【SEO学习分享】搜索引擎营销概述

前言

搜索引擎营销，即全面而有效地利用搜索引擎来进行网络营销和推广，是一种新的网络营销形式。搜索引擎营销追求以最小的投入，在搜索引擎中获最大的访问量并产生商业价值。

搜索引擎简介

搜索引擎是指根据一定的策略、运用特定的计算机程序从互联网上采集信息，在对信息进行组织和处理后，为用户提供检索服务，将检索的相关信息展示给用户的系统。搜索引擎是工作于互联网上的一门检索技术，它旨在提高人们获取搜集信息的速度，为人们提供更好的网络使用环境。从功能和原理上搜索引擎大致被分为全文搜索引擎、元搜索引擎、垂直搜索引擎和目录搜索引擎等四大类。

搜索引擎工作原理

1. 搜集信息：引擎蜘蛛先向页面提出访问请求，服务器接受其访问请求并返回HTML代码后，把获取的HTML代码存入原始页面数据库；
2. 整理信息：判断网页类型，衡量其重要程度，丰富程度，对超链接进行分析，分词，把重复网页去掉。经过搜索引擎分析处理后，web网页已经不再是原始的网页页面，而是浓缩成能反映页面主题内容的、以词为单位的文档；
3. 接受查询：在搜索引擎界面输入关键词，点击“搜索”按钮之后，搜索引擎程序开始对搜索词进行以下处理：分词处理、根据情况对整合搜索是否需要启动进行判断、找出错别字和拼写中出现的错误、把停止词去掉。

搜索引擎营销的主要方法

1. 利用搜索引擎工具可以实现4个层次的营销目标：
   （1）被搜索引擎收录；
   （2）在搜索结果中排名靠前；
   （3）增加用户的点击（点进）率；
   （4）将浏览者转化为顾客。
2. 搜索引擎营销的信息传递过程：
   （1）构造适合于搜索引擎检索的信息源（基础准备）；
   （2）创造网站/网页被搜索引擎收录的机会（存在层）；
   （3）让企业信息出现在搜索结果中靠前位置（表现层）；
   （4）以搜索结果中有限的信息获得用户关注（关注层）；
   （5）为用户获取信息提供方便，促使用户转化（转化层）。

资料分享

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