一篇文章首先映入眼帘的是标题，标题写得好的话就能引起用户的阅读兴趣，有助于增加文章阅读量及有效推广。本文作者结合今日头条热文爆款标题进行分析，总结了一些标题的关键点及方法，非常受用，值得学习。
都说题好文一半，甚至有人说：“一个会写标题的人抵得上千军万马！”
这当然是夸张，但也很现实。因为用户只给了你1秒钟，你想让人看文章，你的标题就得第一时间抓住眼球，让人想点开。
毕竟，谁也不愿意自己辛辛苦苦熬出的文章，因无人点开，阅读量寥寥无几。
所有的阅读和转发，标题是第一环。机会稍纵即逝，你只有1秒不到的时间，1秒内不能吸引用户点开，那么它将没有了上场的机会。
我有个习惯，就是经常会在今日头条官方推荐的千万爆文里看标题，因为头条号上标题的作用来得更直接，粉丝基数和调性的影响较小。我喜欢边看边分析，总是感触良多。
今天，就主要分享我观察到的一些标题关键点和方法。耐用，靠谱！
一、标题&选题不分家
要说标题，肯定离不开选题，上面说的 “题好文一半” ，一半是标题，一半是选题。
为什么一定要先说选题？因为相对而言，我认为选题更重要，选题不对，标题也救不了。
选题不仅也直接决定用户是否打开文章，还会左右文章的扩散上限，最重要是先有选题，后有标题。
关于如何选题，当然也有很多实用的方法。这里就分享一些我观察到的关键点：
爆款和热点是一对好基友，及时切入热点更容易成爆款话题关注高，覆盖目标人群广，能渗入多个圈层，形成多圈层传播寻找那些情绪强汇集点，激发高唤醒情绪不要观点中庸，就要犀利刁钻的观点，强势的观点即爆点颠覆固有常识，说别人没说的，说和大众认知不一样的从事件争议点上，或对立面上去找切入角度满足强烈的好奇心，激起超出预期的惊奇感和分享欲帮读者表达想法，说出他们想说但一直压在内心深处的话有价值、有深刻的见解，能为别人提供社交谈资能帮目标人群塑造巩固形象，甚至是表现出优越感这些都是非常靠谱的爆款选题方向，无数人都依据这些角度做出了好文章，这是一定的。
而更“便捷” 的方法，就是建立丰富的选题库。
包括目标人群的核心痛点、包括所有普通人都关心的问题、那些永恒话题点、包括整理出自己账号的爆款选题、热点爆款选题、竞争对手爆款选题以及各平台上的好选题等等，都应该收集起来。
只要你的选题库素材够多了，相信我，真的不会缺选题。你只需要思考怎么去写。
二、标题10大关键点
回到标题，说说我在头条成千上万爆款标题里看到的几点事实。
什么样的标题能迅速圈定眼球？
方法技巧非常多，比如戏剧冲突、利用具体数字、追热点傍大款、运用对比、刺激痛点、制造争议、引发共鸣、突出短期利益、营造紧迫气氛、利用地域年龄身份等标签、刺激情绪、制造悬念好奇……等等，太多！
但是，下面这几个关键点，在我的观察过程中，绝对是高频出现的原则，值得好好记下来。
与读者紧密相关，洞察生活细节，身份标签很重要用词更直接、语气更强烈、情绪更爆发好奇心是人类摆脱不掉的 “怪癖”明确具体，细节性描述，直接利益悬念、矛盾、冲突、爆料、冲突、反转、颠覆，是眼球杀手热点、热点、热点，沾上热点就可能是爆点多用 “我” 、 “你”、“TA”，故事动人心角度要新颖，观点态度要鲜明，甚至极端长标题，可以容得下更多引人注意的词内涵和深度敌不过简单粗暴，虽然会受不了这些原则，建议大家以后可以给予更多重视。特别是 “悬念”、“好奇心” 、“热点”，简直是眼球杀手。下面我直接大量举例子，大伙瞧瞧。
三、9个爆款标题背后的实用方法
看完那些点击率和阅读量都相对偏高的爆款标题后，我总结了几个高度集中的标题形式。
不用多余解释，一看就能懂。重点还是通过案例去感受，在自己写的时候作为参考坐标。
