2018-09-07从snapchat看巨头模仿

1、Snapchat创始人伊万斯皮格26岁就拥有了40亿美元身价，出身权贵家庭，小时候性格内向。

2、大学学产品设计专业，受到同学灵感，开发阅后即焚，然后把同学踢出局。

3、Snapchat的首批用户来自一个学校，因为学校禁用facebook，且Snapchat给年轻人一种更酷的感觉。

一旦成长为巨头，就是去了“酷”的气质——因为酷=违反常规+合理！

4、2012年美国光速投资以425万美元的估值向Snapchat投资了48.5万美元，伊万斯皮格拿到融资后退学专心经营Snapchat。

5、2017年3月3日，Snapchat的母公司在纽交所正式挂牌上市，开盘后公司提升40%，估值高达330亿美元。

6、阅后即焚，比任何社交网络都更接近人与人直接交流的方式。

7、接下来一年，Snapchat市值直接跌了50%，因为facebook对其核心功能进行了像素级模仿。

（1）2012年底facebook就发现了Snapchat，并亲自去其总部谈判收购，被拒。

（2）2012年底facebook打造poke完全照搬Snapchat，结果彻底失败——

第一，落后；第二，不理解其逻辑，无法提供更好的体验；第三，反而炒热了Snapchat

（3）2013年，Snapchat退出杀手级功能“Stories”，故事——照片视频组成，24小时不会消失

（4）2016年，Facebook开始反击——

早鸟系统发现Snapchat用户数开始下降，因为功能越来越复杂，且阅后即焚对网红/广告不友好，总体用户偏年轻

Facebook推出“故事”功能，直接抄袭，大获成功

因为第一基数大，第二广告用户更稳固、成年用户多。

（5）虽然Snapchat依然很酷，但他的估值会继续降低

因为一无论他做什么功能，Facebook都可以抄袭，而有了Facebook，除了年轻人别人是没有理由再下一个应用的！

8、如果Snapchat的功能，Facebook无法抄袭呢？

就像脉脉、钉钉、探探，微信就无法取代？

因为微信不想做二度人脉，也不想打扰用户，做的是熟人关系！