“晚安少年” 微信公众号分析

在清博指数平台日常统计的65万+账号中，2019年2月“有趣青年”以1273的WCI值，排名112位；“晚安少年”以1242的WCI值，排名171位，可谓顶级头部大号。“喵姐种草”以1025的WC值排名1340，虽然与“有趣青年”和“晚安少年”相比有一定差距，但文章打开率与前两者一样，都在5%以上，在时尚号中，传播力不容小觑。这三个公众号都来自深圳时刻文化旗下的矩阵账号。

三个团队图文生产流程也大致类似，包括“选题策划”、“图文撰写”、“视觉设计”、“标题讨论”等环节，每个环节主编都会从指向人群、是否低龄、是否具备可读性和传播性等角度进行审核把关。

而图文好不好，选题至关重要。他们挖掘选题的方式有很多，如定期召开选题会+紧急热点话题讨论会+粉丝后台反馈想看的选题内容整理+编辑平时的思考和积累等。选题的好坏则取决于新颖程度、年龄层次、趣味性以及传播性，这些也是爆款图文的必备因素。

目前，“有趣青年”粉丝500万+，每日自然增粉数千；“晚安少年”粉丝300万，“喵姐种草”粉丝150万，也均保持着较高的粉丝日自然增长数。

而粉丝增长最快的方式无疑是爆文。“有趣青年”的爆文都带来了大量新读者，比如《90后全国统一测试题》涨粉5万，《东北人也太有意思了吧》增粉4万；《广东人真是太太太好玩了》24小时增粉30万；《“对不起，这是我第500次想屏蔽你”》增粉5万，这些新读者都是和账号调性相符的高活跃读者。

通过数据分析，他们认为爆文的涨粉数和阅读量成比，但不是严格的正比关系，因为涨粉会受到选题等多种复杂因素的影响，地域类的爆文涨粉效果更好。

“晚安少年”一直在做调整，比较大的内容转型发生在2018年8月，内容从多图文变成单图文，从原本普通的情感长文字图文输出变为更为新颖的“图+文并存”输出，并开始做百分百原创大号。（UGC &  OGC 相结合做原创）

“晚安少年”内容架构

底部菜单栏里分为【晚安诊所】【往期文章】【合作】三个模块：分别对应“粉丝互动”“价值输出”“商务合作与洽谈”。

【晚安诊所】

①增加与粉丝的互动，提升用户粘性，创造情感共鸣，维护好粉丝对平台的这份情感依赖。②收集素材，调整内容。公众号的受众群体，大多是20--40岁的”年轻人“，面临的问题也都大致相同，恋爱，工作，家庭关系，成长交友指南等，“晚安诊所”可及时通过交流与反馈，更加精准把握粉丝心理。

【往期文章】

①方便读者利用碎片化时间阅读历史文章。②应吸取结构化阅读的优点，用菜单功能做分类文章的功能，具体用“往期文章、必读、精选”等来实现索引功能。

【合作】

①提供商务合作，招聘全职原创写手，商务合作伙伴 ② 接受投稿与转载

“晚安少年”文章呈现方式

从2015年创立以来，“晚安少年”在创造情感共鸣的基础上，不断在尝试新的表达方式，如 采访、漫画、测试题等。概括来说，就是内在选题要足够大胆，外在形式则不墨守成规，正是这种不断创新和探索，“晚安少年”才能获得这么多人的喜爱。

而在未来发展方向上，“晚安少年”将在内容上“重量化”，即继续逐步增加内容的深度，扩展覆盖人群的数量和广度；将在形式上“轻量化”，即不断创造更优质的简单化形式，比如测试题、漫画图文等等，减轻阅读负担。

“晚安少年”软文植入

目前“晚安少年”的变现方式主要是广告收入，合作过的品牌包括SK-II、唯品会、宝洁、天猫等。而在品牌的硬要求和读者软体验之间，“晚安少年”可以说做到了很好的平衡。

广告文的选题（切入点）非常重要，这个选题基本上可以决定“硬广”软到什么程度。所以每一篇软文，“晚安少年”都会留出非常充足的撰写时间，在团队查阅大量资料后开会讨论筛选出最合适的切入方向。

比如《第一批90后：绝！不！相！亲！》，这篇是华为P20联合MoCA举办的“P20影像成诗”艺术展的推广。这次推广的关键词是“艺术、摄影、世界、精神”等比较抽象的东西，客户对创意、图文调性、画风要求也比较高。

晚安少年切入点就很聪明，明明要讲艺术精神，却偏偏从最具有生活气息的“相亲事件”来切入。呈现方式是“都市武侠风”，灵感来源于“拳王”的游戏画面。因为动作都很有张力，客户非常喜欢。

这篇广告不仅客户满意，二次传播度也很高，转发数甚至超过了平时推文的平均数值。

尽管“晚安少年”的品牌资源很好，但为了不影响自身品牌，他把每月推广控制在12条以内，同时严格把控品牌，只要不符合公众号调性的广告，都无法通过团队审核。

而在软文质量上也严格把控，广告比例控制在20%左右，即便删除广告部分，剩余图文也要具备可读性和传播性。

另外，图文切入点也会在阅读大量品牌资料的基础上，自己的站在品牌方的立场，来思考如何树立出最佳品牌形象，内容符合品牌方的传播调性。

【未完待续】

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