MINI站在汽车营销上的新视角

（新经济时代4P：新产品、新价格、新渠道、新传播）

MINI最近引起我的关注，是因为一个项目——位于上海静安区西康路850弄的MINI LIVING。

与其说它是跨界的产物，倒不如说它是MINI独特精神的延续。

你把居住、空间、共享、艺术、建筑、公寓、办公、城市、花园、店铺以及MINI这些概念糅合在一起，就是MINI LIVING了。

MINI为什么要这么做？

不同行业的营销，都在使劲浑身解数，汽车行业也不例外。

宝马X3武隆大峡谷（天坑）发布会，天猫和福特的汽车自动售货机，当然也包括MINI和黎贝卡的限量售车尝试。

营销对于MINI来说，每次亮相都是独特和惊艳的，以至于看到一些不一样的汽车传播时，会不自觉地想着是不是和MINI有关。

让我印象深刻的是，MINI做的黄觉和麦子一家生活的纪录片。既融入生活，又具有个性。

为什么是居住空间？

如果说，MINI已经把汽车的空间利用做到极致，那为什么居住空间不可以呢？况且还是营销上足够具备想象力的MINI。

MINI LIVING告诉我们，它可以。

可以说，MINI在营销上，是汽车品牌行业“新传播”的代表。正如当初优步在共享汽车行业的事件营销影响力一样。

MINI的新传播

除了MINI LIVING，MINI的新传播还有很多有意思的案例。

【博物馆】

博物馆的概念近几年被跨界运用很多，多数也只是元素的堆砌，而对于MINI来说，它真的做出来博物馆的样子。

MINI位于浙江金昌的品牌博物馆，沿用空间利用的优良传统，在140平的空间里，放下了播放室、海报墙、工作室和一辆经典款MINI。

博物馆海报墙上的一句话，很能展示MINI的个性“Other people drive cars , I drive a MINI ”。

【游牧酒店】

通常来说，汽车公司关于车主的玩法是，组织个车友会，然后吃吃烧烤、旅旅游，差不多是把公司团建活动搬到了车友会中。

到了MINI这里，风格完全变了。游牧？酒店？浴缸？还有MINI？

和好友驾着车，野餐，甚至仰望星空。如果不够的话，再加上移动浴缸。

或许，超乎寻常的营销，就是MINI的风格。

总结：

我所理解的MINI新营销，包含了“生活概念、时代精神、个性追求、没有边界”此类的关键词。

虽然市场上汽车品牌们的玩法也不尽相同，但作为汽车市场的特立独行者，从深入品牌精神的角度，MINI的营销会更加彻底、延续性也更高。

每个人都有自己的个性，每个汽车品牌也是如此。