2019-7-3创星者品牌分享058-创建强势品牌的四步曲

【创星者品牌学院】每日一讲

创星者品牌学院

创建品牌,尤其是像成为强势品牌,需要从消费者开始,从消费者普遍关心的四个基本问题开始:

1、这是什么品牌?(品牌识别)

2、这个品牌的产品有什么用途?(品牌含义)

3、我对这个品牌产品的印象或感觉如何?(品牌响应)

4、你和我的关系如何?我们之间有多少联系?(品牌关系)

解决消费者关心问题的能力不同,对应到品牌创建的六个阶段就会不同。能力越强,进入阶段就会越高。而且,每个阶段都是依次完成,最终实现金字塔式的强势品牌资产。

创建品牌的金字塔

品牌的创建过程就像建筑这座金字塔一样,必须从最底层的基座开始,一步一步走向顶峰。

我们许多企业总是想去学习模仿那些成功品牌,但是因为所处的阶段不同,所拥有的资源不同,想学但学不会。这就是因为心中没有这样一张构建图。

品牌绝不是一跃而就,它是一层一层建立起来的,下面一层没有完成,上面一层就不会存在。

新疆创星者品牌策略墨竹老师

专注品牌22年、机场集团品牌顾问





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