048 借势营销｜借势营销的3字心法：快、准、狠

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今日要点

“势”就是热点事件，就是“汹涌而来的注意力”。就像想要射中突然出现、但转瞬即逝的野兔一样，你必须掌握移动射击的心法。

看到了“势”，也得掌握“借势营销”的3字心法：快、准、狠。

所谓热点，就是“突如其来”，反应稍微慢半拍，浩浩荡荡的人群，就已经从家门口过去了。借势营销的“快”是第一要素，以小时甚至分钟为单位。

借势营销的第二要素，就是要抓“准”热点。清醒而准确地判断。我们可以借的势，大概有七大类，它们是：节日类、赛事类、娱乐类、行业类、时政类、灾难类、和负面类。（行业类注意风向，后面三类慎用。）

借势营销的第三要素，也是最重要的要素，就是“狠”：必须建立这个“势”与自己的关联。第22届冬奥会开幕式上，空中的五朵雪绒花本来要绽放成奥运五环的，结果只开了四朵。 “五环变四环”的失误，立刻变成了舆论的巨大热点。

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