品牌定位四步法

#和甜风一起学习个人品牌 Day133

品牌定位四步法

个人品牌，就是把自己当作一个品牌来经营，就像一个公司的品牌一样。品牌传播的第一要素，就是定位。定位，定天下。

而定位的第一步，就是分析整个外部环境，确定“我们的竞争对手是谁，竞争对手的价值是什么”。

你可能会说，我这品牌刚开始打造，就有竞争对手吗？任何一个品类，都有。只不过，找到竞争对手，不是让你跟他正面交锋，而是“错位竞争”。

比如说百事可乐刚开始做可乐，有一个比它“资深”的可乐品牌—可口可乐。可口可乐说：我是“正宗的可乐”。

如果你是百事，你怎么办？它正宗，那不就是说你不正宗了？

这时候，百事说：我是年轻的可乐。

你看，这是不是很巧妙地错位了呢？

所以，定位的第二步，就是避开竞争对手在顾客心智中的强势，或是利用其强势中蕴含的弱点，确立品牌的优势位置—定位。就像百事可乐的定位，对手正宗，也说明它“老了”。那我就定位“年轻”。妥妥的。

定位的第三步，为这一定位寻求一个可靠的证明—信任状。后面百事做出一系列广告、场景宣传、代言人等等，都是以“年轻人喜欢的样子”出现。据说，还有口味，也相对甜一点。你定位清晰以后，并不需要讨好所有人，你只需要迎合你的用户群体的需求就行。

定位第四步，将这一定位整合进企业内部运营的方方面面，特别是传播上要有足够多的资源，以将这一定位植入顾客的心智。这个，你懂的，品牌的核心，在于重复。产品品牌要树立起来，也是需要不断刷脸的。你的个人品牌，当然也要。

那，个人品牌如何刷脸呢？

明晚《Ｃ栈个人品牌财富营》直播间，

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（也是测试一下这段文字有多少人看到最后）