个人IP打造逻辑

随着,互联网用户红利的消退,微信对「裂变扰民」行为的封杀以及获客成本越来越高,这种不断寻找「新流量、新战场」的做法越来越难。在增量经济时代,或许个人IP的价值还没有完全展现,但是在存量经济时代,它的价值显而易见。

打造个人IP的两个策略

一是选择适合自己的赛道;二是细分领域+广铺渠道。

如何选择适合自己的赛道,可以先用SWOT分析模型检测一下你的优势、劣势、机会和威胁各是什么?

怎么找准定位, 找准天赋方向?  找准方向:  1、天赋软件测试;  2、安静下来思考,自己花时间最长时间做的事情是什么,看书、写作还是玩游戏;  3、找到兴趣,自己感兴趣的事情是什么;  挖掘特色:  1、找到竞争对手 ,找到对标竞争对手,找到自己比别人做的更好的点;  2、拆解细分,找到垂直细分;  3、找到“最”字,找准个人定位。

1. 圈定领域,找到差异

艾·里斯、杰克·特劳特在《定位》一书中写道:「为了在容量有限的消费者心智中占据品类,品牌最好的差异化就是成为第一,做品类领导者或开创者,其次分化品类,做到细分品类的唯一(即细分品类的第一)或是成为品类第一的对立者。」

圈定的领域越细分,越容易获得粉丝的青睐,「专注细分领域+用户洞察+分析行业痛点」是差异定位的密码。在圈定领域找差异化时,要问自己这4个问题。

用户群体是谁?

是做大做强还是做深做透?

行业的痛点是什么?

为用户解决了什么问题?

2. 打造影响力

在打造个人IP中,打造影响力可以说是最难的一环,也是最重要的一环。影响力直接决定了你的号召力和变现力。

1)构造影响力方式

写文章、作演讲、出版书籍、参加会议、结识人脉、和媒体互动等,有时候它是层层递进的,有时候它又是相互关联的。如果你只想成为一个小圈子里的kol,可以写文章,做短视频,结识人脉等轻体量的工作,如果你有更大的野心,不妨做一个长远的计划。比如,每年要写多少篇文章,多少场演讲,写一本书,和多少家媒体交流等。

当确定要做哪几件事后,接下来就要选择传播渠道。

2)传播渠道

公众号、百家号、企鹅号、头条号、微博,抖音,快手、B站、知乎、行业垂直网站……

尽管,新的媒体渠道会层出不穷,但你要选择一两家作为内容的主要输出阵地,熟悉每个平台的调性和风格,把你的擅长让更多的人知道。如果有条件,最好做一个个人的博客网站。

3)输出优质内容,打造影响力

首先,最基础的条件是必须对该领域有充分的认知,且必须有超过大部分人的行业洞察以及不断扩大行业体系、知识边际;

其次,打破同质化,建立标识性。行业内大多数人都持相同观点或看法的事情,最好不要去掺和,你的每一个想法都来源于自己的深度思考;

第三,切勿为了蹭热点刷存在感,热点蹭的不好,容易人设崩塌,损毁在粉丝心中的形象。

3. 通过荣誉来背书

影响力不是来自于圈子的相互吹捧,也不是来源于某个个体的赞赏,而是来源于某些专业媒体机构的肯定以及粉丝们的口碑,只有客观公正的评价和粉丝的支持和信任,影响力才会持久。

最后,我想提到的一点是个人IP的定位不是恒定不变的,它也要随着市场的变化升级迭代,个人IP是一套方法论,只有建立理论体系,持续输出有价值的内容,才能不断增加粉丝,掌握话语权,从而增加行业的知名度。


  怎么打造形象,打造线上好气质?

  1、换头像,头像让别人觉得跟一个真人讲话,本人正面和侧颜,大半身照片,不要用黑白,背景干净有靠。


4个方法打造个人IP:

      1、找准你的定位,你的天赋在哪里;

      2、打造与定位匹配的形象;

      3、持续互动;

      4、写出你的IP故事。


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