可口可乐×太平鸟无厘头广告 | 快乐不需要你懂

2018年2月7日，PEACEBIRD MEN X Coca-Cola合作系列首次亮相纽约时装周。近日，“你的可乐系列”完整公开，让中国年轻消费者感受中国90年代的复古时尚。为此，他们拍摄了一个广告片：《快乐不需要你懂》，分5个篇章，看似零碎而没有联系，却充满欢乐。

PEACEBIRD MEN

「快乐不需要你懂」

戳视频，看看你懂不懂 

快乐谁都有，

不是谁都懂。

管你是冷漠脸、嘲笑脸、黑人问号脸、

尴尬而不失礼貌微笑脸，

重要的是我自己开心。

懂的人自然懂，

你不懂？

那就围观吧。

一、学校篇

倒霉，

没穿校服被教导主任逮个正着。

脱再多件也还是“私服”——Coke

对不起我内心有点小得意。

好的，其实我也曾经是那个贴墙走并且控制不住脸上神秘笑容的路人甲。

二、食堂篇

谁规定“攒波防”是小孩子的游戏？

排队无聊间隙，和兄弟旁若无人地来一局。

被阿姨吼的我，就希望能多一块红烧肉，double快乐。

三、电梯篇

做电梯里纵情歌唱的K歌之王，

啊，门口有人？

算了，

即便这样我也要把这句唱完！

四、被窝篇

论冬天不出被窝关灯的300种技能，

其实，没什么事情是一个篮球解决不了的。

五、办公室篇

办公室百无聊赖的午休间隙，

一段视频看得我好动情，

是哭是笑你管我。

视频内容到此结束，你笑了几次？

每个人都有自己的小快乐，或者单纯，或者零碎，或许根本也不附有特别而重要的意义。但这样的真实自然才是你自己。

接下来，我们跳出情感因素，探讨下这个无厘头的广告是如何自我营销的。

一、场景选择基调一致：青春、活力。

学校里不穿校服、食堂里排队时候玩游戏、电梯里自嗨唱歌、被窝里用脚尖篮球关开关、办公室看视频，5个场景，有生活的常见细节，有令人忍俊不禁的偶然遇见，或开怀大笑，或会心一笑，轻松、开怀。

二、产品元素突出。

5个场景，5个男主，身上5件单品，衣服或胸前或背后，产品LOGO——Coke很鲜明。单品从T恤到卫衣，颜色从白色、黑色到红色，从单穿到搭配衬衫外套等，无论颜色还是搭配，产品元素贯穿在故事里，融化进笑意。

三、情节零碎又有联系紧密

5个场景是各自独立的，单品是一根产品线，快乐是一根情感线，将其完整串联。

最后的办公室场景，男主乐不思蜀的视频画面，是上文的电梯里唱歌男主的视频，收尾的瞬间让人回想到那个好玩的场景，又在意识里让广告片产生串联完整的印象，仿佛画上一个完美的圆。

四、延伸

除了以上提到的5个情景，生活中你还有很多别人Get不到，但很自得其乐的快乐吧：一个帅气转身，看着废纸团扔进了垃圾桶；早上闹钟从来不管用，但为了凌晨的球赛一定能准时醒来；路边春花绽放，一定停下来欣赏……

“快乐不需要你懂”，新文化理念，传播得深入人心，产品自然根植于心。

OK，有人说文案狗，有人说文案苦AC，但是，跟叶小鱼学文案的快乐，好希望你懂。