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观点：根本没有成熟行业这回事

一些公司会把自己的增长放缓，归结为自己所处的行业已经是一个增长停滞的成熟行业，因此没有什么增长空间。但是，管理学家陈春花在微信公众号“春暖花开”上发表了一篇文章，引用管理大师拉姆·查兰的一个观点说：根本没有成熟行业这回事。“在任何行业中，任何规模的公司，都能增长。只要领导者学会让自己的视野，超越对行业和市场的传统定义。”

最著名的一个案例就是20世纪80年代的可口可乐。当时郭思达出任了可口可乐CEO，公司在美国的软饮市场份额是35%，已经非常高。同时，像百事可乐这样的对手也在发起猛攻。很多证券分析师都认为可口可乐继续增长将会很难，因为一方面市场份额已经很高，另一方面还有对手虎视眈眈。

但是郭思达却提出：不要看可口可乐在美国或全球软饮料市场的份额，而要看它在每个人每天喝的液体中所占的份额，“在人们的肚子里，可口可乐的市场份额是多少？”

这个问题让可口可乐的高管们打开了视野，公司的对手不再是其他软饮料公司，而是咖啡、茶、牛奶等其他饮品，公司所处的行业也不再是软饮这个成熟市场，而是一个更大的市场。

总之，不要抱怨行业已经成熟、增长开始放缓，而要超越对行业和市场的传统定义。

作者：李翔

来源：《李翔知识内参》

编辑：Guuoyy

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