走心的文案来自热爱的生活

《10W+走心文案是怎样炼成的》作者卢建彰曾在奥美、智威汤逊等4A公司担任创意总监。这本书没有太多技巧，而是作者的创作心法。而这个心法也极其简单，就是热爱生活。

有一段台湾短片叫《下一个十年，你在哪里？》让许多朋友不自觉转发与反思，22K的月薪与22K天的生命。其中原因，不仅是短片是由金士杰先生主演，更是因为其中的时间感打动了我们。温情却又凌冽。

“我请现场朋友算看看，每个人算完后脸上都一阵白，甚至准备起身离开去做自己更想做的事，我想那至少是有效的沟通”这是来源书中的原话。

一、将生活当做作品创作。

身体其实会告诉自己很多答案。你前行的步伐是沉重还是轻快。你是不得不，还是享受。如果换一个视角，或者一个对方的视角来看待生活中习以为常的视角或者一段沟通，会产生什么样的化学作用呢？锻炼大脑肌的方式之多想，习惯每件事都能够多思考，创意不会在需要的时候凭空出世，它来源于生活细节上的收集。

让心中有一个小号手，小号的声音很突出，它会成为心中一个唤醒的声音。在你遇到困难和阻碍的时候，能够发出的声音。如果心中有这样的小号声响起，应该会非常精神。

而创作就要像个小号手，学会换气。 “就像我们在这世上汲取养料，吸取生命的经验，经过整理，把它转化成故事给说出来，反过来影响世界。”

故事需要这样一个缓冲带，把收到的材料整理，再转化出来。

二、优秀的广告

在书中有一个段落，卢建彰刚开始做演示就被客户一头呵斥，他比喻说，就像是没有穿防弹衣，直面迎来的炮弹，客户很生气，因为一个未沟通透彻的地方。

怎么办，灰头土脸、沮丧的打道回府吗？不，他将引起客户情绪的幻灯片关掉，说服对方聆听核心的内容，因为问题并不是整个方案。

因为他知道，对方对产品认同，而他也是。这一点，是促进彼此沟通的桥梁。

有一个写故事的终极武器叫做英雄之旅。但是，比形式更重要的是将人物特质立起来，这样他在遇到一个困境的时候，才会有他的战胜方式。

在《奇遇人生》中，阿雅问窦骁在演戏过程中有没有将自己生活经验套入角色中，而达到一些情绪上的表达效果。

窦骁说不用这样的移情方式，虽然这样看来似乎是完成了任务，但与情节、剧本是脱节的。

三、拥有一个捕风故事体质

故事发生在这个世界的各个角落上，在喧闹的大街，有摩托车、有汽车，人们的说话声，有时还有艳阳。

故事是听来的，故事也是通过说而得到了传播。养成习惯是多说与多看、多听。转述自己看过的一部有趣的电影、一段毛骨悚然的故事。

图片发自App