品味历史

昨晚偶然间注意了一段广告。国窖1573，你能品味的历史1573。这段创意惊艳制作精良又被重金堆积放置到众多黄金时间的著名广告无疑是成功的，打造了一个认知心智，国窖是年份很久的酒是高端酒。想象一下在最初的创意之前，营销团队拥有的是什么，一个国家认证的文物酒窖，一种不太出名的高端白酒，相对不少的广告资金。

如何把最大的亮点几百年的文物酒窖最大化利用恐怕是策划团队花费精力最多的地方。最原始的版本应该是这样的，国窖1573，采用国家文物始于1573年的酒窖发酵酿制，老窖酿好酒，国窖1573最老的酒窖酿醇厚的美酒。

算是把亮点说出来了，但传播性不好，也不利于记住，让人印象不深。

品酒到品味历史。你能看到的历史，你能听到历史，你能品味的历史，这种结构一下营造出讲历史常识的场景，讲历史的场景自然突显了后面内容的权威性，有暗含排行榜上塞私货的手法。

而品酒，酒越陈越好，这些意象又是互相受益。这构成了广告的整体框架。

另外这种对一个成功案例假想回到初始状态，来推演成功过程，是很好的学习方法。