三、只选对的不选贵的——富人看大势赚钱
1．突破思维定式
在现代社会环境下投资创业，事实上就是创造力的竞争。富人往往能够充分发挥主观能动性，通过突破思维定式从“无”中生出“有”来，以致给自己带来滚滚财源。
拿破仑·希尔曾讲过这样一个故事：
很久以前，一位年迈的乡村医生驾着马车到了一个小镇，他把马拴好之后，悄悄地钻进一家药店，和一位年轻店员商谈一桩秘密生意。
一个多小时后，店员跟着医生走近马车，带回一个老式大铜壶。店员经过一番检查后，掏出一卷钞票递给老医生，这500美元是年轻店员的全部积蓄。
老医生便给店员一张写好配方的小纸条。小纸条的价值究竟有多大，老医生自己不清楚。这个奇妙配方将创造多少大的奇迹，年轻店员也无太多把握。
后来，店员遇到了一位年轻美丽的姑娘，他请她品尝了铜壶中的饮料后，姑娘赞不绝口，再后来，这位姑娘成了年轻店员的妻子。更重要的是，他们一起用那位老医生的配方生产饮料，创造了巨大的财富。
这种饮料就是当今风靡全世界的可口可乐。
激发创造力，就要让脑子多走些路，突破思维定式。要想获得利润，必须长于思索，善于发现。这样，才能够不断地抢占商机。
思维定式对人们思考问题显然有很多好处。它不仅能使思考者省去许多摸索、试探的思维步骤，不走或少走弯路，大大缩短思考的时间，提高思维的效率，还能使思考者在思考过程中感到驾轻就熟，轻松愉快。
思维定式在日常工作和生活中的作用更是不可低估。有人曾估计说，思维定式可以帮助人们解决每天所碰到的90%以上的问题。
思维定式却不利于创新思考。而经商必须要创新思考。只有创新思考才能解决在经商过程中所遇到的新问题，才能对旧有的问题采取新的解决方式。
创新思考最主要的是突破思维定式。突破思维定式作为一种创新思考方法是指在思考有待创新的问题时，能打破常规的思考路径，独辟蹊径地找出解决问题的方法。这就是所谓的“别出心裁”。
下面我们来看一个别出心裁的致富例子。
在日本川崎市有一家叫作“冈田屋”的百货商店。在其他商店只能勉强维持的时候，冈田屋却长期保持利润增长，业务不断扩展，销售额年年增加。这是为什么呢？原来这家商店的老板在长期的经营活动中善于观察，创造出许多与众不同的经营策略和行销战术。
在商业零售中，常常有因零钱不足而找不开钱的问题。冈田屋百货公司早在1961年就想出了一个解决问题的办法，既解决了零钱不足的问题，又招徕了顾客。这个办法就是在百货公司门口营业厅，收款台设立一个个“抽奖处”，顾客每支付一日元就可获得一次抽奖的机会。顾客购物时往往要求不用找零，而用零钱抽奖。这种别出心裁的手法，不但满足了顾客用小钱获大奖的投机心理，而且本身也为商店又增加了一笔收入。商店恰恰抓住了顾客心理，每个顾客都乐于到这个商店来“购物”和“碰运气”。
这是一种别出心裁的致富路径，是一种智力致富。投资、做生意就得让脑子多走些路。
2．忙真正值得忙的事情
《羊皮卷》上记载了这样一个小寓言：
一只蜜蜂和一只苍蝇同时掉进了一个瓶子里。在这个瓶子的瓶口处有一个小口。蜜蜂整日在瓶子的底部转来转去，它每日充满希望，一刻不停地咬啊、叮啊，希望自己叮破这个瓶子，然后就可以出去了。结果，三天之后，它死在瓶子里面。苍蝇呢，它在瓶子里转了几圈后，发现四周都很坚固，于是就飞到瓶口处，意外地发现那里有一个口子，就飞了出去。
准确地找到奋斗的方向，需要把主要的精力放在寻找解决问题的突破口上。像蜜蜂一样不停地埋头苦干，虽然极为勤奋，但是徒劳无功，枉费心机。
