不同的写作场景存在不同的写作风格，从自媒体，再到广告词，甚至一个网页上的交互按钮。任何可以承载文字的地方，都少不了文案的身影。《好文案会说话》从写作风格到写作方式，提供了一种全面系统的写作思路，如果你处在写作初期不知所措，本书会有不小的帮助。
本书的两位作者，一位是生活在纽约布鲁克林的独立写手和编辑，一位是邮件平台公司MailChimp的写手和编辑，两个人都有丰富的写作和编辑经验。这本《好文案会说话》，是他们多年编辑工作经验的总结，从书中能学到很多有用的商业写作经验，值得一读。
比起盯着屏幕发呆，先让身体动起来
刚刚接触写作的写手或者编辑，常常会盯着空白的屏幕发呆，不知如何动笔。有时候是因为一盘散沙的思路不知从何处开始，有时候是没有思路一片茫然。但发呆的后果，很可能是一直没有结果。
比起发呆，不妨先让身体动起来，用身体带动思维。书中提到我们在刚开始写作的时候，可以先制定项目的目标，围绕目标制定写作计划，计划包括受众、文案类型、主题、营销内容，格式、计划等等。但这些都是为了更好的写作服务，不要把大量的时间耗费在计划上。
制定写作计划的过程，其实就是在整理文案的写作思路，当完成写作计划后，或许在你心中，已经形成了大致的文案整体轮廓，剩下的就是动笔了。
声音和语气的区别
一个好的商业文案，读者在阅读的时候，应该感觉好像在听他们认识的人说话，让他们感到真实、亲切。
如果说文案的内容，是作者想要发出的声音，说话的语气在很大程度上，决定了说话的效果。声音和语气是不同的，同一个内容用不同语气说话，带来的效果可能完全不同。声音和语气合在一起，就构成了一个写手的写作风格。
你的声音，是公司的公共个性，每天都没什么变化，它在你的所有内容中透露出来，并且影响读者对你的认识。你的语气则会随着情景的变化而变化。声音和你自己有关，语气与你的读者及其感受有关。不同的情景有不同的表达语气，你不能一直很有趣，甚至不必一直很有趣，但是你永远可以显得很和善。这对于阅读你的作品的人来说意义重大。
写作的关键要素：真诚
在写作的过程中，时常会有陷入僵局的时候，即使你有写作计划也不例外，
“写作中最难的部分是等待最合适的那个字词出现。”
所以在写作的时候保持耐心非常重要，写稿的初期往往非常痛苦，但当写得多写得顺手，成文的速度自然而然也就快了。
当你陷入僵局的时候，还可以尝试切换到其他工作上做适当的调节，当然也可以散散步，买杯咖啡，或者换到咖啡厅写作也是不错的选择。但不管文字上如何变化，商业写作最重要的还是真诚。
优质的内容要以一种诚实和恰如其分的方式予以呈现。当你明确了你文案的受众后，最好能以一种真诚的态度，和他们对话的态度来写作。有效的营销是在正确的时机向正确的人说正确的事情，而并不需要令人厌烦地推销或用力过猛以吸引别人。
书中还有一些细节，也让人收获良多，比如在强调写作对象的时候，书中提到：
“当你想与所有人同时讲话时，你通常会发现，这等于你没有和任何一个人在说话。”
当然想要成体系的写作，还需要创作属于自己公司的写作格式指南，在指南中可以记录不同情景下应该采用的写作风格，以及需要注意的写作内容和措辞，在这个指南的指引下，可以让团队中多个写手的风格统一，不会有太大的偏差。
但一个成熟的写手，也不应该被写作格式指南限制住创作能力，在不改变整体风格的情况下，也应当有的放矢。关于写作格式指南，书中也有相应的制定技巧，这里就不一一展开，感兴趣的小伙伴可以自己看看。
总体来看，这本书提供了一整个完整的商业文案写作逻辑，或者说写作系统。这个系统从目标，到写作格式，到写作指南，以及指南的反馈优化机制，书中都有一一介绍。不管是独立写手，或者是团队创作，从书中都能学到优化写作流程的建议。语言也不会太枯燥，有大量的例子进行具体的对比，通俗易懂，是本不错的文案创作入门书籍。
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