桂林怎么又火了？分析桂林成功背后的营销秘诀

“广西再现800米巨龙巡游”最近这个话题在各大媒体平台突然火了，有网友说桂林这段时间比过年还热闹。不得不说桂林这段时间确实挺火的，除了它自身的特点外也少不了城市宣传，今天我们来聊聊桂林是怎么营销的。

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软文营销

相信大家应该都听过桂林山水甲天下这句洗脑文案，由此可以看出桂林真的很会软文营销。我们平常打开各大旅游媒体平台，总是能刷到几篇关于桂林山水、桂林旅游等省钱攻略的软文，内容大致是以某某旅游博主分享自己生活的表达形式，同时会配上当地的美食、景区等图片等，通过细雨润无声的手法，将桂林民族特色间接的植入到消费者的思维里面，这样更能引起消费者的兴趣。由此进一步体现了软文营销对文旅业的重要性。

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具有特色的巨龙巡游IP

我想众多游客中，应该有一部分游客是冲着桂林的巨龙巡游去的。巨龙巡游是阳朔县特有的表演活动，一条由80张竹筏组成的700米长金色“巨龙”在遇龙河上游弋，如梦似幻，与秀美的山水相辉映，构成一幅震撼的金龙巡游图，让广大游客和群众大饱眼福。这个活动也成了当地的特色IP，达到了广泛正面的宣传效果。

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线上推广渠道

最后，桂林在推广宣传上也下了不少功夫。桂林选择了多种不同的渠道，以增加其曝光度和影响力。桂林旅游官网是桂林线上的门户网站。该网站提供了旅游路线、景点信息和地图等实用信息，这样所有游客都可以方便地预订或查看他们需要的信息。此外，桂林市政府还在各旅游大垂直媒体上有自己的账号，用来分享桂林的文化特色，让更多的人了解到桂林并分享他们的旅游经历。

从营销学的角度来说，互联网对旅游业的发展有着举足轻重的作用，其信息传播以及推广应用有着传统媒介无可比拟的优势。对于拥有丰富的旅游资源的景区，如何抓住时代特点，找到适合自己的传播渠道，保持旅游优势地位，也是很多文旅业一直思考的问题。那么在千千万万的媒体渠道中如何找到适合自己的推广渠道呢？我做推广试过很多推广平台，只有媒介盒子用得顺手，主要是因为它里面有很多行业的垂直媒体，每次我投放的内容都能触达更精准的人群。

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