读书笔记《交易的艺术3》

特朗普作为一个地产商人,真正拥有的第一个地产项目是在酒店行业。在之前的合作伙伴,宾州中心铁路公司,在市中心拥有几座饭店,其中有一家饭店叫科莫多饭店,一直亏损,并且拖延税款。但特朗普判断,科莫多饭店位于纽约市中心42大街和派克大街,毗邻中央车站,对一个饭店来说,是最好的地理位置。他知道饭店的价值不在于饭店,而在于它周围的环境,如果能改变科莫多饭店的状况,就肯定能保证它的成功。而且,特朗普亲自去周边调研过,人流量很大。之所以会亏损,是因为这个饭店非常残破不堪,这事好解决,装修一下就没问题了,所以特朗普决定买下这个酒店。

但接触后特朗普发现,科莫多饭店是个很棘手的项目,比想象的要困难的多。他至少要搞定三件事:1.说服宾州中心铁路公司卖给他这家饭店;2.说服一家有经验的餐饮企业和他一起干,因为他没有经营饭店的经验,只有这个才能获得银行的信任,给他提供贷款;3.说服政府官员,让他们相信,为了政府的利益应该给他一个史无前例的税收优惠。

这次收购成了特朗普非常经典的一战,也是非常典型的特朗普式经商风格。

特朗普先找到了宾州中心铁路公司,这关是相对最简单的,因为饭店当时亏损的厉害,成了一个金钱黑洞,有人来买当然求之不得。最终双方商定,特朗普用1000万美金的价格买下这家饭店。

钱从哪来呢?特朗普作为一个初出茅庐的小子,哪来的600万美金买下那两块地?特朗普买东西通常不付全款,而是先买下一个独家购买权。比如这1000万美金的科莫多饭店,他实际上只支付了25万美元买下了独家购买权,这笔钱不可撤销,就跟定金一样,如果有一天特朗普反悔了,钱是拿不回来的。买独家购买权的好处是,他付全款的时间可以拖的比较长,他利用这段时间辗转腾挪找资金。

但是,即便是科莫多饭店的这25万美元,特朗普也一直拖着不付,他让自己的律师不停去找合同里的小瑕疵,这样双方需要不停地修改合同,拖延了时间。争取到时候后,特朗普迅速推进其他事项。

饭店残破无比,得找个建筑设计师重新设计、装修。特朗普就找了一个年轻的建筑设计师,设计要求是,让这个饭店明显和周围的建筑不一样。在特朗普看来,以前的饭店颜色很暗淡,风格很保守,所以要破旧立新。他让设计师把饭店设计的闪闪发光,周围的建筑物都是老旧的砖墙,特朗普就用反光玻璃把饭店包起来,老远以看很现代感,一定要制造反差,吸引眼球。这个设计师完成的不错,但特朗普没给他太多钱。特朗普说:小伙子,你这么年轻,需要一个代表作,你设计完我这个项目,一定会成为明星设计师,挣钱不是早晚的事。结果,特朗普真的只付了很低的设计费用。

设计图有了,接下来需要找一个做过饭店连锁的企业合作。特朗普选中的是著名的凯悦集团。为啥选这家呢?有很多原因,但最重要的原因是,凯悦当时在美国的其他城市很成功,唯独在纽约还没有连锁店,而其他酒店品牌,像希尔顿、喜来登,早就在纽约有连锁店了。特朗普考虑,论合作的迫切程度的话,肯定是凯悦更迫切,这对压价有好处。

特朗普和凯悦的大老板普利兹克一谈就谈拢了,毕竟合作对双方都有利。而且特朗普非常喜欢普利兹克,他认为普利兹克和自己是一类人,做生意非常专注,商业嗅觉非常敏锐,都会优先把风险降到最低,同时在生意里对谁都不太相信。所以,特朗普像尊重自己一样尊重他。

特朗普跟凯悦达成的合作协议是,特朗普负责重建、装修,凯悦负责之后的经营管理,双方各占50%的股权,新酒店命名位凯悦大饭店。

之后,就得搞定银行了。

特朗普和银行打交道的时候,又是连吹带唬,说自己的公司特朗普组织怎么实力强劲,取得了什么成绩,然后为项目前景画大饼,饭店一旦建成将怎么改变周围的环境,创造多少就业机会,合作伙伴凯悦有多牛....结果,特朗普发现银行不大感冒,那些搞金融的毕竟都是人精,人家想的都是能获得多少利润、要承担多大风险....

