“羊了个羊”是如何吸引住你的

最近一款H5游戏火爆全网，无论是正面还是负面的消息，好几天都呆在微博的热搜榜上

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这游戏就是“羊了个羊”，简单说就是一个类似三消的游戏，很像以前麻将版的消消乐，一开始我也不太明白怎么就突然就火了，直到我上手玩了几次，的确很容易沉迷，这里面充满了游戏设计者对人性、心理设计的陷阱，稍不注意就容易掉进去难以脱身。还好我在打了几把之后就幡然醒悟，悬崖勒马

这两天也频繁曝出一些抄袭之类的黑料，不过今天咱们不谈这些黑料，也不评价他的游戏内容是否有缺陷导致根本无法完成游戏。咱们就来来说说这个游戏里面涉及到的一些人性、心理的陷阱，看看游戏设计者都用了那些招数让我们乖乖成了看广告的机器

这里补充一句，这些手段各种游戏都在使用，只不过是配方不同，露骨程度不同。也不光是游戏了，只要是需要用户粘性的，都不同程度的采用了一些心理陷阱，只是大部分产品有着自己的定位，盈利模式，发展路线，不需要透支产品生命来赚这种快钱，所以会把这些功能做的很隐蔽，很轻量，让用户不容易察觉

言归正传，让我们从一张游戏界面图片开始

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看着这个游戏界面是不是立刻就想伸手点了，且慢，让我们开始拆解这个界面，一点点探究

给你想要的掌控感

先让我们把目光放在上面中间这部分

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这个区域负责提供给玩家确定的游戏主线功能，上层覆盖下层，上层没有遮挡的时候就能够被点选，玩家可以通过露出的部分来判断下层可能是什么，从而调整可点选部分的点选策略，这是不是听起来还挺益智，这就跟普通游戏打怪升级一样，打一个怪多少经验，打死几只之后就会升级。

系统在这个部分给玩家提供了一个确定性的游戏内容，同时提供了一个简单的思考内容，这完全触达了玩家的心理舒适区，在这个区域内，玩家基本无需做出多少额外的努力就能够获得完成一件事所带来的满足感

这个部分完成了对用户最基本的心里满足，而且由于面向的舒适区门槛很低，这就极大的扩展了目标用户的群里规模，不过这样的满足是无法持久的，一旦重复多次就会变得枯燥乏味，接下来就该另一部分登场了

随机性让你越陷越深

目光转向这两组，这两组的卡片我们无论如何都看不到下层是什么，我们也无法基于下层信息来调整选取策略，这两组主要起什么作用呢？

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先让我们看一个实验

实验的作者是一个心理学家，斯金纳
实验大致的内容就是训练鸽子敲击杆子，然后给予食物奖励，来研究奖励反馈机制的效果
过程不多说，网上搜索一下就能看到
就看结论：
当敲击的反馈是固定的时候，比如敲一下给一颗食物。鸽子开始会兴奋，但快熟悉了规律之后就不再兴奋了
当加入随机性的时候，每次敲击给的食物数量随机（>0），鸽子的兴奋度明显增加，兴奋持续时间也边长了
当为这个随机性加入无反馈的随机，也就是敲击有可能得不到食物，但保证最终一定能得到食物，而且每天获得的食物总量相同，鸽子基本陷入了疯狂状态，不停的敲击杆子

简单说就是这个鸽子上瘾了，瘾发作失去理智了

这种不确定性变成确定的奖励这个过程所带来的多巴胺足以长时间让大脑进入不理智的状态

这种机制玩的最溜的就是赌场和氪金游戏，很多人沉迷赌博，也有很多人沉迷手游抽卡，都是受到了这种机制的影响，这其实已经不能算纯心里因素了，这是一种千百年来人类进化所带来的生理机制。

回到这个游戏，这两组卡片就是负责提供这种赌博或者开盲盒的心理需求，大家可以回想一下这种卡片组点开下一个发现是自己需要的卡片的时候那种心理的愉悦感，是不是很强烈

这游戏里面还有很多其他的心理陷阱，比如损失规避，群体降智，认同上瘾等等，不过那些都不如上面这个重要，而且有一些是在结合了社交媒体之后才体现出来的特性，以后有机会再说吧

PUA让你丧失理智

最后我需要花一点篇幅说一下我最讨厌这块游戏的一个地方，就是PUA

有人可能要问，一款游戏怎么PUA呢？这个游戏就真做到了

让我们先来看一下PUA的核心是什么，PUA有很多步骤，前期会有什么：好奇阶段，探索阶段等等，这些本身恶劣程度并不算很高，直到他跟关键的一步结合从而产生破坏性效果，就是自尊摧毁，通过全盘否定来让人失去自信，这个就是PUA的核心

回到“羊了个羊”这个游戏，游戏的第一关及其简单，第二关开始就及其的困难，中间完全没有任何游戏应该设置的成长曲线，玩家不断的在第二关得到结果受挫的体验，而第一关玩家也都明白这就是个教学，不会当成正常关卡。

大家在玩这个游戏过程中感受到的就是随机卡片带来的瞬时快感和第二关过不去的失败感，再结合上述的这些成瘾性心理陷阱，上面的感受不断的循环。当最终我们停止玩游戏的时候，心理很有可能是处在一个及其不健康的状态，大量的负面情绪累积很有可能形成跟PUA一样的效果

综上，珍爱生命，远离类似的游戏