直播带货是电视购物的升级版吗？

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在这个网络时代、直播时代，衍生了很多职业需求，直播带货便是近年来比较热门的一个职业。现在不仅仅是局限于电商平台上的直播带货，自媒体平台也掀起了一股直播带货的浪潮。

在直播带货的这个职业中，李佳琦和薇娅是做得最好的两位主播了，近乎每场直播都是千万以上的销售量，短短几个小时就达到这样的成交额，不愧是中国直播带货“一哥”和“一姐”。每个月的收入就达到了百万元以上，这是多么令人羡慕的收入啊！

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现在不仅仅是博主直播带货，甚至各个电商大佬，马云爸爸、董明珠和罗永浩都开始了直播带货，当然他们只是兴趣所向而已，并不是当作自身的职业。

不过最近直播带货这个职业也遭受到了一些非议，有人觉得直播带货就是以前的电视购物。我们都知道，以前的电视购物99%都是夸大产品，虚假广告的。

所以和电视购物形式非常相似的直播带货也遭受了一些质疑！

虽然形式上感觉差不多，但是本质上是有区别的。

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首先，以前的电视购物，推荐人往往是没用过产品的，他根本就不知道产品的效果如何！他所需要做的就是夸大产品，让没有经验的观众信以为真，以达到交易目的。

我记得以前有个手机的电视购物节目，把一款手机吹得天花乱坠，防水防摔，就连货车从手机上压过去，都毫发无损。这种宣传不是扯淡是什么？当时我堂堂世界第一手机品牌诺基亚都不敢这样宣传。

所以说得难听一点，以前的电视购物，大多数都是诈骗！

而现在的直播带货，主播在直播中会亲自试用产品，让观众真切看到产品效果。李佳琦作为美妆主播，有时候一场直播下来经常会试用上百只口红，就是为了让观众看到每款口红的效果。而薇娅一场直播试衣服也会试到体力不支。

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在直播完之后，团队还要对直播总结分析，忙到凌晨3、4点，这都是常态。由此可见，他们不仅仅是在镜头面前说说话而已，而是付出了比常人更多的时间精力。

这就是直播带货和电视购物的区别，一个是骗，一个是推荐。

个人觉得，其实直播带货给消费者一种最真切的对比选择。电商平台上的产品，详情页中的图片都是经过渲染的，看不出产品的真实外观和产品的使用效果。

其他像服饰类的产品，虽然渲染效果没用这么严重，但是我们都知道童话里都是骗人的，衣服永远都是穿在模特身上好看。否则的话，就不会出现买家秀和卖家秀的文化了！

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当消费者能真真切切的看到产品的实际效果时，才会知道自己想要的是那件产品，什么产品更适合自己。

其实直播带货也是KOL的一种，这是新媒体时代的营销推广方式，也是现在很多企业营销转型的必经之路。

所以，直播带货并不是电视购物的升级版，尽管形式相似，营销本质都是卖产品，但是对于消费者来说，就是好与坏的区别！