穷人终身劳碌却一无所获，富人不甚忙碌却颇为富有，甚至是不劳而获。后者看似清闲，却把全部的精力放在了他们真正应该投入的地方，他们明白应该在什么地方投入更多的精力，什么事情根本不需要投入精力。而前者，看似终日奔忙，但是他们却不知道自己真正应该做的事情是什么，他们的原则是这是工作，就要完成，至于为何要完成这些工作，怎样才能完成这些工作，他们全然不知。在这些问题面前，他们变得稀里糊涂。他们一心想的是快干，快干，再快些。大量的精力被放在了一些不重要的事情上，以致错过了干重要事情的机会，而因小失大。
作为世界上最为精明的投资者们争夺的宝地，华尔街聚集了为数众多的投资者。许多投资者每天都要紧盯着电脑看行情报价，不放过任何一个可以看到的市场分析、评论的文章，因为他们明白假如错过任何一个有价值的信息，就可能失去一次绝好的发财机会。因此，他们整天都待在自己的办公室里，紧张地研究和分析各种可能的情况。回家之后，还在不停地思考和预测未来的变化。仅在办公室里，他们每周都至少工作80个小时以上，然而，每每事与愿违，他们的投资大多都以亏本告终。
与此同时，著名的金融家摩根也在这条街上，不过他与众多的投资者不同。人们大多数时间看见他在休假，或者是娱乐，他每周的工作时间不到30小时。人们大惑不解，就问他为何如此轻松却赚到了那么多的钱。他回答说：“那其实是工作的一部分，只有远离市场，才能更加清晰地看透市场。那些每天都守在市场上的人，最终会被市场中出现的每一个细节所左右，也就失去了自己的方向，被市场给愚弄了。”
摩根赚钱很轻松，正如他自己所说的那样，一味艰苦地工作，往往看不清市场的本来面目，被市场所愚弄，当然赚不到钱了。而摩根在玩乐中，超然于纷繁复杂的市场之外，他能够极为冷静地判断目前的市场走势，透过光怪陆离的表面看清楚目前的问题所在，这才是摩根的过人之处。拼命地工作，盲目地跟随，结果肯定是输得一塌糊涂。
“有些事情何必自己去干呢，你只需要干自己必须去干的事情，其他的事情交给别人去干好了。一个人倘若事必躬亲，不论其才干多么高超，也难以兼顾。”洛克菲勒说，“我永远信奉干活越少，赚钱越多。我只去做那些需要自己认真思考的事情，这样才有意义。”
3．该出手时就出手
李嘉诚是闻名海内的华商巨富。特别是他在地产业的卓越成就更是让大众赞叹不已。有人说：“李嘉诚横扫香港的产业。”那么，让我们看一下李嘉诚驰骋于香港地产业的经历。
20世纪50年代后期，香港经济步入繁荣时期，但人多地少的矛盾日益突出。李嘉诚果断地觉察到，投身房地产业的时机已到了！于是，从1958年开始，他就步步为营，有计划、有选择地购买房地产、地皮。首先，他在香港北角购买了一块土地，建了一座大厦，从此拉开了自己做房地产生意的序幕。接着，他又在柴湾购买地皮建楼，两座大厦总面积共计12万平方英尺。不久即顺利出手，斩获颇丰。
20世纪50年代末，他的智囊团提供的各类信息表明：香港将步入后工业化时代。“港英政府”将实行高地价政策。李嘉诚看准势头，当机立断，买下了新界屯门乡的一块地皮建造工厂。20世纪60年代初，李嘉诚的发家产业长江公司的塑胶花生产渐入低谷。面对这种形势，李嘉诚下决心转变经营类型，大规模进军房地产业，短短几天内便买下了上百万平方米的地皮和旧楼。不久，香港地价、房价暴涨，李嘉诚由原来的千万富翁一跃跨入了亿万富翁的行列，成为香港地产业的巨人。
李嘉诚超人的胆识和魄力尤其体现在20世纪60年代中后期。当时，香港政局不稳，投资骤减，房地产价格猛跌。于是一些商人纷纷抛售地产，以防万一。此时的李嘉诚却与他们截然相反，他把全部资产转入地产业，而且光买不卖。在别人眼中，他简直是愚蠢透顶。而李嘉诚却独具慧眼：“我看准了不会亏本才敢投资，男子汉大丈夫还怕风险？怕就干脆别干。”可以说，这么一干，李嘉诚的地产事业进入了第二个高潮时期。
