90%的企业新媒体都是无效的自嗨！｜聊聊3个新媒体推广的误区

说个现状：对于“新媒体”，许多企业老板一知半解，看到别人在搞，意识到大势所趋，于是也着急忙慌的跟着搞；但用的还是传统销售那一套，直接吹自家公司牛、产品牛，最后上个卖货链接，硬是把新媒体做成企宣内刊，别说吸引外部流量了，就是自己内部员工都不想看、不愿意传播。这样的新媒体，做来干什么？摆烂吗？

老博是做品牌营销策划的，看过太多企业试图通过新媒体渠道来多卖货或者打品牌知名度，其中至少90%的企业没搞懂互联网规则，做的一塌糊涂。今天老博就针对性聊2个问题：

1、啥是新媒体？

2、传统企业对新媒体推广的理解有什么误区？

话不多说，进正题~

我们将传统纸媒、有线电视、广播等归为旧媒体，新媒体是区别于旧媒体的媒介形式，一切通过无线网络进行信息传递的媒介都可称之为新媒体，比如网络电视、电子杂志、博客等。

而许多企业更关心的，是像公众号、微博、抖音这样的线上平台，准确点说，这些平台应该叫“自媒体”，即任何普通人都可以自成媒体，在平台发布资讯、宣传、评述等内容，无需专业媒体资格。

这些平台只是整个新媒体概念的一部分，但为了方便理解，本文就直接称之为“新媒体”了。

企业做不好新媒体推广，就是因为对这一行存在误解。在老博看来，以下3大误区普遍存在：

误区①：把新媒体当成垃圾堆

你会发现，无数企业公众号的日常推文是“某领导莅临公司”、“在某地举行公司峰会”、“季度优秀员工风采”、“企业文化建设与使命愿景”、“公司产品介绍”……完全把公众号当成自家公司的广告推送地，疯狂吆喝，更有甚者，在微博、抖音、今日头条等公域平台也同步这些硬广。当然了，效果无一例外的差。

这样的推文内容真的有人喜欢看吗？

这些企业新媒体犯的错误有2个：

1、以为在新媒体平台发内容，系统都会进行自动分发，所有网民都看得到；

2、认为读者会耐心接受任何一种信息，包括硬广。

可事实是：如公众号等平台属于私域，平台不会主动分发。即便是公域平台，系统也会考量你的内容质量和账号权重，再针对性分发；而硬广类内容，恰恰是系统最讨厌的一种内容，因为读者最讨厌看广告。平台为了留存用户，势必掐断硬广内容的流量，所以你发的硬广都会被系统当成垃圾信息处理，实际看到的人寥寥无几。

换位思考下，你喜欢看别家的广告吗？如果不喜欢，那凭什么觉得读者喜欢看你家的广告？你的企业名气够大吗？如果不够大，那今天接待了哪个领导、明天开了个什么会，关普通老百姓啥事呢？

除非本来就是想做成内刊，否则别太把自家企业当回事了，要想在新媒体传播这条道上获得更多外部关注，就必须尊重平台规则，要么内容让普通用户能获得新知或有利可图，要么自身已经是巨头企业、万人瞩目。如果你哪个都不占，那活该把新媒体做成死局。

误区②：急，想很快就看到成果

招了几个人（甚至只招一个人，要求多平台一起做，这在创业小公司是常事），各平台火速开了账号开始发内容。老板隔三差五的询问“写出10W+了没”、“视频火了没”、“粉丝涨了多少”、“出单了没”……运营小妹每天都挣扎在焦虑和痛苦的边缘。

我不是夸张，这绝对是现阶段小企业老板对待新媒体的态度：急，特别急，希望这个渠道能快速变现，至少也要快速出爆文，积累起粉丝，自己投入的人力成本才不算白费。

我能理解，老板们很急的原因，在于对新媒体不了解。一旦对一个事物不了解，就希望快速试错，判断这东西值不值得继续投入。思路没错，但内容运营是一件长期积累的事，就像凿井一样，摸准水流线，朝着一个点使劲不停的凿，最终才能凿出一井清水。所以，在垂直领域不停的沉淀+优化内容，才是新媒体运营的正确姿势。如果一直很急躁，半个月没见成绩就开始琢磨更改账号定位，凿几下换个地，结果整片地坑坑洼洼，却一滴水也看不到。

老博可以负责任的说，想做新媒体这一块，真心急不来，最快半年起步才能看到些许成绩，没这个耐心的老板建议直接放弃，砸钱让头部账号去推广就好了，快准狠。

误区③：认为新媒体运营完全免费，不舍得花钱

像公众号这样的私域平台，系统是没有免费分发机制的，也就是说如果你不主动引流，写到死也没人看。引流方法只有2个：1、花钱做广点通，让系统帮你引流；2、去知乎、豆瓣、B站这样的公域平台引流。

有些老板比较抠，花钱是不可能花钱的，这辈子都不可能花钱打广告，那就只能去公域引流了。问题是公域虽然有免费流量，但也是少的可怜，完全满足不了老板想要快速做大的心。

公域免费流量为什么少？很简单，公域平台上多得是牛逼创意作者，才华横溢，能源源不断输出优质内容，铁粉众多。这些牛人能帮助平台把用户留存下来，平台肯定会重点扶持，把主要流量分配给他们。而你只愿意给运营岗支付两三千的月薪，却要求他的水平跟广告报价过万的优质作者相媲美，是不是异想天开？头部账号耕耘了三四年才有今天的成绩，你0基础账号一入局就想享受跟别人一样的权重，是不是异想天开×2？再说了，大号自己还做付费投放呢……

当然，我不是逼大家非得做投放，更不是鼓励没策略的胡乱投放，而是想说明一个事：想低成本、不靠投放去做新媒体，没问题，但效果会非常慢，要有耐心；花钱做点投放，则可以事半功倍。有钱能使鬼推磨，这话放到新媒体也一样，平台看谁砸钱多就给谁分配更多流量，就是这么个道理。

总结

新媒体正确的运营态度，其实就是规避上述3个误区，做持续深耕且有价值、用户乐意传播的高质量账号。不用着急给自家公司打广告，先把流量积累起来，任何时候都不愁变现。具体实操步骤，等老博有空再码。咱们下期继续~