读书‖霍普金斯一生都在探索和实践科学的广告

2020.3.14《文案圣经》day13

书名：《文案圣经》

作者： 克劳德.霍普金斯

【阅读内容】：第二部分 我的广告生涯 第十五章 邮购广告的经验；

第十六章成功的经验 ；

第十七章科学的广告；

【阅读主题】：霍普金斯一生都在探索和实践科学的广告。

【三个问题】：

1, 霍普金斯为什么说他获得成功是因为犯了很多小错误？

因为他犯了很多小错误，并从每一次的错误中都吸取了教训，同样的错误，不会犯第二次。

2，我们做广告要为哪三个方面的利益服务呢？

首先是出版商的利益，我们的佣金就是他们支付的。另一方是广告代理机构，第三方利益是广告主自身。

3，邮购广告在排版上的要求是什么？

邮购广告采用的是6号字体。

3，邮购广告在排版上的要求是什么？

【五个金句】：

1,我们自然而然的本能是把广告制作得引人注目；然而，需要记住的是，广告创作不是为了娱乐大众，而是为了推销产品，并且要尽量将营销成本降到最低。

2，一个人在最得意的时候会高估自己的力量，但那并不会维持很长时间。

3，老百姓购买商品的原因往往跟省钱无关。

4，科学的广告指的是做广告要从固定的原则出发，并且要遵循基本的规律。

5：运用科学的方式做广告，广告人必须认识到广告就是推销员。