《从零开始写作（三）——取优质标题的5个核心技巧）

秋季的落叶

一、激发好奇

好奇心是人的是人永恒的，不可改变的特性。每个人内心中都有一种根深蒂固的需要:面对未知的时候，要去寻找答案，这就是好奇心。激发好奇是标题最常用最好用的一种技巧，只要你激发了读者的好奇，他不点开看看就难受。《豆瓣9.9分，这片我是跪着看完的》一到底是哪部片?《成大事者，都有个被忽略的特质:有仇报》--新观点， 一般都让人好奇。

二、激发认同

如果你的标题，能说出读者最想说的心里话、表达出他最想表达的观点、展示他最想展示的态度，就会极大的激发他的认同。为什么要激发认同?因为读者看到了自己无比认同的东西，他就会产生安全感、满足感、愉悦感这样的情绪。人是自恋的，当然不会放过任何取悦自己的机会，因此一般这样的题目，读者不仅很愿意点开，还很愿意评论和转发。

比如下面这样的标题：

《最好的婚姻，是精神上的门当户对》

《我这么努力，就是为了有说“不”的权利》

《认知层次不同的人，是很难沟通的》

《“专业”才是人生最好的逆袭武器》

这样的标题，读者看到的一瞬间就会觉得爽：太对了!说的好我就是这么想的!说到我心坎里去了!..这就是好标题。

三、展示负面

好事不出门，坏事传干里。内容行业也是这样，负面内容总是更容易出爆款。其实，这是符合进化论的。如果把毒蛇和木棍放在一起，你肯定会优先看到毒蛇,如果把老虎和猪放在一起，你肯定会优先看到老虎，我们天生对负面信息敏感，因为对负面信息不敏感的祖先都死了，我们是对负面信息敏感的祖先的后代。对负面信息敏感，就是为了更好的存活。你看到交通事故、地震洪水、食品安全、凶杀案件、罪犯越狱等等内容，都会忍不住打开看,因为你感受到了威胁。因此，展示负面就是最典型的制造“生理性想看。比如:

《25岁，名校毕业，年薪30万,猝死》

《大裁员的前夜》

《廉价外卖生产黑幕曝光:年轻人, 再吃这些外卖了》

《一年加班800小时,被裁只5分钟》

四、展示回报

如今早已不是一一个内容匮乏的时代，而是内容爆炸时代，供大于求，所以读者不可能所有内容都看。读者更强倾向于看什么内容呢?看跟自己有关、对自己有用的、有价值的内容，即功利性阅读。

《如何更有策略的选择工作，让自己少奋斗10年?》

《看完这7条，年薪百万只是-个小目标》

《普通小人物，如何才能成功逆袭?》

《关于双十一营销的秘密，全在这里了》

《12分钟带你看完90万字的“三体”》

五、展示新闻

人对新闻的消费是永恒的，没有人不需要新闻。每个人都是生活在一个协作的、互 相联系的社会中，他必须关注社会的动态、圈层的动态、身边的动态，这也是进化决定的，必须对外部环境的变化敏感。同时，了解新闻，也是为了更好的参与网络社交，因为现在我们很多时候就是生活在网上，尤其是社交媒体上，新闻架起了人与人之间沟通链接的桥梁。

《马云最新演讲:真正的强者，在最孤立无援时依然坚守》

《花70亿，阿里入局酒桌文化》

《梁宁对话罗胖-时间的朋友 ”跨年演讲剧透》

《今天，政治局开会讨论经济,这些点值得关注!》

六、总结- -下:

取标题的时候，要回归人性，回归人的底层操作系统---情绪, 要激发好奇，激发认同，展示负面，展示回报，展示新闻。

这五条既是你取标题时的核心技巧，也可以变成你取完标题之后的检验标准,一个标题满足其中的点越多越好。