总述

本文探讨的是如何完成一份平面设计。我们简单的把平面设计分文字较少，追求视觉效果的海报与文字图片较多，追求功能逻辑的画册。在拿到一份海报需求之后，先整理文案，根据文案信息明确海报的主题，根据主题确定画面主体，然后根据美的视觉效果，力学的原理将文字与设计元素填入画面中，最后可以添加辅助元素来装置画面，这样就完成了一份平面设计。[1]当然，对画册而言，设计过程略有不同，在不同的地方，本文将分开来讨论。

1.整理文案

1.1 海报的文案整理

分析需求，找出标题，副标题，正文，划分信息层级，寻找重点。其中，标题不宜过长。如果文案不够吸引人，需要对其进行调整。 而对于正文的文字，可以通过加图标的方式使文字变得更加可视化。

1.2 画册的文案整理

2.画面主体与版式

这部分探讨的是画面的主体与整体效果，对海报而言，整体效果取决于海报的主体，而对于内容较多的画册而言，整体效果是由他的版面样式决定的。

2.1 海报主体

根据主题的不同，确定画面主体。主体主导着整个设计，是整个版面最吸引人的地方[5]。

2.2 版面样式

除了正文以外，版面中的图片或图形所带来的视觉冲击力叫做视觉度。如何提升视觉度呢？以下几个方法：

2.2.1提升跳跃率

版面中的跳跃率是指版面中面积最大的元素和面积最小的元素之间的比率。

文字跳跃率高的版面

图片跳跃率高的版面

2.2.2 3B原则

3B 原则是指使用 Beauty（美女）、Baby（孩童）和Beast（动物）图片，可以有效提高版面的视觉度。[6]

利用美女提升版面的视觉度

3.排版原则

3.1 排版四原则

对于文字较少的海报，需要把整理的文案，通过疏密、大小对比，构建出明确的层级结构[3]。在页面上组织文本和图片时，要建立并维护明确的对齐。如果能看到一个明显的边界，如照片边界或垂直线条，可以通过其他文本或设计元素的对齐来强调这个边界。除非你已经决定要创建一种协调的设计，否则一定要建立强烈的对比，这样会吸引读者的视线。我们可以简单的把这些排版原则概括为：对比、统一、对齐、亲密[4]。其中，对于不规则图形，我们要根据视觉，对对齐进行调整。如图。

研习社教程《标题怎么玩？标题文字的简单组合技巧  》

3.2 字体与配色

在排好文字与设计元素之后，我们需要为文字选择合适的字体，并为画面元素上色。

3.3 进阶排版原则

尽管我们遵守了这些原则，但是我们的排版仍会出现其他问题。这时候我们需要注意其他排版原则：和谐、平衡、变化、比例、阅读逻辑与视线引导[1]。

3.3.1 和谐

3.3.2 平衡

3.4 网格系统

而对于有大段文字的页面，例如画册，则需要借助网格系统。

4.装饰元素 

5.注意事项

有时，我们的作品在满足以上原则之后，还可能出现一个问题，就是和一些滥用的设计撞车。

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参考资料

[1] 艺术基础：理论与实践  第9版

[3] 哪里可以学到文字排版知识？ zhihu.com/question/36204082/answer/665435874

[4] 写给大家看的设计书 第3版

[5] 为什么做版式设计你总是没有思路？uisdc.com/typographic-design-has-no-ideas

[6] 进阶版式设计