让我们一起，更早看到未来。
今天下午，刘润老师年度演讲“进化的力量”直播，解读2021年的重要节点，探寻2022年无限可能。
整整4个小时，纯内容干货输出。
提取几点进行深度思考。
一、何为进化的力量？
长劲鹿的脖子为什么是长的？
A、越用越长；
B、突然变长。
有一种短颈鹿，喜欢吃树叶，吃着吃着，下面的叶子吃完了？怎么办？
“越用越长”的理论是他伸长脖子够。拼命够拼命够，终于够到了树叶。
“突然变长”的理论是它脑洞大开，开始生孩子，拼命生拼命生。大部分孩子，都是正常的，但是有一个，不知道为什么，脖子特别长。
进化的力量，就是面对变化，用海量“随机”的物竞应对终极“任性”的天择的力量。
二、数字化
数字化，就是从物理世界中，开采出数据，粗炼出信息，精炼出知识，聚合出智慧，最终提高生产率。
数字化的第一步，是开采。
第二步，是粗炼，从模糊的不可度量的数据，到精确的可度量的信息。就是从传统的金木水火土，到现代的氢氦锂铍硼。
如果能用“
可度量
”性来理解商业世界，再看很多行业，都会豁然开朗。都可以重做一遍。
从模糊的不可度量的数据中粗炼出信息，然后呢？
第三步，从信息里，精炼出知识。
比如，小明体重180斤。请问：根据这个信息，是否能判断，小明不健康呢？不能。最好还有别的信息作参考。
比如，身高。如果小明是姚明，身高2米26，180斤也不算超重。可是一测，小明身高1.8米。这就有点问题了。长成了正方形。但这就一定不健康吗？也不一定。
最好还有一个信息。体脂。用体脂称一测，发现小明的体脂很低。为什么？因为全身800多块腹肌。嗯。其实很健康。
所以，你发现没有，只有把信息放在一起，体重、身高、体脂，才能“精炼”出“健不健康”这个真正有用的：知识。
知识很重要。但是孤立知识的价值，依然有限。只有当知识流动起来，彼此碰撞，互相激发，才能产生令人眼前一亮的智慧，这种智慧，就是解决方案。
这就是数字化的第四步,把知识聚合成智慧。
你数字化水平的高低，就是看你能从数字石油中，开采的是数据，还是信息，还是知识，还是智慧。
三、新消费时代
新模式，新渠道，新品牌
1、新模式
，就是从厂家的代理人，转身，成为用户的代言人。——“你代表着谁的利益。”
2、新渠道
影响我们消费决策的唯一依据，是：信息。
3、新品牌
虽然某某品牌的，可能会贵点。但是被“骗”的成本，更高。
经济自信+制度自信=文化自信。
四、流量生态
供需关系决定商品价格，商品价格决定资源成本。这个世界上，只有两种生意：产品生意，和流量生意。产品生意是把东西做出来，流量生意是把东西卖出去。
从线下时代到线上时代，经历了两次打通，第一次，线上流量成本低（海量的卖家从线下蜂蛹到线上）至线上线下流量成本不相上下；第二次，公域和私域的流量成本达至平衡。
所以，
建立自己的私域
，试试打口井，井水相对自来水可是免费的。
这就是：流量生态的第二次打通。
私域的底层逻辑是什么？
私域，就是那些你
直接拥有的
、
可重复
，
低成本甚至免费触达
的用户。
这句话里有三个要素。
第一个要素是：拥有。首先，这口井，是你的。你用这口井，不用交钱。别人用，你还能收钱。
第二个要素是：重复。可重复的同义词，是主动。客人吃完饭走了，你说欢迎再次光临。但他会不会真的再次光临，你并不真的知道。他不来找你，你就找不到他。很被动。“太二宇宙基地”粉丝群的本质，就是：有必要时，可以主动触达。因为主动，所以可重复。
第三个要素是：免费。只有取水免费，打井才有意义。每次触达的成本，越低越好。
你直接拥有的、可重复，低成本甚至免费触达。这就是私域的底层逻辑。
私域，是人和人之间的关系。
可是，怎么才能拥有自己的私域呢？
私有化、复购率、转介绍。
私有化的目的是什么？私有化的目的，是用复购率，来
摊薄越来越贵的初次获客成本
。（小鹅通）
私有化，能带来“复购率”这个摊薄初次获客成本的利器。但私有化带来的不只是复购率。它带来的，还有“转介绍”。转介绍，是私域里威力极大的流量工具。但前提是，你的
服务要极致。
利用好自己的平台和资源。
流量生态的第三次打通，是：平台壁垒。
你可以在A平台上种草，B平台上做内容，C平台上交易，最后在D平台上维护客户关系。怎么对自己有利怎么来，疯狂生长。
五、ZO时代
9个底层逻辑：富足、感性、颜值、爱国、独立、养宠、懒宅、养生、意义。
Z0世代，明年开始，就要毕业了。我们必须蹲下来，认真理解他们。
只有理解了他们，我们才理解了未来。不是因为他们更理解未来，而是因为他们就是那个未来。只有和他们做朋友，我们才是时间的朋友。不是因为他们更理解时间，而是因为他们就顺着时间，向我们走来。
六、金句汇总：
不是最强壮，也不是最聪明，而是最适合的才能生存。
所有理所当然的现在，都是曾经不可思议的未来；所有现在不可思议的未来，可能就是明天理所当然的现在。
什么是专业化？就是你明明知道我在做什么，但你就是干不过我。因为，我做得比你好。
一个行业是不是能比另一个行业挣钱，是看这个行业有没有“红利”。但是这个行业中哪个环节、或哪个企业能挣钱，就要看它是不是更“稀缺”。在一个价值链条中，谁稀缺，谁挣钱。
如果有一天，稀缺者不挣钱了，那就说明，跨境电商的红利期结束了。
这个世界在哪里被撕裂，就会在哪里迎来一轮疯狂生长。
没有人不辛苦，只有人不喊疼。如果你觉得不辛苦，那是因为有人替你负重前行。
七、总结：
吴伯凡老师有一句名言：“盲点不可怕，盲维才可怕。所谓盲维，就是你可能没有注意到的新维度。”
刘润老师的年度演讲，给我们分享了一些数据，有一些信息是可以精炼成知识的，关于“进化论”、“数据化认识论”，这是最值得我们深究的，他传递出了一种科学的认知观，是可量化的——数据、信息、知识、智慧。流量生态正在打通，打好自己的井。