2019-6-17创星者品牌分享042-品牌日历

【创星者品牌学院】每日一讲

创星者品牌学院

品牌靠日积月累形成，品牌营销推广也需要持续投入、管理。一说营销活动，在许多企业，尤其内部企划部，年年做营销活动方案，年年都头疼。因为年年都想“创新”出新点子，感觉不拿出些点新东西，领导就会觉得你们没本事、没干活。

其实，比“创新”更重要的是“守旧”，是重复，重复之前有效的动作。

这个“守旧”的核心是抢占一个文化母体，嫁接进去，寄生其中。通过激发人类原始集体潜意识，让人自动自发开始行动。

节日就是这样的文化母体。节日，是指在固定的时间，大家做共同的事情，举行共同的庆祝仪式。年复一年，代代相传而形成的。

八月十五中秋节就要团圆，全家一起吃月饼

所以，每年八月十五，我们就要团圆吃月饼；每年端午节，我们就要吃粽子；每年元宵节，我们就要吃汤圆；每年冬至，我们就要吃饺子……

固定的时间，固定的仪式。共同的期盼，共同的情感。时间一到，就自动自发开启。

所以，品牌营销一定要建立品牌日历。找到符合自己的文化母体，寄生进去，年复一年，在同样的时间做同样的动作，形成自己的“节日”，积累自己的品牌资产。

双11就是在固定的时间做固定的动作，就形成了品牌资产

双11已经将自己变成了一种文化，演化成一个新的文化母体。所以它的力量越来越巨大。

思考：你知道“创新”的前提是“守旧”吗？你有想过固定哪一天，建立自己的品牌节日吗？