你不得不承认，写标题本身的可模仿性就非常强，有的甚至可以直接完美套用。比你苦思冥想要管用。
1. 直接引语+犀利观点
三观不正的华语剧：就算评分再高，我也必须差评“入职12年，辞退一瞬间”：最笨的努力，就是没有成果的瞎忙“房子比男人靠谱”：有钱女人的快乐，你根本想象不到“你为什么不结婚”：因为低质量婚姻，不如高质量单身“亲，请帮我砍一刀”：你所谓的朋友，正在偷走你时间
2. 亮点前置+设置悬念
乔布斯的iPhone设计团队几乎全数离职，苹果是如何逼走设计师的？小伤口要了2人命。医生提醒：3个特点的伤口，再小也要打破伤风超准心理测试：一张图第一眼看到什么?测出你内心深处的秘密杜月笙赴港前告诫1人留下必死，不听！杜走后偷溜回上海，没活3天我跳槽到月薪三万的公司，但是不到半年我就后悔了。
3. 抛出好奇问题+设置悬念
你会把父母送进养老院吗？看看英国摄影师镜头下的老人放屁多的人，容易得肠癌？医生提示：这些才是大肠癌的靠谱查法！农村结婚有多难？老农的3句顺口溜，说出了很多人的辛酸和无奈鸡蛋羹怎样蒸才无蜂窝?原来下锅时间有讲究，做对了比豆腐还嫩滑95开头的骚扰电话究竟是谁打来的？终于找到源头了，可以这样屏蔽
4. 颠覆刻板印象+巧用对比造悬念
制造三国乱世的并非刘备曹操，而是一个杀猪的，可后人都忽视了他孩子睡觉踢被子，别以为是热！这2种情况，家长不重视会影响发育这两个中年男的爱情故事，竟然比偶像剧还甜大厂HR：我最不愿意见到的，就是小公司里评出来的 “优秀员工”夏天空调开26度，宝宝最舒适？错！夏季空调怎么开，你来听我说
5. 身份标签对号入座+直击痛点
宝宝3岁前不要吃这5类食物，对孩子健康影响大，家长要牢记我在家里的地位，取决于存款余额｜被存款羞辱的年轻人你知道多少品种猫，死在了后院手里吗？结婚前“我养你”，结婚后“是我养的你”
6. 挑战认知+打破常规（正话反说）
身为一个母亲，我从来都不爱我的孩子我终于接受，儿子是个平凡的孩子台湾的小吃真的……味道非常普通。是的，我就是那个离婚不要孩子的自私女人！今天，你吃塑料了吗?
7. 高洞察观点/现象+直接引语
“生完孩子第5天，我进了ICU”“对不起，我要的是结婚，不是精准扶贫”“是的，我就是那个离婚不要孩子的自私女人！”“在我妈眼里，我的人生已经完蛋了”“你很好，但是你被开除了”
8. 高热度话题+犀利观点
年薪60W的前同事病重，直言：极限自律是自毁，工作再拼须惜命52岁四川大叔高考23次引热议：无谓的死磕，是对生命的挥霍中年老母亲已经买不起Dior了：女人之间的较量，从娃的补习班开始南京小伙醉倒地铁站放声痛哭：成人的世界太苦，你需要崩溃的权利世界风靡的老年离婚潮席卷到中国：65岁，我依然可以重启人生9、亮点前置+陈述惊人事实
2180万亿吨！NASA在嫦娥四号附近发现了致密异物，比武汉市大6倍张馨予：一位被演艺耽误了的艺术家，她的国画比大师都专业“妈，离婚吧，别装了！”一封15岁高中女生的来信 | 真人故事这个暑假不虚度！8部纪录片让孩子“上知天文，下知地理”“垮掉”的90后，可能是中国心智最健全的一代人请大家一定记住4个关键词：好奇、悬念、独特观点、颠覆。
另外，如果你看多了这些标题，你会发现他们标题里总会有一两个关键词，快速就能吸引到你，手比脑子快，不自觉就点击了。
对不对？
这个点我每次跟别人讲标题都会说到，就是——
标题中需要有直接能刺激用户的一个或多个关键词，能快速刺激到大脑，一看就 “触电”。我称之为标题引爆词。
那么对应这个观点，就有一个快速检验标题的技巧也就出来了：
