直播市场规模达317.8亿元，“直播+电商”打造全新消费场景

随着直播行业商业模式逐渐成熟，行业发展进入新阶段，在不断提升的市场规模之下，直播产生了更多的内容和形式，电商+直播的模式成为了行业的一个新风口。

随着用户观看直播的习惯的养成，用户付费能力的不断提升，数据显示，2017年中国在线直播市场规模达到369.6亿元，增长率为83.3%；用户规模达到3.92亿人，同比增长26.5%。

数据显示，2017年中国移动直播行业市场规模达到122.8亿元；用户规模达到1.71亿人，增长率达到48.9%，随着人口红利的消退，行业增速将有所回暖，但仍保持较高的速度增长，预计2018年中国移动直播行业市场规模将达到317.8亿元。

在巨大的直播市场规模之下，逐渐产生了直播+电商的组合，相比于传统的平面化电商，直播电商能够让消费者更加清晰的了解商品，而且通过商家与消费者的沟通，更能够提高消费者的体验，从而提高商家的转化。在2017年，直播、网红，可以说红遍了大江南北，而2018年，随着电商直播小程序的出现，直播成为了电商的一个新的引流方式，而电商也成为了一种新的直播形式，吸引了部分消费人群。

2017年，淘宝推出淘宝直播PGC扶持政策。随后，苏宁易购、唯品会等电商平台也都以不同形式进入直播行列。而云播客打造的却是一个以企业宣传、商品导购为主的直播APP，辅以唱歌聊天的休闲娱乐、大咖课程的学习交流，致力于为观众打造一个更多元的直播平台。

在线直播+电商行业的核心意义在于为消费者搭建全新的消费场景，打破空间壁垒，同时主播红人带动购物气氛，改变消费者的购物体验，刺激消费者短时间内做出购买决策。电商直播已经成为了一个新的盈利契机，也将真正的改变商家在未来的发展。