场景化文案怎么来的?媒介盒子拆解写作技巧

为什么有时候你的软文营销起不到作用、用户不买单?可能是引起你没有做好场景提醒,没有切中用户的切身利益点。今天媒介盒子就来和大家聊聊:场景化文案怎么写。

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一、  场景文案核心点

在了解场景化文案的写作技巧前,咱们先来理清场景文案的核心点,媒介盒子认为虽然各行各业的业务范围不同,但是场景文案写作基本上是一个要素:5W1H,即谁在什么时候,什么地方或去哪里,在什么环境下做什么产生什么样的结果。


二、  场景文案怎么写

品牌想要留住用户,就需要在结合用户痛点创作场景文案,媒介盒子认为可以从两点出发:

1.  情绪唤起

重视情绪产生的情景能够快速引起用户共鸣,场景是固定的,文字才是直击心灵的工具。

比如最近元旦、春节快到了,多数品牌在传统节日想要做点有温度、有情感的内容来打动用户。你会想到什么呢?亲情、团圆、喜庆这类元素确实根基在用户心中,但是泰国常见很难激起什么火花。

品牌可以写写催婚、红包、劝酒等要素,是不是比普通热点更能引起用户共鸣呢?

因此情绪唤起的核心是找到「常规场景」,get用户不同诉求点然后放大情绪。


2.  记忆联想

人的记忆分为情节记忆和程序记忆两种,一方面主要呈现生活中的各种片段,另一方面用户内化知识或者各种技巧。

消费者在生活中想起某件产品是有固定的顺序,只有当他身临某个场景时才会产生需求,进而想要需求的解决方案,也便想起产品最后达到品牌。

就像咱们听到怕上火,下一句就是喝王老吉,听到德芙就会想到纵享丝滑。

因此场景化文案的需要设计能够简单概括品牌特点的话并不断重复。

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以上就是场景化文案的写作的主要技巧,想要了解更多干货,欢迎关注媒介盒子~

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