【012】文案中，要减少购买带来的坏影响。

有时候购买某些产品，很容易就被贴上某些糟糕的标签。所以，在文案中我们就该想方设法撕掉这些怀标签，重新给产品塑造好形象。

比如：速溶咖啡。

最开始推出速溶咖啡时完全是因为方便、易使用，给很多家庭主妇生了很多事。然而，销量并不像想象中那么好，调查后发现：原来很多家庭主妇购买了之后就会被贴上“懒惰”的标签。后来，速溶咖啡转变宣传方向，主推咖啡味道鲜美，结果销量翻了好几番。

试想，真的是因为速溶咖啡比普通咖啡的味道更佳才使得销量大增吗？并不是，其实还是因为速溶咖啡的方便性，只不过大家把能给他带来坏影响的词藏到了“味道鲜美”这个文案背后，让消费者不再有所顾虑。所以，文案中减少购买带来的坏影响是很关键的一环。