是一名合格营销者多必须具备的。
3.持续性内容，该项内容不受时间的变化而变化，不受时效性的限制。这项内容可以作为内容营销的中流砥柱，会带来不可估量的内容流量。

二、内容营销战略框架
1.研究公司，开发一个高效的内容营销战略框架，理解公司是第一步。问题可以是涉及用户某些开始方案的，比如，公司是如何带来收入的；现有的客户群是哪些；谁决定了生产内容以及是何种内容，等等。
2.数据采集，利用数据，可以做出更加明智的决定，因为数据永远是不会带有欺骗性的。所以，要做好这一点，收集相关数据是很必要的。比如，相容的内容营销有哪些竞争对手；对比SEO指标；或者是某些特定问题：为什么购买我们的产品，多久会购买我们的产品，等等。
3.准备和评估，数据可以从各个渠道进行收集，但是，对数据做好评估，如何让自己手中的数据发挥最大化的效用，就需要创建一个审计基准进行分析，其中可以包括：浏览量，平均网站的停留时间，转化率，反弹率，等等。
4.找矿，确定目标用户对何种内容感兴趣，并需要多点发展，以对目标用户进行相互影响。从而是自己的内容营销保持竞争力，并处于行业的顶端。
5.创建和推广内容，在这一步中，创建内容块，遵循内部协议，确保编辑标准和内部协议被跟踪，这样所创造的内容价值才会是惊人的。那么，评估标准是什么呢？以下的一些列举或许可以帮助到你：内容可信吗？内容容易被理解吗？是一种特殊的内容吗？等等问题，都会帮助在内容营销中创造更大的价值。

三、制定高效内容营销策略
1.定义受众群，通过确定年龄、性别、婚姻状况以及收入状况，评估用户的需求，侧重更深层次数据。
2.评估需求，可以通过“抽样调查”得出关于“哪些是有效的”以及“哪些是无效的”，从而洞察趋势，通过品牌的方式，帮助自己理解用户需要什么，在乎什么。
3.确定你的商业目标，这是一切策略的前提，但是，目标要反映你的受众以及你所使用的平台。譬如，要提高互动，那么就要你的内容需要行动号召力，并与你的目标受众产生共鸣。

以上是内容营销的制定的策略以及方法，希望对大家有所帮助。

本文系半撇私塾新媒体内容营销项目里程碑作品。