当时一些目光短浅的商人日夜担心内地会以武力收回香港，于是纷纷以低价抛售多年苦心经营的工厂、商号、酒楼、住宅等，企图携款逃难。李嘉诚却始终持长远眼光，认为中国政府绝对不会对当局动武，内地和香港之间不可能爆发战争。李嘉诚公开宣称：“你们大拍卖，我来大收买！以后，你们有追悔莫及的那一天！”于是，他以超低价一座接一座地买进大楼，同时还趁建筑材料疲软之时大兴土木，建起了一座座高楼大厦。
到了20世纪70年代初期，香港地价再次回升，房价大涨。而此时的李嘉诚已经建起了许多漂亮的大楼和厂房，不久即全部出售，赚取了不菲的利润。
作为一个有远见卓识的企业家，李嘉诚并没有就此裹足不前，而是继续奋斗，再创佳绩。当时，香港股市存在很多不确定因素，投资股市承担着较大的风险，李嘉诚孤注一掷，先后发行了近2000万支股票，筹集了2亿多资金，组建了“都市地产”公司，与“新鸿基”“亨隆”等集团公司实行联营，买入了港岛湾仔旁英美烟厂旧址，兴建大厦后，迅速脱手又获利超过亿万元。
到1972年，李嘉诚已经拥有了35万平方英尺的房地产建筑，每年租金收入高达390万港元；他还买下了7块地皮，兴建大楼。他以8500万港元买进占地86.4万平方英尺的北角半山风景区，在“赛西湖”地段兴建了10座高达24层的高级住宅，并将其余空地建成娱乐休闲度假村。他与新鸿基、亨隆、周大福等集团联合，买下了湾仔海滩的高士打道、英美烟草公司的地皮，兴建了伊丽莎白大厦和洛克大厦。李嘉诚发行的股票已超过1亿股，共集资3亿美元，先后兴建了几十座大厦、厂房出售，公司再创净利润达5亿多元。到20世纪80年代末期，地价上涨一二十倍之多！而此时的李嘉诚已拥有房屋500万平方英尺，与香港政府、英资的置地公司，形成三足鼎立的局面。
4．与大众背道而驰
在某些时候，你会在星巴克咖啡馆偶遇戴维·希罗，如果你恰好看见他正在零钱罐里翻找什么，不要好奇。贵为资金规模52亿美元的奥克马克国际基金的投资组合经理，希罗并不是在寻找零钱为自己的泡沫摩卡买单，而是在搜寻20世纪20年代铸造的1美分硬币，其中一些现在已身价成百上千美元。没错，希罗的搜寻招惹了其他人异样的眼光，但对希罗来说，这种做法却再正常不过了，无论是在收藏还是投资方面。
1998年，当投资者纷纷逃离亚洲货币危机过后的新兴市场时，希罗却在这些市场大举买进。而油价飙升时，他又对能源股避之不及。现在热钱潮水般涌入巴西和中国等国家，希罗对这些市场的投资却仅占其投资组合的区区7%。这个49岁的“大男孩”说，一旦某个股市火爆起来，“人们趋之若鹜，我们则退避三舍”。
这种与大多数人背道而行的方法帮助希罗——一个土生土长的美国威斯康辛星乡下人，在过去十年击败了99%的同业竞争者。过去十年中，希罗的基金回报率几乎达到每年8%，比摩根士丹利资本国际欧洲、大洋洲和远东指数（MSCI EAFE）高出7个百分点。立特曼/格列格利资产管理公司（Litman/Gregory）的首席投资长杰瑞米·德古鲁特（Jeremy DeGroot）说，“他愿意等着，直到全世界都来关注他的想法”。希罗为这家公司提供咨询。这说明他经常为哪支股票是真正值得投资的问题与其他投资人意见相左。作为一个爱车人，希罗把他购买的股票比喻成宝马3系，而不是极其便宜的南斯拉夫“垃圾”货。奢侈品零售商厉峰集团（Richemont）在他眼里就是宝马，该集团的股票与其他股票相比似乎相当昂贵，但由于这家公司的盈利能力和在发展中国家的广泛布局，其股票的确物有所值。
