思考，快与慢32

第三十二章  心理账户是如何影响我们的选择的？

001 心理账户

虽然经济学上认为钱就是钱，没有任何区别。但我们通常会把不同来路的钱放进不同的心理账户里，用在不同的地方。对不同的事物，我们愿意花的钱也是不一样的，这是因为这些事物被归类在不同的心理账户里。

002 处置效应

人们不想在心理账户关闭的时候处于损失状态，因为这会损害自己的个人形象，所以会愿意投资更多来保住原有的收益。这也被叫做沉没成本的悖论。

003 禁忌权衡——害怕会后悔

对于有一些东西，我们是不愿意为了当前的一点儿好处而冒险的，比如健康。所以我们愿意为此花更多的钱，就是怕以后自己会后悔。