摘录与思考：
第4节 如何分析数据，优化传播能力
一.为什么要分析数据？原因是避免臆测。
人是主观的，数据是客观的。
数据可以最直观、最理性地告诉你：你在哪些方面做得好，在哪些方面做得差，在哪些方面需要及时纠正。
因此，每个写作者都要形成数据思维，研究传播时少一点“我觉得”“我认为”，多一点数据支撑，因为人的判断力经常是不靠谱的，至少是不稳定的，而数据不会撒谎。
举例：
我们刚开始练习写作时，从少量字数开始练笔，渐渐地你会发现自己能写的越来越多，可以用日更二十天的字数与日更第一天的字数做对比，这就是我们的数据。
二.阅读总量
阅读总量跟你的选题、标题质量直接相关。
因此，标题和选题是影响传播的关键点。
你的选题、标题好，打开率就很高，相应的阅读量就不会差；
选题差、标题不好，用户的点击欲望就会瞬间下降，相应的阅读量也一般不会好。
所以，你每天要通过这个数据来复盘你对选题的敏感度、对标题的把控度，进而更好地预判阅读量。
举例：
为什么大的公众号例如十点读书，每一篇文章的阅读量都有十万+，点赞量一万以上？
第一方面是标题有亮点，标题是整篇文章的浓缩金句；
第二方面，文章正文贴合主题，每个段落都有扣题，读者的预期得到满足。
三.转发分享
在传播数据中，最重要的就是文章的转发分享人数。
点开阅读代表的是你对存量用户的利用，分享人数代表着你的增量用户。
如果你的账号阅读量很高，但高阅读量只是靠打开率实现的话，那就不好了，因为这样你的增长就停滞了，只有分享才能带来新的增量。
举例：
我们需要不断吸引新的人群来看文章，而新的人群是旧 的读者转发出去的，旧的读者是第一批粉丝，后面的是通过它们间接认识我们，比如朋友圈，公众号，看一看。
四.四种常见到的情况：
（1）阅读量低、分享人数低说明：选题、标题差，写得也不好。
即喜欢看的用户不多，看完愿意分享的用户也不多。
（人们没有打开的欲望，或者打开了扫两眼就关闭了。）
（2）阅读量低、分享人数高说明：标题差，但写得好。
标题不好，点开率低，但是看过的都说好，都愿意分享，所以分享人数很多。
但因为标题差，分享也没带来多少增量，所以阅读量还是不高。
（在食品界俗称颜值不高很好吃）
（3）阅读量高、分享人数低说明：标题好，但写得不好。
这个就是标题起太好了，用户一看就想点，但看完文章觉得很不好，肯定不想转发。
（食品有好看的包装但不好吃。）
（4）阅读量高、分享人数高说明：标题好、写得好。
这就是我们追求的，谁都没有辜负谁。
（既有好的包装，也有支撑包装的好质量内容。）
五.互动数据
互动一般指的是点赞和留言，这两个数据理想，可以刺激更多的转发分享。
点赞数能够非常直观地反映你的内容质量，如果阅读量很高，但点赞数很低，说明大部分用户没有认可你这篇文章，传播效果势必不好。
留言数是判断你选题质量的风向标，如果你的选题特别好，戳中了用户痛点，满足了用户需求，留言区一定很活跃。
如果你的留言区非常冷清，说明这个选题不是大家感兴趣的，或者说明你的文章质量太差了。这些也会直接影响传播。
（构成一篇文章的有三个部分，文章本身，精品评论，点赞人数。）
六.用户数据
用户数据是传播效果的最终反映，因为用户增长是我们传播的终极目的——拥有更多的读者。
用户数据一般有新增数、取关数和净增数（新增数-取关数＝净增数）。
1.我们首先关注的是新增数，而且最好将这个数据跟阅读量、分享人数一起看，因为不同的文章，带来新读者的能力是不同的。
我们要不断分析这个数据，以便知道写哪类文章、怎么写文章，传播效果好的同时转化效果也好。
2.其次，我们要关注取关数。
取关是已有读者对你发出抗议的信号，要么是你的内容定位不是他们喜欢的了，你的内容没有从前好了，要么是你的内容传递出了他们不认同的观点和价值观，这个也要被重视。
另外，适当比例的取关是正常的，读者来来往往是常态，就像人们喜欢的东西一直在变，你要关注的是那些非正常数据，比如某天取关数异常高，你就要认真分析了。
3.最后，我们要关注净增数。
净增数才是我们一次传播的果实。
每日净增数的理想状态是：整体稳定，呈上升趋势。
感悟：萝卜青菜各有所爱，有读者选择离开是正常的事情，但如果一天内大批量丢失粉丝就不正常了，这时我们要回顾一下自己写了什么内容，是哪篇文章引起 的；
与此同时，可以给每日的数据做一个表格，每日增加多少，包括点赞量、关注数量、取消关注的数量、阅读量、公众号还包括点在看的人数。
七.定期复盘
定期复盘可以让你周期性地、整体性地看这些传播数据，核心目的是总结普遍规律。
比如一个月结束，你要整体看数据，清楚阅读量最高的5篇文章是哪些，转发人数最多的5篇文章是哪些，整体数据最差的5篇文章是哪些，再分别去分析原因，然后在后期的运营中扬长避短。 同时你还可以建立一个爆款选题库，把每个月阅读和传播数据最好的标题、选题都整理进去，后期做选题、起标题时都可以做参照。
举例：
每个饭店都有招牌菜，那我们的爆款文章就相当于招牌菜，比较受欢迎的；
找出来哪些文章比较多人看后，分析是为什么，也许是戳到大家的痛点引起共鸣，也许是很实用，也许是代替读者说出心里话，这些都有可能把文章变成爆款。