你可以拆解出你标题里的所有关键词，然后去掉无用辅助词，接着你看看，是否有一个或多个引爆词，能马上刺激到眼球。再去感受下这些提炼出来的引爆词是否足够强劲，如果刺激不够，那就要强化。总之，这样下来，写起标题也就有章可循，不至于毫无头绪。
最后多说一点，每个人都知道标题重要，但越是重要的东西越需要时间打磨，方法和技巧都只是工具，任何结果都需要测试和总结。
1、《一年加班800小时，被裁只用五分钟》
2、《彻夜反思：我与剽悍一只猫的差距，就在这10个点》
3、《无论和谁结婚，你都会孤独终老》
4、《30岁儿子为6万彩礼逼死母亲：养废一个孩子，有多简单》
5、《300万外卖快递员拼命谋生：揭露社会底层的真实现状》
6、《这种蔬菜，不要再吃了，会患癌》
7、《体检不做这个检查，得了癌症都不知道》
8、《这8种保健品不保健，过年送礼不要选》
9、《这些自制食物会让你中毒，最后一种后果最严重》
10、《这些名不副实的儿童食品，专家劝你一口也别喂给孩子》
11、《有些伟大的民族，你永远不能低估》
12、《最好的学区房，是你家的书房》
13、《抗议996，其实是一件非常奢侈的事情》
14、《她81岁仍没出过中国台湾，却建立慈善帝国，证严法师的成功给我们的3点重要启示》
15、《40岁的大叔活成了20岁的状态，他打死也不说的3个秘密》
16、《极致践行者剽悍一只猫：比学历重要1000倍的，是你的践行能力》
17、《未来只有一种稳定：是你到哪里都有饭吃》
18、《人生三大经典错误，你肯定正在犯，现在改正还不晚》
19、《不是赚钱越来越难，而是你没看懂时代，未来只有一种人能生存》
20、《25岁，名校毕业，年薪30万，猝死》
设置悬念
这类标题都是“话说一半”，故意留个悬念引发你的好奇心。往往在标题里加上“万万没想到”、“最后结局亮了”等关键词。
举例：
《老师现场提了一个问题，同学的回答亮了》
《罗永浩和罗翔走在路上被人要签名，万万没想到...》
不过使用这类标题，重点在于视频本身的内容。要保证你的视频内容能满足用户的期待，千万不能虎头蛇尾，不然很容易引起用户的反感。
02 利益诱导
这类标题能让用户迅速获取这条视频的价值所在，直接了当给出利益关系，让用户切实感受到可以提升自身技能或知识，产生一种“白嫖”的心理。
举例：
《干货！10个标题模板帮你打造爆款视频》
《学会这3招，让你进阶excel大神》
这类视频的账号需要从定位的用户人群出发，分析用户特点，提炼出用户的需求，再针对性地给出价值。
03 列举数字
标题中带数字是比较常见的手法，通过数字让你的视频更具说服力和吸引力，同时也更能展现出你的视频要点，这里可以分为两类：
1）反差效应
通过数字来让用户形成强烈的心理反差，打破自己以往的认知。认为这条视频的内容比较独特，即使知道标题有些夸张，但还是想要一探究竟。这类视频适合教学、技巧向的内容。
举例：
《3分钟让你学会倒车入库》
《100种简单减脂午餐教学》
《这个小技巧，99%的人都不知道》
2）内容拆解
例如通过“3个步骤”、“5个技巧”这类数字，快速告诉用户这条视频的内容逻辑是什么，很容易让用户想象到底是哪3个步骤，用户观看时目的性也较强，学习吸引视频里的知识点也更有效果。
举例：
《掌握这3点，轻松玩转母婴行业私域运营》
《真正聪明的人从不走捷径，而是懂得三个底层规律》
04 提出疑问/反问
疑问类型的标题往往能够引发用户强烈的好奇心，抛出一个观点进行反问，用户会进行思考，然后迫切的想要知道答案，就会继续观看视频的内容。
举例：
《中层管理者需要什么样的能力？》
《有经验的管理者是如何带团队的？》
