宝马推出新型广告片，ASMR将成为品牌营销中不可或缺的力量
在现如今的中国市场，对于品牌而言创意是十分重要的，市场竞争太过激烈，没有好的创意根本无法吸引消费者的目光，各个品牌在营销方面不断创新，使用各种营销方式，希望能增强消费者对品牌的认知度，从而让更多的人认识自己的品牌。
于是各大品牌开始费尽心思的在营销方式上做创新，去年由于ASMR的爆火，由此衍生出的一种新型营销方式，前几日宝马就用ASMR技术为自家产品拍摄了一部广告片。
宝马新广告
声音成为沟通新方式
说起宝马这次推出的广告片，是为了自家的产品X7而打造的，和宝马一直以来的风格不太一样，没有推出那种逼格满满的广告片，也没有展示自家产品的性能优越，甚至整个视频内容都是在很暗的场景下完成的，连车辆的外观都没法看清。
整个视频下来，黑暗下迷幻的霓虹灯光与往日宝马在烈日下的狂奔，令人放松、舒缓的水流声泡沫声与往日宝马令人亢奋、激动的引擎声，形成了强烈的反差，幻彩的灯光和轻缓的环境音，给人带了视觉上与听觉上的双重享受。
而这次的正主宝马X7也是在灯光下若隐若现，只能看到一个大致的轮廓，这种“犹抱琵琶半遮面”的感觉，反倒更能引起消费者的探知欲，毕竟想看看不到，想得得不到的感觉是最能撩拨人心的。
可以看出宝马这次更想向消费者传达的是一些内在的东西。是在大气的外观、强劲的性能、优秀的操控性背后，舒适的驾乘体验！很多人说玩车，想要追求操控性就要放弃舒适度，想要舒适的体验就要放弃操控性，可是为什么不能两者兼得呢？
宝马这次的广告片用在洗车时的车内视角结合ASMR，闭上眼去感受，仿佛身临其境，给人带来极其舒适的车内体验，写了一天文章的我听了之后都感觉身心得到了放松。
宝马用这次的广告片告诉你：我们除了以往宣传的性能以外，还有舒适的驾乘体验。
什么是ASMR
第一段我们多次提到了ASMR，那到底什么是ASMR？
ASMR是前几年爆火的一种技术，ASMR即Autonomous Sensory Meridian Response （自发性直觉经络反应），意思是指人体通过视、听、触、嗅等感知上的刺激，在颅内、头皮、背部或身体其他部位产生的令人愉悦的独特刺激感，又被通俗地称呼为“颅内高潮”，指头皮向颈部和脊柱移动的、令人感到舒服的刺感。
大多数ASMR体验者认为，ASMR具有催眠和安定功能，有助于改善睡眠。事实上很多ASMR素材与催眠选用的素材相似，表演者也使用催眠师的行为，选取的视频通常提供了安静的环境，有助于心灵的平静。
失眠诊疗指南中也推荐优先使用心理疗法等非药物手段治疗失眠。ASMR包括图像引导、渐进式放松、催眠、冥想等多种内容，可以作为提升睡眠质量的方法之一。
所以ASMR这项技术诞生之初，只是被很多人拿来缓解失眠问题，但在发展过程中有研究者提出，将ASMR加入到音乐创作中，或在广告中加入，可能给用户带来更好的体验。
再加上当时的国内，ASMR确实吸引了大量的年轻人，新浪微博上关于ASMR的内容超过1327万，视频网站bilibili上，ASMR也有超过1000个视频，播放量最高的达到150万次。
不仅如此，各大网络电台也聚集了大量ASMR内容和爱好者。喜马拉雅FM、斗鱼还专门设有ASMR专区，YY则开通了ASMR 频道每周直播，蜻蜓FM的ASMR音频播放量最高达到758.2 万。
于是一些品牌嗅到了ASMR在品牌推广上的可能性，就开始用这项技术制造广告宣传片，如这次的宝马广告片，全片都采用了ASMR技术，泡沫声、水流声、冲洗声等各种声音在刺激着你的耳膜，让人在这种淅淅沥沥的缓解下感到舒适，同时达到了“颅内高潮”。
ASMR会是昙花一现吗？
根据目前的市场反应来看，声音营销的好评率还是十分之高的，消费者们对这种新颖的营销方式还是挺感兴趣的，可是这种方式可以长久的在市场中存活下去吗？我们先来看一看目前声音营销在市场取得的成绩。
其实早在这次宝马广告片之前，就有一些品牌使用了ASMR的方式发布过广告宣传片。
首先就是快餐业大佬肯德基，肯德基是ASMR最上瘾的品牌，连续推出过多部用ASMR技术拍摄的广告宣传片。其中一部宣传片，肯德基派出了自己品牌的形象担当“肯德基上校”，没有任何配乐的情况下，运用ASMR技术记录下了“肯德基上校”吃酥脆的炸鸡以及喝水的声音，随后呈现在消费者面前。
就好像有人在你耳边轻轻咬一口炸鸡，酥脆的声音刺激着你每一根神经，情不自禁的吞咽口水，让人垂涎欲滴。
（这谁顶得住啊）
第二部广告片则是在一个下雨天，雨水哗哗啦啦的下着，紧接着镜头一转，原来视频中的声音并不是雨声，而是炸鸡时的声音，竟然和雨声那么相似，模拟雨声的背后即给消费者舒缓了身心，又增加了消费者的特殊记忆点，以后怕是听到雨声就会联想到肯德基炸鸡了。
除了肯德基之外还有一个品牌靠着ASMR大获成功，就是宜家家居。
早在2017年时，当时为了迎接返校季的到来，宜家推出了一部长达25分钟的ASMR广告。视频中，一个温柔的女声对宿舍里的床铺、柜子、台灯等物品进行讲解，在讲解的同时，女生还不断的用手抚摸这些家居用品，抚摸发出的各种细碎声音。通过ASMR技术更加真实的呈现出来，使得消费者的注意力都聚焦在声音和产品上。
宜家通过这部广告，用ASMR的方式把产品柔软度以及质感，通过立体化的声音无限放大到消费者的耳朵里，而这也是以往的电视广告或平面广告无法实现的。令人意想不到的是，广告在YouTube获得了超过236万次的播放，更难得的是，宜家店内销售额同比增长4.5%，在线销售额同比增长5.1%。
通过这些品牌的成功，我觉得ASMR的潜力还不止于此，刺激消费者感官的方式，不应只停留在视觉的形式上，生活中也有很多种声音可以刺激到人们的神经，从而产生购买欲望。比如食品上就如肯德基炸鸡块的酥脆声，仅听声音可太有画面感了，听得口舌生津，恨不得马上冲去来上几份炸鸡翅。
所以很容易可以看出，ASMR正在逐渐摸索出一套成熟的商业模式，尤其是在广告营销方面。在传统的电视广告、平面广告同质化现象越来越严重的时候，用“ASMR”的形式做广告也成为品牌吸引年轻一代的一次新尝试。我个人做一个大胆的猜测，科技发展越来越快，说不定以后的某天我们就能看到用VR技术和ASMR技术共同拍摄的广告宣传片。
总之ASMR技术在帮助品牌获益的同时，也在刷新大众对ASMR的认知，这一娱乐形式也会慢慢体现出其独有的魅力，成为品牌营销中不可或缺的力量。