42、真言真语:认知大于事实

远咨询品牌竞争战略创始人、品牌战略定位专家、感知心理学家程守真先生分享:

认知大于事实。有好事者开始对Costco部分产品价格和电商价格进行比对,发现Costco并没有价格优势,便开始表达百思买啊,欧德龙啊在中国的折戟等。Costco名声在外的就是其便宜的商品,中国上海店首日大量的商品被一购而光,尤其被高频举例的是茅台,就足以说明其便宜的程度,那么这个“便宜的认知”相当于靠着首日人头攒动的景象,大量商品抢购再次引发全上海老百姓和商业媒体的放大,这个“便宜的认知”再次被全范围放大,Costco肯定喜闻乐见,现在又玩起了限流的措施,这就造成了不尽快去,便宜的东西就买不到了的认知,所以才会有大量的人一大早去超市门口排队的景象,这操作真的牛啊。你看,其实事实本身并不是最重要的了,被广泛传播的认知最重要。窃以为,Costco还会成为上海旅游的一大目的地,外地消费者对便宜又好货也是有极大的需求的。

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