《突然被公司辞职，该如何维权？》
通常这种标题适合干货、科普类型的内容，将视频主要内容凝练成一个观点进行反问。
05 时效型
时效型标题对应的内容，通常是对最新的资讯或是新闻进行报道，在时间上会给用户一种紧迫感。
举例：
《就在刚刚，微信更新了最新版本》
《最新xx政策公布！》
通常可以在标题开头使用“刚刚！”、“近期”、“最新消息”等字眼，能引发用户求知的心理，当然也要求你的内容足够的“新”。
06 目标指向型
这种类型的标题，目标用户较为明确。视频内容就是针对本身的账号受众群体，用户看到以后会不由自主地自我代入。比较适合内容较为垂直的账号。
举例：
《整天熬夜加班的注意了》
《考四六级的小伙伴看过来了》
《小个子如何穿出一米八既视感》
07 结合热点
在标题中加与热点事件相关的词，极易提升视频热度，也就是大家常说的“蹭热点”、“借势营销”。
举例：
《刘耕宏全网火爆的毽子操教学》
《天舟四号货运飞船厉害在哪？》
这类视频内容可以从多个角度出发，主要还是按照账号自身定位来做选择。
08 引发争议
像这类短视频标题很容易就引发用户之间的讨论，吸引大量用户注意力。
举例：
《上海和深圳对比，未来你更看好谁？》
《咸豆腐脑vs甜豆腐脑，你更喜欢哪个？》
但是这种方法的使用场景有一定的局限性，观点要有理有据，不要有失偏颇，不然很容易引火上身。
09 引起共鸣
这类视频的特点是可以引起用户的思考、反思、回忆，从而引起用户的“共鸣”，很容易让用户分享转发。
一般这类视频标题带有一些情绪化的字眼，例如“暖心”、“泪目”等，能准确击中用户的内心。
举例：
《喜欢和爱的区别》
《网友无意拍到外卖小哥，让人瞬间泪目》
《街头发生一幕让人鼻酸》
这类账号要对垂直用户的心理洞察得极为准确，不同的社会群体、不同的年龄层都有不同的共鸣。
10 名人效应
名人本身自带流量，在标题带上“名人”，会吸引更多用户的关注。
例如像雷军、罗永浩这类的企业家，有关他们的视频热度会更高，因为他们的创业经历会让用户觉得内容不容错过。
举例：
《雷军：40岁我悟透了成功的关键》
《马云的三句话气坏14亿国人》
这类的视频要注意本身的账号定位，如果你是商业类的账号就适合带一些企业家名人，你是娱乐类账号就适合带一个明星，最好要带和自身行业相关的名人，不要出现风马牛不相及的情况。
关于标题的注意事项
除了写好标题以外，还有几个关键点需要注意：
1、固定模板
我们在设计封面标题时，最好形成统一的风格和模板，包括色调、字体、大小等，每次只需要替换文字即可。千万不要将模板更换得太频繁，不然对账号的调性影响很大。
2、A/B测试
如果有条件最好进行A/B测试，在同一时间维度，测试不同标题带来的效果。
我们可以同时发布不同标题的视频，基于数据进行分析，留下最好的标题模式，再进行优化调整。
3、起标题的雷区
以下是几个需要注意的点：
1）标题避免生僻字、冷门词。这样的词语会影响受众，不利于推荐。
2）标题忌低俗。标题不要含有暴力、低俗的词语，很容易审核就不通过。
3）标题字数不宜过多。以15-20字为宜，字数太多会影响用户观看体验。
4）标题避免缩写词汇。很多人喜欢用一些行业名词的缩写，这样可能会导致内容的推荐量和点击量降低。
5）标题避免用绝对词汇。如果你的视频想要进行投放，切记出现绝对的词语，如“最”、“第一”类似的词汇，很大概率是通不过投放审核的。
6）远离敏感词汇。关于平台敏感词可以直接百度查询，尽量不去使用。
写在最后
以上就是分享给大家的十大标题套路和一些注意事项。最简单的方式就是，每次写完标题，把自己当用户，看到自己的标题会产生兴趣吗？