第二步：借鉴

在我们的日常生活中，把别人的话，别人的想法，在这儿和在那儿改了一个字，然后把这个复制本当成自己的作品。当然我们也必须清楚的认识到建筑材料决定了建筑的设计，无论是桥梁，建筑物，弹道导弹，还是其他什么。工程师使用的材料决定了创意的设计，所以你的想法也会受到原材料的影响。最重要的一点就是：既然创意是借来的或者偷来的，盗窃的源头将决定创意的高度。它的奥秘就是知道如何隐藏你的来源。

其实不管你是一个小偷，还是一一个聪明的家伙，抑或一个创造天才，这都没有关系，你做的是同一件事情:借用创意，与其他创意结合，来构建你的创造发明。重要的是你从哪获得想法。来源决定了解决方案的创意感知。毕竟，笨蛋会想到用水去灭车库的电气火灾;就像任何旅行-样:通过研究你的主题、竞争对手，在你的研究领域里借鉴并观察。然后迈出一步，研究相似的主题，类似的问题以及他们的解决方案。最后，去到更远的地方，那些跨领域的地方。从那里，你借用这些跨领域的材料，使用它们构建你的解决方案。

创造性的思想家四处寻找解决办法。如果他从不离家去冒险，如果他的想法来自自己所在的行业，没有和外来的事物有更多的结合，那么他会被认为是个小偷，他的想法就是抄袭，即使他们给出了非常成功的解决方案。比尔.盖茨通过解决重要的软件问题成了世界上最富有的人，但他大部分创造性的解决方案都是从软件行业本身借来的。这使他成了硅谷海盗。另一方面，查尔斯.达尔文成为一个受人尊敬的科学家，解决重要的生物学问题，但他从来没有被称为加拉帕戈斯群岛的海盗，因为他创造性的解决方案，出处和生物学没有一点关系。盖茨从未远离自己的领域去解决他的问题，达尔文做到了。他们都是非常有效率的思想家，都用自己的创造改变了世界，所以我们可以从二位身上学到重要的一点:如何从别人那借鉴解决方案来解决自己的问题，你借鉴的来源能够改变人们对你的创意的看法。

那么到底如何借鉴？我们可以：学习你的竞争对手，从观察中借鉴，学习其他人，从反面借鉴，从类似处借鉴，从远处借鉴。

[if !supportLists]一、[endif]学习你的竞争对手：当你从相近的地方借鉴，从你的竞争对手那里借鉴，你通常被认为是一个低等海盗。然而，从行业之外借鉴，你会被认为是一个创造性的天才。加勒比地区历史上的海盗，像英国人亨利.摩根，人们不认为他是强盗，而是财富的战士，因为他们只从西班牙殖民地偷抢，而不是从英国殖民地偷抢。特别是对于我们今天的一些已经成功的大公司，应该关注市场，寻找来自小公司的新想法，然后复制新想法或者直接吞并公司。

[if !supportLists]二、[endif]从观察处借鉴：不仅仅是观察客户，观察任何事物都可以提供灵感和材料去构建新想法。例如，帝国大厦的设计灵感来自建筑师在他的绘图板上进行的一个非常简单的观察。这栋建筑的设计方案是通用汽车的创始人雅各布.拉斯科夫于1929年构思出来的。他与克莱斯勒汽车的创始人瓦尔特.克莱斯勒之间，保持着激烈的商业竞争和个人竞争关系。当克莱斯勒在曼哈顿中城建立起世界上最高的建筑时，拉斯科夫大吃惊。于是拉斯科夫聘请了建筑事务Shreve, Lamb & Harmon,让其设计一个比克莱斯勒更大更高的摩天大楼。这是一场你追我赶的游戏，拉斯科夫要求建筑公司在一个月完成建筑计划。在激烈的创新压力下，建筑师威廉.兰布坐在一张白纸面前，苦苦思索着如何在如此短的时间内设计出一一个如此重要的建筑。桌子上放着一根2号铅笔。这时他伸直胳膊拿起这支笔端详起来，不由得赞叹起它的形状。因此，如传说一样，20世纪伟大的建筑和工程成就之一的设计诞生于-个对2号铅笔形状的简单观察。

[if !supportLists]三、[endif]学习其他人：记住，创造性思维是要解决问题的，你会发现在和你有相同问题的地方可以找到适合你的解决方案。你的竞争对手也有类似的问题，所以你必须去看看。但是，如果在会议室里放一面海盗旗会让你不舒服，那么你需要远离家、远离你的行业，从外国的土地、其他行业、其他地方借用，而不是从你自己的行业里借鉴。你必须去车库外面寻找火灾的解决方案。

[if !supportLists]四、[endif]从反面借鉴：商业史充满了和市场领跑者背道而驰，然后成为新的市场领跑者的故事。事实上，可乐之战正是由于这种创意思维引发的。。可口可乐作为市场领导者，在1886年推出新的饮料产品，并迅速成为美国最受欢迎的饮料。其他人试图模仿这个想法，但收效甚微。在接下来的三年里，可口可乐占据了行业80%的市场份额，破坏了整个竞争。LoftCandy的总裁查尔斯.古思，努力使产品盈利，但他始终不敌可口可乐公司。直到古思接受了他的竞争对手的优势，决定反其道而行之，让自己获得了竞争力，1923年，Loft Candy公司买下了其中一个破产的竞争对手公司，名为百事可乐。相反之处并不是屡试不爽，你不一定能找到隐藏的解决方案，所以要探索其他的可能性。二且你收集了相反的材料，就可以朝陌生的地方迈出更温远的 一步、收集更多的外来的东西。

[if !supportLists]五、[endif]从类似处借鉴：谷歌大咖们借鉴了图书馆学科的思想开发了他们的网页排名算法。它类似互联网搜索，但是却没有直接关联。他们把“应用”目录概念运用至互联网连接，因为搜索引擎如同图书馆员或者研究者使用参考文献。于是就有推论，一本书被其他书引用得越多，这本参考书就越重要。网页不也是一样的道理吗？