特朗普只好使出了杀招,说:我们这饭店,未来会从市政府那拿到税收上的优惠。

特朗普知道,如果是政府特别支持项目,通常银行会比较放心,毕竟有政府信用背书。银行当然对这一点感兴趣,但他们也不傻说:你先拿到政府的减税优惠待遇,我们再谈贷款的事。

特朗普的意思是,银行先给贷款,他再去跟政府要优惠,双方就这么僵住了,最终,特朗普碰了钉子,只能先去搞定政府了。

去找政府谈的时候,好多人跟特朗普说:你连钱都没搞定,银行不答应给你贷款,你这样两手空空去找政府,政府为什么理你?这不是搞笑吗?

但特朗普觉得未必,因为他知道,政府的日子也不好过,经济衰退、失业严重,政府难受的很,肯定渴望有人来投资做个大项目,刺激一下经济,自己其实是有机会的,所以特朗普就向市政府提交了方案,而且是从政府角度去说服。

特朗普说:这个科莫多饭店的状况非常差,有可能导致火车站周围这一片变成贫民窟。现在凯悦连锁酒店准备进军纽约,而且点名跟我特朗普合作。我觉得,只要政府能在税收方面给松松绑,减免点税费,我会投个几千万美金进去。

政府也是久旱逢甘霖,比较草率的就跟特朗普达成了一个初步协议:市政府给特朗普40年的不动产的税收优惠待遇,作为回报,特朗普的饭店赚了利润之后,要跟政府分成。

后来这事传开了,很快就激起了纽约酒店协会的反对,因为其他酒店眼红,说政府也太不公平了,怎么能减免这么多税?很多反对党的政客也借题发挥,在媒体上炮轰政府当局,说这里边恐怕有猫腻。这些反对弄得始终敷比较犹豫。紧接着,科莫多饭店宣布暂时歇业,因为实在入不敷出,但这事引发了反对者的质疑,觉得事特朗普玩阴的,故意给政府施压。

但这事的效果事立竿见影的,饭店一说要关闭,媒体马上纷纷报道,饭店的几百个员工一看单位要黄了,不少就离职了,这给了政府巨大压力,本来经济不好,失业人口多,那赶紧表决吧。最终,政府顶着压力,投票一致通过给特朗普减税。然后,特朗普拿着这个减税的待遇去找银行谈判,最终从两家金融机构拿到了8000万美金的贷款,凯悦大饭店正式开建。这就是特朗普的第一个地产项目。

特朗普在和凯悦谈判的时候,希望加一个条款:除非经过特朗普的同意,否则凯悦不能在纽约五个区之内,造一家跟凯悦大饭店直接竞争的其他凯悦连锁酒店,影响到自己的收益。当特朗普提出这个要求的时候,凯悦的老大普利兹克一口拒绝了,人家也是老江湖了,这等于把未来发展的路堵死了,但特朗普还是手段多,他找到贷款的银行说:你们投了这么多钱到这家酒店,这家酒店能不能在未来还钱,取决于它经营的怎么样,如果凯悦开了其他的店,会影响这家店的生意,会影响到你们的资金安全。

银行一听,觉得有道理,就赶紧找凯悦,非常强硬的说:必须加一个条款,凯悦不能在纽约再开其他的饭店。胳膊拧不过大腿,凯悦最后只好同意了。

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