1.
踏上文案这条路，完全是误打误撞。喜欢写东西，不等于适合做文案，如果有人曾经正儿八经地对我说这句话，我可能会慎重选择这条路。
不过依照我的性格，我应该会更加毫不犹豫地踏上，为的就是证明他错了。
像我这么贱兮兮的性格，活该做文案！
2.
很多人以为，文案很容易。比如我曾经在一家公司呆了一个月不到就走了，因为我发现，我写的文案，老板让设计师们等全公司的人来投票选择哪一个好。
当然，其中还有一句是他自己写的。
文案要面向大众是没错，但不代表选择什么作为产品的文案面向大众，是任何人都可以来判决的，这不是侮辱了我，是侮辱了文案。
因为我们今天不是在选美，是在决定一个产品未来生死存亡的一小步。
每天都会有大量的文案充斥，好文案，或者说正常的文案心里有一个标杆，有一个标准，他知道对错，好坏，追求的方向。
前段时间一个奶茶品牌的文案是，这一杯，谁不爱。
我当场晕死。花那么多钱冠名一个综艺节目，你就给我一个说了等于没说的文案？没有任何品牌差异化的讯息，或亮点，或至少是产品的卖点，你就告诉我大家都爱？你骗小孩子呢？
像这样搞笑的文案，常常埋伏在好文采的包装下，不容易被察觉，才会出现很多广告主花了很多钱投广告，却没有任何经济收益。
广告，是给消费者一个买的理由，但你也不能把消费者当傻瓜，要么给一个很烂的理由，要么根本让人听不懂。
3.
我曾经服务过的一个高跟鞋品牌，最近出了一句文案，8公分是规则，偶尔想犯规。
？？？
乍一看，很有意思，有些另类的调性，仔细一看，不知道想说什么。
首先8公分是规则吗？不知道，偶尔想犯规？
可能本意想说，其他高度也可以试试，但坏就坏在，有多少人会有共鸣？有多少人认为8公分是标准，偶尔可以打破？所以看似很厉害的话，它的受众是谁？人群中有多少人是认为8公分是选择高跟鞋的标准？
如果这是一家主打8公分高跟鞋的产品，以高为美，品牌就叫8公分，然后辅助产品是其他高度的，且有一定市场，那这句话还不错，可这个高跟鞋品牌本身是主打功能性的，主打社交女鞋的定位，本身给高跟鞋盖了一个很高的帽子，却没有东西hold住，是很遗憾的。
如果让我写一句话，可能是：
皇冠会掉，眼妆会花，
只要【品牌名】在，你依然是女王。
既然是社交，就有定位，想要在社交中以鞋取胜，必然是一群有野心的人，我认为这样的对话，更有效。
4.
千篇一律的文案，等于没有文案。
有人以为文案就是模仿。
我也曾经服务房地产行业，万科是主要客户。当时我最痛恨的就是让我写一些千篇一律的说辞，如果是为了调性的，也就算了，但如果是一句产品的文案，对不起，打死也做不到，哪怕当时我才开始做文案，写的再烂，我也不要千篇一律。
后来我给万科的一个楼盘写的slogan是，让世界住进家。
那个楼盘是在一个刚建地铁的二线城市的地铁上盖项目，周边配套齐全，还有很多国际品牌进驻。
项目主要的卖点是TOD，说白了还是地铁上盖，但我不想说的那么庸俗，毕竟楼盘不算特便宜，调性还得有，在二线城市，洋气一点的楼盘总还是有吸引力的，那个时候是旅游热，大家都想往外面跑，那我想，干脆我们就让全世界都回家里来吧，而且当时买房子的人群画像就有一部分是在一线城市打拼了不少年，想回家买房的年轻人，让世界住进家这样反过来的语序，也会给他们一种踏实，一种尽管回了家，也依然拥有全世界的感受，因为交通方便，配套完善嘛。
5.
文案其实说简单也简单，说难也难，最难的就是，你要突破自我，杜绝自嗨，还要学会放弃自己习惯的语言。
曾经服务一个电器品牌，我的上司给产品写的文案，其中一句是，好味又不饱。
我当时看到就崩溃了，可能广州人能听懂吧，我当然也能理解大概的意思，但如果你的文案不是面向某一个地方，它是面向全国的，请收起你的家乡语言，或者说，收起你跟你朋友私底下使用的语言。
你会发现很多人，他们自己在私下的圈子里，有他们自己习惯的语言方式，别人可能很难理解，但你如果写文案的时候，依然拿出你跟你闺蜜在一起才说使用的语言，就很有可能造成，全世界只有你和你闺蜜看得懂的文案，而你还觉得别人不懂你。
有很多年轻人，他们会犯这个毛病，还觉得是年纪大的人out了。其实即便是网络用语，也要使用大家都听得懂的语言，哪怕是你全新的创造，也要在一个大家能够理解的语境下。
我们发现春节联欢晚会的小品越来越笑了，为什么？因为笑点太尴尬了，使用一个新词，或者一个全新的笑点，一定是大家熟悉的某种语境中，意料之外的结果，这种熟悉感很重要，否则就会造成突如其来的尴尬，大家没有预备好包袱的点，不是你不好笑，是你的节奏不在观众的节奏里面。
文案也一样，要去找到消费者的节奏，而不是你的节奏。
6.
最后说一下，关于文案的尊严问题。前段时间面试，一个面试官说，感觉文案都不太好说话，他们只认为自己写的是对的。
当时因为面试，我没有说什么，其实我后来一想，这才是一个好文案该有的自信。
也是作为文案最希望得到的尊重。如果你不懂编程，你大概不会去指导一个程序员该怎么写代码，但为什么大多数人都觉得自己有权利去教导一个文案如何写文案？
哪怕你的文章写的可以得诺贝尔奖，你也未必是优秀的文案！这完全是两码事。
我特别希望这个世界能够给文案一丝尊重，就是不要指手画脚！指指点点！
因为你不知道一句文案是怎么来的，它包含了对产品定位的思考，包括了对消费者的理解，当然也包括文采的字斟句酌，更重要的是，还有一个文案多年的积累，直觉，敏感，那才是最重要的！
你不知道那一句文案背后，他否掉了多少句，可能就包括你想到的那一句。
你不知道那一句文案背后，凝结了他看的多少本书，多少公里的路，以及他自己血淋淋的生活的提炼！
不要小瞧文案，文案就是生活，好的文案就是一个从生活中摘取精华的实验家，你看不到的，正是你之所以要尊重的！
珍爱生命，远离文案，但如果你不小心沾染了文案，可能一辈子都戒不掉，因为它是一种生活方式，一种思考态度。
最后我想说，作为文案，抵制加班！没有私人的生活，就绝对不会有好的文案！