2021-06-01日课

一、新知

1、  在短视频生产过程中，单打独斗的小作坊无法发挥势能，MCN的工业化生产成为主流的生产模式，通过高投入、多人作战，以小组赛马的方式决出爆款，再快速复制，稳定输出，打好持久战。

2、 KOC逐渐从幕后走到台前，释放商业价值。头部内容APP和第三方公司提供了标准化的自助交易平台，让广告主与KOC的双选变得更便捷。

3、 做内容的人“用产品的思维做内容”，而对于企业，“用内容的思维做品牌”。中国的新一代消费势力正在崛起，新兴消费者选购商品时远不止消费“功能”，而是更加重视文化内涵，产品需求和内容需求深度融合。

KOC,英文全称为“KeyOpinionConsumer”,即关键意见消费者,对应KOL(KeyOpinionLeader,关键意见领袖)。一般指能影响自己的朋友、粉丝,产生消费行为的消费者。

MCN(Multi-Channel Network)是一种多频道网络的产品形态，是一种新的网红经济运作模式。

二、旧知

1、 原先，“做内容的人”特指媒体工作者，而在今天，“内容人”的外延扩大。根据新榜调研，具有媒体从业经验的创作者仅占两成，四成人士跨行而来、背景多元。其中，以互联网/电子商务行业居多，也不乏基建、教育、零售行业的人涌入进来。

2、企业微信使企业员工拥有官方认证身份，可以通过个人号、微信群、朋友圈与客户深度链接。同时，企业微信继承了微信的支付、小程序等服务能力，通过企业微信，企业可以打通微信生态，直接触达消费市场，实现用户细分、数字管理和精准转化。

3、短视频和直播成为不能忽视的新红利渠道，短视频负责种草，直播带货负责

三、如何去做

1、迎难而上、拥抱变化、主动适应

2、突破自我思维界线

3、抓住视频号赛道

艾瑞研究

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新榜

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新榜：2020内容产业年度报告

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