为了给自己的信念寻找依据，希罗与其工作人员定期出差海外，会见对象不仅包括他们想投资的公司，还包括这些公司的竞争对手、经销商和控股股东。最近，虽然希罗不再称新兴市场存在泡沫，但他认为投资欧洲和日本的蓝筹股是从美国以外国家的经济增长中获利的更好选择。他管理的基金将大约60%的资金投在欧洲市场，尽管该地区发生了债务危机。希罗认为贬值的欧元最终会帮助欧洲经济得到恢复，他也愿意买入那些长期生存能力未受影响的公司股票。他曾经大举买进了厉峰集团和西班牙国家银行（Banco Santander）的股票。
此外，希罗还继续持有一部分其投资组合中2009年跑赢大盘的股票，因为他觉得发行这些股票的公司很多都已成功提升了自己的竞争力。这一理念也使希罗与传统思维格格不入，但只要他的投资组合可以产生出与部分1美分硬币今日售价相当的增值倍数，他就不会在意。希罗说：“人们是如此习惯填鸭式教育，你不用害怕与众不同。”
5．拥有一双善于发现的眼睛
投资方向和投资工具并不是一成不变、适用终身的。任何投资都是以市场为依托，随着供需变化不断发生变化的。
如果死死守住最原始的投资方向和投资策略，不理会投资市场的变化，市场最终一定会丢下你。不变的是理论，变化的是策略。在瞬息万变的投资市场里，富人往往能看准市场，不断发现问题，从而通过发现新的机遇而赢得源源不断的利润。
劳埃尔·皮科克曾说过：“成功人士的首要标志是他的思维方式。”据《夷坚志》记载，南宋时期，有一次临安城失火，殃及鱼池，一位姓裴的店主也遭到牵连，但是他并没有立刻救火，而是带上银两和伙计到城外去采购建材。火灾过后，百废待兴，建材热销，此时这位裴氏商人所赚的钱比被烧店铺的价值高十倍还要多。管中窥豹，略见一斑，对市场的预见性是投资者财富永不干涸的源泉。
美国人基姆·瑞得年轻时一直从事海洋沉船的寻宝工作。可是有一天，一个高尔夫球改变了他一生的命运。有一天，他看见有个人正在打高尔夫，由于动作失误，球被打进高尔夫球场的湖中。此时基姆的眼前一亮，仿佛看到了商机。
很快他换好潜水衣，就带着打捞工具纵身跃进湖中。正如他所料，这个湖中有大量的高尔夫球。而且，这些球看起来都很新，原来这些都是人们不小心打到湖里的。
后来，基姆返回岸上，跟球场经理约定好以每个高尔夫球10美分的价格，打捞之后再卖给球场。于是在一天的时间里，他打捞了不下2000只球，当然收入也很多，几乎相当于他以前一个星期的报酬。
认准机会的基姆，索性每天把打捞出来的球进行清洗，然后喷漆，最后再以低廉的价格卖出。可是不久，越来越多的潜水员看中这一赚钱方式，纷纷效仿基姆捞球。
看好市场的基姆再次转换思路，专职做起了回收旧球的生意。于是他不再下水捞球，而是坐收渔人之利，以略低的收购价格回收旧球，这样几乎每天都可以收到大量旧球。到现在他的旧高尔夫球回收利用公司一年的总收入已超过800多万美元。
高尔夫球天天落水，别人熟视无睹，可是基姆却从中看到金钱，看到机会，当别人追随他的赚钱轨迹后，他又开始调整自己的策略，把不利竞争变为有利财源。
聪明的投资者总是善于创造财富。在当今这个竞争激烈的年代，只有看准大势，勇于把握机会，善于调整策略，投资者才会得到不少的回报。
投资需要开动脑筋，适时调整自己，在平凡之中发现不平凡的赚钱机会。一个懂得追求金钱的投资者才有可能得到金钱的垂青。下岗女工周立仅用区区几千元启动资金，就轰然叩开了财富之门。
十年前，周立下岗了，那年她刚32岁。而当时丈夫每月也只有500多元的工资，家里上有老下有小，既有长期卧病的老人，又要供学生。在周立看来，天都要塌下来了。
已进而立之年的她，一没有专长，二没有资金，无奈之下，周立只好四处托人找工作，后来她终于在一家家政服务公司做起了钟点工。
