联机共读11期—7.9—强子

数字广告（中）：搜索入口的大流量获取

SEO（搜索引擎优化），是指为了从搜索引擎中获得更多的免费流量，从网站结构、内容建设方案，用户互动传播等角度进行合理规划，使网站更适合搜索引擎的检索原则的行为。目前有两类SEO：一类被成为“白帽SEO”，起到了改良和规范网站设计的作用，使之对搜索引擎和用户更加友好，并从中获取更多合理的流量；另一类成为“黑帽SEO”，通过利用和放大搜索引擎的策略缺陷来获取更多的用户访问量，而这些更多的访问量，是以伤害用户体验为代价的。

SEO的优势：企业可以减少营销成本，彰显品牌优势，一次投资长期有效。

SEO优化可以分为结构优化、内容优化、内链优化和外链优化四大内容。

ASO（应用商店优化），是利用应用商店里的排名和搜索规则，让APP更容易被苹果用户搜索到的推广技术。

对电商而言，搜索、活动、付费推广都是可以为电商引流的入口渠道。电商搜索流量的引入分为4个维度：产品标题优化、数据优化、大方向优化和定位优化。

付费推广流量：直通车（CPC计费模式），选词和养词；精准的城市投放，提高点击率及转化；钻石展位（CPM计费模式）。

钻石展位（CPM计费模式）：素材，限制时长的文案禁止使用；模糊、欠美观的图片需要注意；“外贸”、“日单”、“尾单”、“仿货”等敏感和品牌模糊的字眼不能出现；禁止使用图片拼接；最高级别的文字描述；定向投放；落地页。