电饭煲上的文案

文 | 澎波见龙

我们整天说文案，其实文案并不是特别高大上的东西。
除了网络上，它见诸于我们生活的方方面面，如电视广告，食物外包装，电器slogan等等，只是我们很少关注而已。
就以电饭煲为例，你知道现在使用的电饭煲上有什么文案吗？

今天翻找东西时，无意间看到现在使用的松下电饭煲包装箱，上面有句文案觉得很有意思。

“蒸芯期盼 回家吃饭 科技永远无法超越爱”，个人觉得这句文案上就有“一好一中一差”三个特点。

• “一差”：这个“差”就表现在“蒸芯期盼”上，这段虽然取了“真心期盼”的谐音，表示饭煲厂家在产品的情怀上下功夫，但可惜的是，这段依然是“自嗨型文案”，我使用这个电饭煲半年多了，依然不清楚“蒸芯”是什么，为什么会产生“期盼”。无法令人产生直观感受的产品文案，就只是厂家的自嗨型文案而已。

• “一中”：这个“中”说的是“科技永远无法超越爱”，这段话比之“蒸芯期盼”来说，其实，说了一个显而易见的道理，科技再好，也比不上家的爱。但抛开第二段“回家吃饭”，把这段放在空调、冰箱、电视机等家用电器，甚至手机上，也依然说得通，也就是说，这段文案并不是专门为电饭煲而设计的，营销部门有点懒啊。

• “一好”：这个“好”是相对前两者来说的。这其实反映了很多人内心深处的一种归属感：回家。中国人过年时候，除特殊情况，否则都会回家去，即使千山万水相隔。回家吃饭，吃个团年饭，好好聚一聚。因此，这段如果使用合适，会给人一种亲切感，给人一种“买了这电饭煲，吃饭才有家的感觉”的感受。

结语
格物以致知。我们太熟悉身边事了，以至于对身边事没有了思考。
尤其是，当我们评判一件东西好坏时，正确的方法是说出个一二三四来，而不是单独说“xx好/不行，怎么好/不行？反正就是好/不行”。
思考了不一定对，但思考多了，就会离正确越来越近。