优衣库联名款的背后，竟然是·····

不知道各位前端时间有没有被优衣库刷屏。国人各种抢抢抢········有学生党、上班族、大妈在优衣库上演出了一场争夺大战。

优衣库衣服不要钱啦？

上次的优衣库这么火，还是北京三里屯。这次的优衣库又又又又又发生了什么？原来是优衣库与kaws最后一次联名款发售。

什么是kaws?

kaws是一名街头艺术家，是街头涂鸦艺术的代表，Kawas的创造载体主要在广告画或者海报上。Kaws代表元素主要是companion系列以及bendy系列。而kaws利用这种元素延伸至服饰之中，进军潮流服饰市场，曾与NIKE/优衣库等品牌进行联名。

为什么优衣库与kaws的联名会这么火爆？

1、价格亲民

Kaws不仅仅只与优衣库进行联名，kaws分别与Dior、YEEZY、AJ、Bape等众多奢侈品品牌都有进行潮牌合作过。但是之前和Diord的联名，最便宜的一件体恤也要490欧（折合人民币3800元），而此次优衣库联名款T恤，只有99元。99元就可以买到联名大牌，何乐而不为那？

2、自带热点属性

kaws虽作为街头涂鸦艺术的代表，但是kaws创造的骷髅头元素，kaws创办的街头潮流品牌Original Fake,本身在服饰市场上就很火爆，而此次和优衣库最后一年的联名，更是引起了大家的眼球。同时联名款的推出，更是有多位明星在社交平台上晒出身穿Kaws衣服的照片。

3、消费需求上升至情感需求、

什么是消费需求？你为什么要选择霸王洗发水？因为脱发，这就是必要的消费水平。什么是情感需求？情感需求时表达出消费者对于某种的喜爱已经大于某件产品的用途。而此次的优衣库与kaws进行联名，实行一种跨界营销，激发出消费者的情感需求。将Kaws玩偶元素寄予在一件产品之中。

4、品牌活力

每一个品牌似乎都要经历一个周期性，创造期、成长期、成熟期、衰败期。如何让一个品牌的成熟期的道路走得越宽越长这是一个企业必要思考的问题。众所周知的优衣库，从服饰上的发售，一直走的路线以舒适、简约为主。每年的U系列服饰，大同小异。此次优衣库的联名款更是让优衣库注入了年轻的活力

3、粉丝经济+带动能力

作为街头潮流涂鸦代表的kaws在中国也集聚了一大批的粉丝。早在2018年kaws在长沙IFS带来他于大中华区首个铜制永久举行雕塑艺术品。这也是Kaws两个著名作品COMPANION和BFF首次同时亮相。而此次的雕塑已经成为了各路名人以及公众必去的打卡点。粉丝比消费者更具有狂热性，粉丝愿意去购买一切和ip有关联的任何产品。

但是在此次优衣库事件之中，粉丝狂热是一方面，但是更重要的一方面是反映出国人在优衣库出现大打出手、强行脱下模特衣服、各种争夺。

再次提醒大家，虽然T恤很好看，但是也要理智购物。