《跟华杉学品牌营销》05 | 超级符号的创作过程:I LOVE莜,西贝莜面村

“I love 莜,西贝莜面村”的整个超级符号的设计过程分解

西贝原来的定位是西北菜,无论从品牌logo还是到店面影响虽然也是完整的系统,但是还有很多模糊或者不精准的点

优先西北太大了,和菜品主打的牛羊肉呼应不紧密;再者莜字很多人念不出来,也会阻断对品牌的认知

重新规划的时候从“I love New York”这个有历史沉淀的超级符号中获得灵感,并且进行了改造,使其私有化,推出了全的“I love 莜”,莜=you同音,大家也都能念出来

设计首先是一个模仿行为。如果全靠自己的想法创作一个全新的谁都没见过的东西,那么这个作品是没有什么沟通力的。一定是对超级符号进行改造,再把它私有化,才会有沟通力。

学会挖掘品牌自有的戏剧性。西贝因为有莜才有了I love 莜,海底捞因为有海才有了Hi。

我们在寻找超级符号的时候不是凭空捏造,一定是在品牌自身已有的信息里去深度挖掘,寻找文化母体。

不要风情化,要大众化。风格话的东西很慢去有规模化,会因为顾客的偏好过滤掉一部分人群。PS:对于这一点我是持反对一件的,拿奶茶来说蜜雪冰城是华与华公司的项目,无论是品牌形象还是价格定位都是走的大众路线,就是奶茶店传统的样子,现在看着更像三四线城市的品牌。现在时尚品类消费主力已经逐步转为95后,这群人群想要的就是个性化,所以在品牌的整体包装上一定要有创新内容

你可能感兴趣的:(《跟华杉学品牌营销》05 | 超级符号的创作过程:I LOVE莜,西贝莜面村)