几个月后，周立被派往某别墅区做钟点工。由于表现不错，被这家长期雇用。可是不久，她在做家庭清洁时遇到一件令人头痛的事：这家的空调制冷效果突然下降。接着，这家人又莫名其妙地出现了鼻子和咽喉干噪，全身无力等症状。他们在网上一搜索，发现自己得了“空调病”。
原来“空调病”的主要原因是，空调在运行中，内部的静电发生吸尘，微小灰尘穿过空气过滤网进入空调内部，经过潮湿的蒸发器全面接触后，再吹回室内；长此以往，室内的灰尘、污垢、细菌等积累堵塞在空调内部，当空调停机后，温度的恢复会使细菌繁殖、霉变，并产生异味，最终导致“空调病”的发生。
面对这个问题，周立不知所措。万般无奈之下，她只得向这个空调的售后服务部联系。说明情况之后，售后人员就告诉她应该使用某类清洗剂和消毒剂，然后又登门耐心教会她如何使用。
此时周立才知道，原来空调的清洗、消毒，并非那样简单，只洗洗室内机的防尘罩是远远不够的，要彻底清洁它是有一套严格的保洁程序要做的！后来周立又跟别人学会彻底清洗厨房抽油烟机的方法，彻底清理后的油烟机，可以大大减轻风机的运转负荷，机器的抽排烟能力也得到大大提高。
勤劳的周立把这些知识都用到日常的保洁工作中，帮助雇主把家里的空调、抽油烟机进行彻底擦拭、清洗和消毒，直到它们又都重新焕发出了光彩。
听到消息的邻居赵女士主动找上门来，请周立去把她家里的几个空调也全部进行清洗、消毒。热情的周立很爽快地就答应了，没想到干完活，邻居连连道谢，还付了200元手工费。不久，这个小区里又先后有几十户人雇她去清洗空调及抽油烟机。短短几天之内，她竟然赚到了2000多元钱，大大出乎她自己的意料。
见生意如此火爆，聪明的周立就想干脆开个家庭保洁公司。经过调查，周立获知在发达国家和地区，人们对空调、彩电、电脑等电器的致病、耗能了解很多，专业家电清洗业十分发达，很多地方政府都制定了相关的法规，强制性地对公共场所的电器进行定期的清洗、消毒。
而国内高档电器空调等普及时间还不长，消毒清洗业还没有引起人们注意，但是随着近年来越来越多的健康知识的普及，专业家电清洗业市场的潜力大得惊人。
周立下定决心投资做这一行，广泛了解之后，她得知有一家家电清洗加盟连锁公司。于是她来到这家公司，缴纳了加盟费之后，就拿到了清洗设备、清洗剂、技术教程、营销策略建议、工衣工帽工牌等开展业务所需的各种软硬件。
一年之后，周立招聘了几名下岗职工，创办了一个专门从事家电专业清洗的小公司。而进入这一行业的资金门槛非常低，由于所经营的业务都是上门服务，所以没有必要租高档门脸，只需一间普通办公室，一部电话即可。由于没钱做广告，周立就把服务目标定在高档住宅小区的物业上。
她首先跟物业管理处取得联系，如果对方允许他们进驻小区，就会通过物业通知的形式向小区住户推介。他们每天都能接到很多要求做清洗和消毒的工作，由于收费不高，所以人们开始为他们做口头广告。
这个服务项目的受欢迎程度远远超出周立的预期。仅在一个小区就先后为80多家提供了服务，除工人的工资、房租等开支外，纯利润达到了1万多元。
后来周立又得到多家小区物业的营业允许，生意越做越大，有时候因为要求提供服务的客户太多，只得让他们排队等候，甚至有的还被排在了一个月后。接着周立又招聘了10名工人，其中还有几个是毕业后没找到工作的大学生。
如今在家电清洗消毒市场，周立的公司已经站稳脚跟，还为三十多个下岗职工提供了就业机会。几年下来，她不但还清了原来的债务，还有了上百万元的家底。
一名平凡的下岗女工，通过自己的努力，不但发现了赚钱的机会，还为很多人解决了就业问题。周立的成功靠的不仅仅是勤奋，还有智慧以及对市场的预见和把握。
6．该放弃时要果断放弃
欲望无穷无尽，而机会却稍纵即逝。很多时候，为了得到更多而一味等待，不采取果断的行动，不但不能满足我们的欲望，反而会让我们失去原先拥有的东西。
一天，靠炒卖股票发家的巨富列宛，看着他8岁的儿子在院子里捕雀。
捕雀的工具很简单，是一只不大的网子，边沿是用铁丝圈成的，整个网子呈圆形，用木棍支起一端。木棍上系着一根长长的绳子，孩子在立起的圆网下撒完米粒后，就牵着绳子躲在屋内。
不一会儿，就飞来几只雀儿，孩子数了数，竟有十多只！它们大概是饿久了，很快就有八只雀儿走进了网子底下。列宛示意孩子可以拉绳子了，但孩子没有，他悄悄告诉列宛，他要等那两只也进去再拉，再等等吧。
等了一会儿，那两只非但没进去，反而走出来四只。列宛再次示意孩子快拉，但孩子却说，别忙，再有一只走进去就拉绳子。
可是接着，又有三只雀儿走了出来。列宛对他说，如果现在拉绳子还能套住一只玩儿。但孩子好像对失去的好运不甘心，他说，总该有些要回去吧，再等等吧。
终于，连最后一只雀儿也吃饱走出去了。孩子很伤心。
列宛抚摸着孩子的头，慈爱地对儿子说：“欲望无穷无尽，而机会却稍纵即逝。很多时候，为了得到更多而一味等待，不采取果断的行动，不但不能满足我们的欲望，反而会让我们把原先拥有的东西也失去。”
当你一旦决定在某项事业上投资，就一定要制定短期、中期和长期的三套投资计划。
短期计划实施后，即使发现实际情况与事前预测有出入，你可能会吃惊但不要动摇甚至放弃，仍积极地按原计划实施。经过短期计划的实施后，即使效果不及预料得好，也要推出第二套计划，继续追加投入，设法完成各项策略的实施。当第二套计划深入进行后，仍未达到预测的效果，又没有确切的事实和依据证明未来会有所好转，那么这个时候，就要痛下决心，毫不犹豫地放弃这项投资。
成功的经营者认为，放弃了已实施了两套计划的事业是明智的选择，即使亏掉了不少投入也无所谓。生意不尽如人意，与其为后来留下后患，让一堆烂摊子时刻困扰未来的工作，不如这样痛下决心及时退场。
在经营活动中，要培养自己忍耐的品性。但这种忍耐是基于合算和有发展前途的投资基础之上的。当发现不合算或没有发展前途时，不用说几个月，哪怕几天也不要再等待下去。
富商的儿子詹姆士原来沾染了恶习，像个花花公子一样，把父亲给他的一笔财产败光之后，生活难以为继时才觉醒要努力奋斗，决心从头做起。他从哥哥那里借钱自己开办一间小药厂。他亲自在厂里组织生产和销售工作，从早到晚每天工作18个小时。然后把工厂赚到的一点钱积蓄下来扩大再生产。几年后，他的药厂极具规模了，每年有几十万美元的赢利。
经过市场调查和分析研究后，詹姆士觉得当时药物市场发展前景不大，又了解到食品市场前途光明。经过深思熟虑后，他毅然出让了自己的药厂，又向银行贷了一些钱，买下“加云食品公司”控股权。
这家公司是专门制造糖果、饼干及各种零食的，同时经营烟草，虽然它的规模不大，但经营的品种丰富。詹姆士对该公司掌控后，在经营管理和行销策略上进行了一番改革。他首先将生产产品规格和式样进行扩展延伸，如把糖果延伸到巧克力、香口胶等更多品种；饼干除了增加品种，细分儿童、成人、老人饼干外，还向蛋糕、蛋卷等发展。接着，詹姆士在市场领域上大做文章，他除了在法国巴黎经营外，还在其他城市设分店，后来还在欧洲众多国家开设分店，形成广阔的连锁销售网。随着业务的增多，资金变得雄厚，詹姆士又随机应变，把英国、荷兰的一些食品公司收购，使其形成大集团。
詹姆士的成功，正是得益于他当初对小药厂经营前途不佳的理智分析，及时调整经营思路，转向食品行业。显而易见，适时放弃也是一种大智慧。